Фото: Imaxtree
На початку цього року зараз вірус твіт оголосив повністю чорну авіацію Air Force 1 найкращим взуттям для тіньової діяльності по всьому світу, і враховуючи, що він швидко зібрав близько 25 000 лайків, здавалося б, Інтернет гучно погоджується. Як і Nike Рош Біг перед ним і Філа Порушник II після цього AF1 став настільки сильним мемом, що взуття тепер стоїть як стенограма Інтернету для цілого ряду інших асоціацій, які, здавалося б, не мають відношення до самих кросівок.
І це стосується не лише Twitter: Сьогодні чоловічий одяг ентузіасти взяли на себе завдання нещадного знущання над продуктами в усіх куточках Інтернету. Файл subreddit присвячена мемам на r/malefashion зараз дає тисячі результатів, і далі Instagram, відбулося поширення облікових записів мемів, присвячених нещадному глузуванню над стиглим для пародії характером масової чоловічої моди.
Для покоління стильних хлопців, які знаються на Інтернеті, виховують певну зневагу до, здавалося б, нешкідливого дизайну (а не просто об’єктивно кричущий Fila Disruptor) - це засіб сигналізації, що ви знаєте, круговий спосіб вказати, що ти
робити наприклад, прямо рекламуючи те, що ви ні. Сьогодні невелика підмножина надзвичайно онлайн -чуваків може обмовити певну частину (у вигляді, скажімо, особливо дикого стартера упакувати мем) і, шляхом повного повторення, пов'язувати продукт настільки нерозривно з мемом, який їхні послідовники не наважуються купувати це.Пов'язані статті
Експерти щодо найкращих етикеток чоловічого одягу для інвестування зараз (і подальшого продажу)
Нове покоління дизайнерів чоловічого одягу може бути на YouTube
Незважаючи на те, що Інтернет міг би запропонувати, одяг з ковпаків не є рисою особистості
З’явилося низка нішевих акаунтів -мемів, які забезпечують постійний потік гострих духів, що насичують мейнстрім моди, де такі, як @dickowensonline, @meme_saint_laurent та @raf_semens піднесіть створення мемів до виду мистецтва, уміло використовуючи навмисне естетику шалапу і почуття хитрості самоприниження у вигляді незрозумілих усередині жартів та глибоких розрізів навіть найерудованіших ентузіастів jawnz було б жорстко притиснути. Витратьте достатньо часу на прокручування їхніх стрічок, і ви, швидше за все, з’явитесь через кілька годин із більшою кількістю запитань, аніж відповідей та настирливою підозрою, з якої вас висміюють. Якщо ви цього не розумієте, це тому, що, чесно кажучи, вам цього не слід робити. IYKYK.
У 2016 році Давіл Тран висміяв довгий чорний наріз зі словом "Ветеми"Надруковано чітко на звороті. Плащ з поліестеру Трана спритно пародіював розпечену білизну, яку тоді керував невідомий раніше грузинський дизайнер на ім'я Демна Гвасалія, і викликав негайну сенсацію в Інтернеті. Гвасалія нещодавно була призначена креативним директором Баленсіага, значною мірою завдяки різкій викритості, його профіль користувався публічним обличчям творчого колективу Ветементи, і його вплив на промисловість був на піку. Tran називає Balenciaga одним із небагатьох брендів, які успішно встановили свою власну ідентичність частково через готовність посміятися над собою.
Тран спочатку створив Vetememes Обліковий запис Instagram для просування власних продуктів, але почав розміщувати меми, коли втомився розміщувати фотографії людей, які носять Vetememes у дикій природі. Тран згадує Гвасалію за те, що він позичав дизайнерські етикетки для почуття самосвідомості. "Моду не слід сприймати так серйозно", - каже Тран. Цей етос інформує про зображення, які потрапили на обліковий запис Vetememes сьогодні, де Тран так само ймовірно розмістить мем, який святкує sui generis стилю Адама Сендлера, оскільки він особливо болісно підходить до невдачі.
Хоча Гвасалія нещодавно оголосив, що назавжди покине Vetements, його вплив стало одним із перших Дизайнери повинні щиро прийняти культуру мемів, розуміючи силу вірусності Інтернету незаперечний; Дизайн гвасалії за Інтернет, незважаючи на це. Багато поглядів, які він посилає на злітно -посадкову смугу, майже відразу заповнюються, і його сходження на вершину промислового харчового ланцюга вказує на Інтернет здатність впливати на настрої споживачів і наскільки важливо для сучасних клієнтів відчувати, що вони постійно розмовляють з брендами, які їм потрібні купити.
