Наразі ми всі чули (майже в нудоті), як Pinterest-це найбільш швидкозростаючий веб-сайт і як все більше і більше брендів намагаються монетизувати на вибуховій платформі соціальних медіа. Але чи дійсно Pinterest стимулюватиме продажі?
Звичайно, на платформі мільйони користувачів, і чимало продуктів закріплюються і закріплюються щохвилини-але чи справді це призводить до збільшення прибутку від продажів? Поки що, мабуть, ще рано говорити, але ТелеграфДжуліан Грін стверджує, що поточна структура Pinterest, яка дозволяє піннерам курирувати власні дошки таким чином, що має сенс їх але не обов'язково керівник з маркетингу, буде великою перешкодою. "Щоб Pinterest успішно заохочував покупки, їм потрібно було б підключити колекцію зображень до каталогу продуктів", - пише він. "Це важко зробити".
Грін наводить eBay як приклад, відзначаючи, що e-tailer "розпочався з неструктурованої колекції списків продуктів, став великим і потім довелося повернутися назад і структурувати всі свої дані ", щоб покупці могли легко знаходити товари та звужувати пошук результати. Pinterest, Green posits, не зможе зібрати достатньо даних про зображення, які люди закріплюють, а отже, не зможе створити середовище, зручне для покупок.
Знову ж таки, піонер електронної комерції Позолота можливо, все -таки знайшли спосіб заробити на платформі соціальних медіа. Згідно з TechCrunch, Gilt запустила нову функцію "Прикріпіть її, щоб розблокувати", яка вимагає, щоб продукт був прикріплений 50 разів (загалом), перш ніж клієнти зможуть його придбати. Gilt розпочала просування на дошці Gilt Kids Pinterest, але можна собі уявити, що незабаром вони впровадять подібні стратегії у більш широких категоріях.
"Ми - величезні шанувальники Pinterest", - сказала Рейчел Джаретт, генеральний директор Gilt Kids. "Ми вважаємо, що це майбутнє. Це новий і захоплюючий спосіб запропонувати підвищення. Ми знаємо, що наші мами там дуже зайняті, і це чудовий спосіб спілкування з ними. Ми вважаємо, що це лише початок нескінченних можливостей Pinterest »,
Це, звичайно, благородне зусилля з боку Gilt, і хоча ми впевнені, що це спонукатиме користувачів Pinterest закріплювати більше своїх продуктів, нам буде цікаво подивитися, чи приведуть ці шпильки до продажів. Більшість користувачів Pinterest прикріплюють зображення, які здаються їм візуально привабливими, а не продукти, які вони планують придбати. Це різниця між дошкою натхнення та списком покупок-і хоча між ними, безумовно, є певна річ, стратегія аж ніяк не безпечна ставка.
Так що ж може спрацювати? Грін стверджує, що "[Pinterest] буде більш успішним, якщо вони не завадять тому, що користувачам подобається робити вже [намагаючись продавати їм речі безпосередньо], і просто допомагайте брендам рекламувати таким чином, що доповнює досвід ".
Ще одним визначальним фактором у тому, як бренди намагатимуться використати вплив Pinterest, є платформа соціальних медіа Умови користування, де зазначається, що піннери не повинні "використовувати Послугу в комерційних цілях або на користь будь -якої третьої сторони, за винятком випадків, коли прямо передбачено інше. дозволено для вас Pinterest або будь -яким способом, не дозволеним Умовами. "Ми звернулися до Pinterest за коментарем і чекаємо, щоб почути назад.
Очевидно, що у Pinterest ще багато справ, які потрібно зробити-і з такою швидкістю вони, безперечно, чекають великих змін. Але питання про його здатність стимулювати продажі - це питання, на яке потрібно дати відповідь, в ідеалі до того, як більше брендів почнуть сліпо стрибати. Що ви думаєте?