Чому тренер зараз зосереджується на готовому одязі

Тренер завжди був відомий як бренд шкіряних виробів - спочатку в 1940 -х роках за свої гаманці ручної роботи та накладки, а з початку 60 -х - за жіночі сумочки. Але так як колишній креативний директор Loewe До бренду приєднався Стюарт Веверс у 2013 році, замінивши Рід Краков, все, про що хтось говорив,-це готовий одяг тренера-а саме його шкіра та оправа шматочки верхнього одягу та його барвисті в’язані вироби з інтарзії - які Vevers презентував на невеликих презентаціях тижня моди, які розпочалися у лютому. 2013. Фактично, відповідь була настільки позитивною, що фінансово затруднений компанії нещодавно оголошено запуск повноцінної, дорожчої лінії-під назвою Coach 1941-яку вона представила на своєму першому показі на злітно-посадковій смузі на Нью-Йоркському тижні моди на початку цього місяця.

На наступний день після шоу ми зайшли до салону тренера, щоб розпитати Веверса про його плани щодо нової лінії, як клієнтська база розвивається, і чи може він уявити собі майбутнє, де Coach відомий насамперед чимось іншим, ніж своїм сумочки.

Чи можете ви розповісти мені трохи про весняну колекцію та ваше рішення запустити більш дорогий лейбл?

Багато в чому це еволюція того, з чого ми прийшли. Те, що ми демонстрували на презентаціях Тижня моди в Нью -Йорку [останні два сезони], ми називали "колекцією", але ми не позначали це як щось конкретне. Ми думали, що настав час покласти справжнє зобов’язання, і це здавалося найкращим часом насправді через реакцію клієнтів та редакційної спільноти.

Тож "Тренер 1941" був на дорожній карті від початку?

Я знав, що хочу, щоб [Тренер] став частиною модної розмови, але я не знаю, чи мав я певну шкалу часу. Я думаю, що це почалося більш природно, коли ми відчули, що найкращим способом вшанувати наш 75 -річний ювілей [наступного року] було зробити щось, що виглядало сміливо круто. Ці дві речі поєдналися одночасно.

Чи можете ви уявити собі майбутнє, в якому Coach не вважається насамперед брендом сумок?

Я думаю, що між автобусом та шкіряними виробами завжди повинен бути міцний зв’язок - це те, що ми є, те, що ми робимо. Думаю, хотілося б, щоб це було не тільки це. Ось про що ця збірка. Я не думаю, що тренер повинен бути лише шкіряними виробами - це має бути його фокус, його сила та те, чим він найбільш відомий, - але я не думаю, що це обмежує нас у інших справах.

Чим ваш клієнт, готовий до носіння, відрізняється від покупця вашої сумочки?

Я думаю, що з нашою пропозицією шкіряних виробів ми знаємо, що ми говоримо перед великою аудиторією, широкою аудиторією. З нашим готовим одягом ми не намагаємося створити цілий гардероб; ми не намагаємось створювати чийсь гардероб з дня на ніч, працювати, щоб грати. Йдеться про точку зору; йдеться про розповідь історії тренера та новий напрямок. Одяг - чудовий інструмент для цього. І оскільки Coach не відомий готовим одягом, кожен виріб має виділятися сам по собі, кожен виріб повинен бути тим, що ви можете отримати лише від Coach. Ми виявили, що це неймовірний інструмент для залучення клієнтів. Цікаво, що, можливо, вони збираються в Колетт, або були на Net-a-Porter, чи, може, були на [10] Корсо Комо, і вони знайшов шматок, і вони прийдуть до магазину автобусів і скажуть, привіт, у них немає мого розміру, і, до речі, я ніколи не був у магазині автобусів раніше. І для мене це дійсно захоплююче. Ми виявили, що це приносить нових людей до наших магазинів, і вони повертаються. Вони по-новому досліджують значення бренду, і тому готовий одяг дуже важливий для нас.

Я пройшов біля вашого магазину на Принц -стріт, і там був гарний вибір з вашої колекції осінньої злітно -посадкової смуги, але я не бачив такого в інших магазинах. Що стосується не флагманських магазинів, як ви вважаєте, що ви та новий тренер добре представлені?

Важко зробити все і відразу. Ви не можете фізично змінити 700 магазинів за одну ніч. Тож ви можете знайти фрагменти цієї колекції у більшості наших магазинів, якщо перейдете до ювелірних виробів та виробів зі шкіри, а також знайдете все в Інтернеті, що кожен може відчути. Деякі з наших магазинів у менших містах, вони не величезні, тому в них немає місця для всього. Якщо ви знаходитесь у столичному місті, ви знайдете цю колекцію в магазині Coach.

У минулому ви черпали натхнення з Середнього Заходу Америки. Чи це було для вас головним джерелом у весняній колекції?

Це десь між Нью -Йорком та Середнім Заходом. Між плавильним котлом Нью -Йорка - змішуванням різних культур та національностей - і тренером завжди народився тут у 1941 році, тому він справді справжній. А ще є романтика чудових американських пейзажів, які я виріс, дивлячись через кіно. Між містом і цими кінематографічними пейзажами завжди є якесь зіставлення.

Розкажіть більше про весняну колекцію? Цього сезону ви представили квіткові речі та сукні та кілька привабливих чобіт.

Ми почали встановлювати Coach як місце для верхнього одягу-ці шкарпетки з першого сезону були розпроданими. Кожного сезону я хочу трохи розширити наш словниковий запас; трикотаж - це те, що ми хотіли розширювати кожного сезону, я думаю, що воно дуже добре сидить поруч зі шкірою як текстуру, а також я обробляв шкіру, як футболку з мотивами та речами, які викликають посмішку. Восени у нас було кілька квітів з чорних бандан за останні кілька поглядів, мені дуже подобаються ці шматочки; це було, як модна сорока, звернення до тих, кого ми розширили в цьому сезоні. І ми почали грати з сукнями. Легке плаття-тренер, яке надягає, прозвучало як щось, що ми повинні вивчити-воно повинно відчувати себе як футболка. Особистість тренера-це легкість, невимушеність і речі, які дійсно працюють у вас, наприклад, футболка, яка не підходить, немає офіційності, і я думаю, що це один із моїх поглядів на те, що робить тренера унікальним. Минулого сезону ми тільки знаходили свої ноги, тепер ми дійсно знайшли їх.

Це інтерв'ю було відредаговане та скорочене.