Наприкінці серпня, трохи більше ніж за тиждень до першого шоу злітно -посадкової смуги свого бренду, Сеф Скеррітт доопрацювала список моделей і готувалася до останнього раунду фурнітури. Йому потрібно було знайти штани та взуття, які хлопці могли б одягнути, але справи йшли вперед.
Скерріт не дизайнер. Він закінчив Слоунську школу менеджменту Массачусетського технологічного інституту і продовжив заснувати Правильна тканина, онлайн -стартап, що спеціалізується на пошитті чоловічих сорочок на замовлення. Після шести років у бізнесі, протягом яких команді вдалося скоротити час виконання замовлення всього на кілька тижнів, Скеррітт вирішив, що настав час переходу Proper Cloth із веб-сервісу на щось більш схоже на модний бренд.
Команда розширює свої категорії продуктів, включаючи краватки, блейзери, костюми та шарфи. Це розроблена більш гостра естетика, таку, яку Скерріт напівжартома називає "італійський дідусь зустрічає дитину СоХо".
"Ми не продаємо покупцям. У нас немає покупців. Це наша колекція осінь/зима, тому ми розмістимо її на веб -сайті протягом наступних тижнів -двох ", - сказав Скерріт напередодні шоу злітно -посадкової смуги, яке відбулося 3 вересня. "Ми хочемо бути у свідомості редакторів, коли вони говорять про речі чоловічого одягу в майбутньому".
Правильна тканина-не єдиний в Інтернеті стартап чоловічого одягу, який показав цього тижня на Нью-Йоркському тижні моди. Завдяки своїм бізнес-моделям, призначеним безпосередньо для споживачів, цим брендам не потрібна загальногалузева подія для переміщення товару. Але хоча вони відкинули оптову модель, на якій спирається Тиждень моди, це має багато мотивації скористайтеся іншими перевагами удару на злітно -посадкову смугу: експозиція, преса та ця особлива фея Тижня моди пилу. Відверто кажучи, легітимність.
Це не безпрецедентно. У 2011 році Уорбі Паркер-дідусь стильних веб-брендів, які ви не вагаєтесь називати "етикетка моди" - викликала хвилю, коли вона зайняла Нью -Йоркську публічну бібліотеку за нетрадиційну моду Тиждень презентація в яких моделі читали книги з іменами рамок, надрукованими на обкладинках. Преса з’їла це.
Для Райана Бабензіена, співзасновника стартапу чоловічого взуття Великі, участь у Тижні моди - це не стільки створення лінії, скільки модного бренду, скільки зацікавлення. Великі створили чотири туфлі для CFDA/Vogue Презентація фіналістки Фонду моди Орлі цього сезону. Раніше влітку він увійшов у трійку співпраця з опорою вуличного стилю Ніком Вустером та італійським будинком моди Lardini.
"Ми не вважаємо себе модним брендом, але ми граємо у світі моди, і співпраця з модними брендами - це чудовий спосіб стати на ногу в цьому просторі", - говорить Бабензієн.
З точки зору Бабензіена, Greats - це "стильний бренд", який не залежить від циклу модних покупок. Тут можна обговорювати семантику, але суть в тому, що стартапи такого рівня непросто класифікувати.
Ідеальний результат від участі у Тижні моди став би підвищенням його культурної актуальності, каже він. Те, що виникає, асоціюючись з гарячим молодим брендом, або іконою стилю з великим і захопленим фандомом.
"Це дає нам оголення", - говорить Бабензієн. "Нам рік, і у нас дуже добре, але 99 відсотків Всесвіту нас все ще не знають".
Канадський стартап чоловічого одягу вже третій сезон працює Frank & Oak зробив презентацію NYFW цього вересня, потягнувши за собою неортодоксальний крок відкриття виставки для клієнтів, а також редакторів. Як пояснює генеральний директор і співзасновник Ітан Сонг, поєднання базування в Канаді та продажу в Інтернеті означає, що мало хто може побачити одяг особисто. Тиждень моди-це спосіб-набагато амбітніший, ніж стандартний магазин спливаючих вікон-подолати цю прогалину як для ЗМІ, так і для шанувальників.
Оскільки Frank & Oak щомісяця випускає нову колекцію, вони вибрали найкращі образи з наступних трьох капсул, щоб завершити сезон одягу. Але, незважаючи на ці зусилля, щоб відповідати тижні моди, бренд дотримується графіка продажів. Перші твори з колекції планувалося випустити лише через кілька тижнів після презентації 8 вересня.
Сонг описує, що його компанія "наполовину мода, наполовину техніка" - з цією метою вона нещодавно закрила інвестиційний раунд 15 мільйонів доларів від різних прихильників в обох світах - але щоб досягти успіху, він повинен прибити обох. Показ на Тижні моди, безумовно, допомагає на модному фронті, надаючи компанії можливість налагодити відносини з нью-йоркськими фотографами та стилістами.
І ось що: Для деяких технологічно налаштованих брендів участь у Тижні моди-це зміцнення довіри в індустрії моди. Потреба, куратний сайт електронної комерції для чоловічого способу життя та модних товарів, прилетів з Далласа, щоб стати одним із спонсорів Дня чоловіків у Нью-Йорку 3 вересня. За словами засновника Метта Александера, присутність на Тижні моди-це щось на кшталт виходу в індустрію, яка може вагатися, щоб увійти до складу технологічних стартапів.
Потрібні плани перерости в мережу міських відгалужень-починаючи з Техасу, звідси випливає, що її продажі там будуть сильнішими, ніж будь-де інше. Тож, як каже Ерін Хокер, засновниця Agentry PR та організатор NYMD, участь у NYFW дасть їй ширший географічний огляд.
Проте для будь -якого молодого бренду чи стартапу, який потрапив на Тиждень моди, Хоукер радить послідовність протягом усіх сезонів, щоб зламати галузь. Це означає все - від обіду з журналістами до проведення цікавих кампаній у соціальних мережах. Правда в тому, що редактори рідко пишуть рецензії на перший сезон.
"[Необхідність] точно викриє", - каже Хоукер. "Але він повинен зібрати свій маркетинговий бекенд і те, як він повертає цей імпульс. Підкреслюючи, що вони тут, і цим вони займаються ».
Оновлення: У попередній версії цієї статті Frank & Oak проводив окремі сесії для редакторів та клієнтів. Все це був один сеанс.