Джейсон Ву та Кейт Босуорт на заході премії Hugo Boss у Гуггенхаймі в Нью -Йорку, жовтня. 20, 2016. Фото: Джеймі Маккарті/Getty Images
Прокрутіть вниз, щоб отримати оновлення цієї історії.
В найнявши Джейсона Ву художнім керівником жіночого одягу у 2013 році Х'юго Босс зробила великий стрибок у напрямку того, щоб стати справжнім гравцем у модному жіночому просторі моди. І хоча з тих пір продажі жіночого одягу німецького бренду постійно послідовно зростають, схоже, що компанія хоче повернутися до свого коріння як постачальник чоловічих костюмів (ні як постачальником нацистської форми, якщо ви про це думали)
У лютому, після того, як оголосив інвесторам попередження про прибуток, генеральний директор, який найняв Ву, Клаус-Дітріх Ларс, залишив компанію - або був витіснений, як повідомляється, за невиконання цілей зростання. У травні його змінив колишній фінансовий директор Марк Лангер, який щойно дав своє перше інтерв'ю з моменту вступу на цю роль. Історія в німецькій газеті Handelsblatt У середу викладено плани Лангера по суті змінити зміни, які Ларх запровадив, переорієнтувавшись на чоловічий одяг та знизивши ціни.
"Наші зусилля щодо створення автомобільних доріг на ринку розкоші не виявились особливо корисними для нашого бізнесу",-сказав він, додавши: "Ми хочемо знову зосередитись більше на бізнесі чоловічої моди ". Як повідомляється, він планує встановити стартову ціну близько 545 доларів за костюми. Повідомляється, що він також планує приборкати стратегію розширення жінок шляхом скорочення маркетингового бюджету для цієї категорії - що становить близько 11 відсотків бізнесу компанії - на 50 відсотків.
За останні роки компанія зробила багато для збільшення популярності своєї жіночої лінії-від найму гарячого молодого дизайнера до постановки гучної нью-йоркської моди Тижневі шоу злітно -посадкової смуги для одягання знаменитостей до випуску рекламних кампаній, знятих такими, як Inez & Vinoodh, та головних моделей, таких як Еді Кемпбелл та Анна Еверс. І тільки весною минулого року компанія оголошені плани надати жіночому одягу більш помітного місця в магазинах.
Невже все було дарма? З першої колекції Ву, зростання продажів жіночого одягу Boss має постійно випереджає чоловічий одяг, аж до першої половини звіту компанії за 2016 фінансовий рік, де зазначалося, що жіночий одяг Boss "продовжує генерувати Зростання вище середнього. "Звичайно, жіночий одяг залишається дуже малою частиною загального бізнесу компанії, і це звучить як Лангер я б скоріше зосередив ресурси на категоріях, які становлять більшу частину, наприклад, на чоловічому одязі, який знизився на 2 відсотки в першому півріччя.
Велике питання: що це все означає для роботи Джейсона Ву? Лангер не сказав, що компанія взагалі відмовиться від жіночого одягу, але Ву - досить велика - і, мабуть, дорога - людина, щоб очолити категорію, яка зараз має такий низький пріоритет. Було б соромно за всю його наполегливу працю та успіх викинути за вікно; але з його новий сучасний лейбл і непохитною присутністю на червоній доріжці, ми впевнені, що він в будь -якому випадку справиться чудово.
Ми звернулися до представника Hugo Boss і повідомимо, як тільки дізнаємось більше, що ми можемо зробити наступної середи, коли компанія повідомить про прибутки за третій квартал.
Оновлення 10/26: Представник Hugo Boss підтвердив, що, хоча компанія буде приділяти більше уваги колекціям чоловічого одягу, вона також продовжить співпраця з Ву, яка «залишається надзвичайно важливою для нас», додавши, що «жіночий одяг залишиться ключовою складовою нашого середньострокового зростання стратегія ".
Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.
Фото домашньої сторінки: Бен Габбе/Getty Images