Колекція ароматів Derek Lam 10 Crosby. Фото: Дерек Лам
Рік у Дерека Лама був насиченим. Окрім створення колекцій як для однойменного лейбла, так і для сучасної лінії «10 Кросбі», він також дебютував у багатосезонному режимі колекція спортивного відпочинку з Athleta. Тепер він офіційно займається бізнесом краси з запуском свого нового аромату - або ароматизатори, точніше.
Lam, який досяг успіху, щойно випустив 10 ароматів під псевдонімом Derek Lam 10 Crosby, що цікаво з кількох причин. Замість того, щоб просто запустити дорогий аромат, він вирішив використовувати 10 різних ароматів. "Це те, про що багато дизайнерів думають, роблячи аромат. Це очікування. Як дизайнер, я не завжди хочу робити очікуване ", - сказав Лам. "Я хотів, щоб це не стосувалося цього монолітного аромату чи цього один річ, яка повинна представляти весь бренд. Я можу виражати різних особистостей ».
Тоді є той факт, що Лам не випустив його під своїм брендом розкоші, а скоріше вибрав більш доступне позначення 10 Crosby. "Ринок ароматів знаходиться на певному етапі перехідного періоду - тут є класика, і, здається, у верхній частині багато голосів", - пояснив він. "Це було дещо інше. Було таке враження, що ми можемо зробити справді великий вплив на цьому ринку з дійсно творчою концепцією ". І, звичайно, є тисячоліття. Запуск спрямований на цю бажану демографічну групу від 25 до 35 років, а також на те, що бренд називає "тисячолітні". (Це означає, що якби ви були такими ж роками, як Росс і Рейчел дивився
Друзі у 90-х роках, але вам також подобається, щоб ваші продукти були веселими з елементом індивідуалізму, ви налаштовані на тисячоліття.)Аромати були натхненні моментами, які Лам побачив, дивлячись у вікно свого офісу 10 Crosby у центрі Манхеттена. "Хай-фай", наприклад, надихнув момент, "коли ви чуєте, як хтось вибухає музику з вікна автомобіля і хоче приєднатися", за словами Лама. Аромати, які він назвав «ароматні гардероби», охоплюють гамму від мускусної до квіткової до більш яскравої солоної деревини та бурштинової суміші, і всі вони нескінченно носяться. А оскільки презентація важлива, пляшки та/або сік узгоджуються з ароматом. «Дощовий день» - світло -зелений; "Silent St.", м'який мускус, натхненний новим снігом у місті, молочно -білого кольору. Моїми трьома улюбленими при першому понюханні були Silent St,, який чудово м’який, “Дощовий день”, тому що я не може протистояти нічому з неролі або ветивером, і в ньому є обидва, і "Blackout", який містить чай chai сутність.
Чотири різні парфумери розробили асортимент, який зараз можна придбати як колекцію попереднього перегляду з 10 частин за 95 доларів за Сефора. (Sephora щойно оголосила, що вона змінює спосіб збуту аромату, який включатиме в себе більше ніші брендів та ексклюзивів у магазинах, тож, мабуть, не випадково вони сприйняли бризкий дебют Лама як ексклюзивно.)
І останній нюанс: Лам співпрацює з компанією Butterfly Beauty, яку заснував Робін Бернс-МакНіл, який допоміг запустити «Одержимість» Келвіна Кляйна у 80-х. Метелик також бере участь у маркетингу парфумерного дуету близнюків Олсен Елізабет і Джеймса Нірвани, який вони з тих пір сформулювали творчим чином - існує сухий шампунь з ароматом та крем для рук. Тож, завдяки цьому партнерству, можна сподіватися, що від Lam очікуватимуть більше творчих запусків.
«Для мене це перший запуск краси та тіла. Я люблю тримати це спонтанно і залишати його несподіваним ", - сказала Лам. "Це те, чого взагалі бракувало ринку".