Для Карстен Кренінг обліковий запис Тран був першим у своєму роді, який популяризував особливий тип мему чоловічого одягу, який сьогодні обходить. Кронінг біжить Мем Сен -Лоран, обліковий запис, який висміює "норм", які можуть помилитися Рік Оуенс Ramones для звичайних Чак Тейлорс так само легко, як це роблять ентузіасти Керол Крістіан Пол, які вичерпують всю свою власну цінність зі своєї колекції рідкісного одягу. Кренінг каже, що він зібрав свій обліковий запис із пристрасті до мемів для початкових пакетів, але швидко повернувся, щоб зосередитися на моді, і хвалить Тран як справжнього піонера.
"Я думаю, що велика причина [цих акаунтів] постійно з'являється тому, що це природний розвиток субкультури", - каже Кренінг. "Є цілі акаунти, які є музичними мемами або мемами телешоу. Я здивований, що це не сталося раніше, щоб бути чесним ».
Макс Вомак, людина за акаунтом мемів Раф Семенс, каже, що він був натхненний розпочати свій рахунок через таких, як Vetememes та Meme Saint Laurent. Вомак зазначає, що мода як дисципліна може бути «досить претензійною», і це відкриває галузь для пародії, навіть, і, можливо, особливо для тих, хто її найближче дотримується. За словами Вомака, меми мають на увазі не сприймати одяг занадто серйозно, тому що «в житті є набагато важливіші речі, ніж те лайно, яке ти носиш». Кренінг погоджується; він намагається «змусити всіх навчитися сміятися над собою і усвідомити, що це не так серйозно. Це просто одяг в кінці дня ».
І Кренінг, і Вомак кажуть, що є почуття солідарності в тому, щоб поділитися набором загальних антипатій. Створення мемів також є формою побудови спільноти, тобто шляхом пошуку інших однодумців які розуміють щоденну боротьбу бути найкраще одягненим чуваком у безкрайньому морі без бід друзі. Навряд чи існує спільнота навколо культури мемових мод, каже Вомак - "дещо депресивна спільнота, але спільнота, тим не менш".
Однак обидва швидко визнають, що такі платформи, як Instagram, також заохочують більш однорідне почуття особистого стилю. Instagram не підвищив середній рівень смаку типового користувача, допомагаючи вказати, які продукти є гарячим сміттям. Натомість, як стверджує Тран, Instagram "змусив усіх одягатися як лайно". Споживачі дивляться на одяг з зараз інша перспектива, зауважує Тран, зосереджуючись на тому, які твори принесуть найбільше лайків, а не на те, що виглядає найкраща IRL.
"Instagram, безумовно, створив мислення, яке пригнічує оригінальність", - говорить Вомак, відзначаючи, що у людей не розвивається почуття особистого стилю "коли вони можуть відкрити Instagram і побачити, що подобається/не подобається іншим людям". Ні питання. "Меми впливають на людей і на те, що вони купують", - зазначає Кренінг. "Навіть більш прямо, ніж інфлюенсери, тому що меми висловлюють це дуже чітко: Це круто. Це не так. Людям не потрібно тлумачити, чи з'являється їх улюблений інстаграммер чи що -небудь ще ".
За словами Метта Пауелла, аналітика спортивної індустрії групи NPD (та а відомий скептичний експерт про шуміху навколо ринку кросівок), навряд чи хтось із цих мемів створює чи зламує продукт. "Я не вважаю ці тривіальні рахунки істотним впливом на бізнес", - резюмує Пауелл прямо кажучи, вказуючи на те, що лайки в соціальних мережах - не найточніший показник фактичного клієнта почуття. Коли йдеться про такий силует, як чорні AF1, нереально передбачити будь -яку "стигму" в Інтернеті, яка серйозно вплине на продажі цього стилю, яким би вірусним не був твіт.
Однак Кренінг з Meme Saint Laurent стверджує, що меми та громадська думка, до якої люди потрапляють в Інтернеті, впливають на рішення про покупку, принаймні на мікрорівні. Він не помиляється: такі рахунки, як Meme Saint Laurent, можуть бути замалими, щоб істотно вплинути на компанію підсумок, але для багатьох із приблизно 60 тисяч користувачів Instagram, які складають підписки Кронінга за його мемами закону.
"Бути в цьому дивно, але я зараз авторитет", - каже Кренінг. "Мемери контролюють багато того, що люди купують".
Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.