Коли починається розмова про моду та моделювання, багато людей часто задаються питанням, чому цього не роблять компанії та журнали використовувати більше «справжніх» жінок (тобто жінки, які не є моделями).
Компанія Betabrand із Сан-Франциско вже використовує друзів та клієнтів для моделювання свого одягу, тому вирішила підняти концепцію на новий рівень. Замість того, щоб просто наймати моделей або набирати клієнтів, Бетабранд оголосила конкурс кандидатам жіночої статури для моделювання своїх весняних пропозицій.
Файл цільова сторінка для весняної колекції містить зображення "справжніх" жінок і читає: "П'ятнадцять фантастичних нових жіночих речей, змодельованих нашим чудовим списком Кандидатів наук та докторантів"Саша, кандидат наук з атомної інженерії, моделює сорочку-сорочку з кораловими смужками; Каріна, кандидат соціологічних наук, моделює джинси -ноги для сигарет.
Це ефективний маркетинговий крок. До цього я не чув про Betabrand, і я готовий здогадатись, що це відкриє їх широкій аудиторії за невеликі (чи ні - доктори філософії всі добровільно взялися за роботу) гроші. Більш того, одяг Betabrand-це тип базового одягу, який легко носити, я думаю, багато аспірантів були б вдячні мати їх у своїй шафі.
Звичайно, зворотною стороною цього є те, що це все ще жінки, яким підходить певна форма: гарненькі, стрункі і, здебільшого, білі. У цьому немає нічого поганого, просто Бетабранд навряд чи розгойдує човен на фронті різноманітності.