Алмай намагається скасувати роки білизни прання своїх кампаній краси

Завдяки кільком брендам - ​​особливо Fenty Beauty Rihanna - ми живемо в епоху нових стандартів різноманітності та інклюзивності у косметологічному просторі. Представляючи приголомшливу лінію тонального крему з 40 відтінків під час запуску, а потім розпродавши багато темніших відтінків в модельному ряду, Ріанна довела, що інклюзив - це розумний бізнес -крок, який став викликом колегам -виробникам кольорової косметики: адаптуйтесь до часу та прискорюйте свою інклюзивність, або станьте неактуальні. Спадкові бренди, такі як Almay - у своїй недавній історії існувала проблема етнічного різноманіття - повільно, але впевнено приходять до розуміння того, що це означає для їхнього бізнесу.

По -перше, короткий урок історії: у 1920 -х - на початку 1930 -х років, коли кольорова косметика вперше стала модною серед американської маси, формули спиралися на важкі пігменти та ароматизатори; і до 1950 -х років хімічним елементом радію був а досить стандартний

інгредієнт косметики. Саме після того, як відчула роздратування від цих продуктів епохи Гетсбі, жінка на ім’я Фанні Мей Войтіц звернулася за допомогою до свого чоловіка-хіміка Альфреда, щоб проаналізувати макіяж, який вона використовувала. Разом, під керівництвом дерматолога Маріон Сульцбергер, вони створили більш легку формулу макіяжу, яку шкіра Фанні Мей витримала. У 1931 р. Алмай (Аль - Альфред; Травень для Фанні Мей) став першою гіпоалергенною лінією косметики на ринку.

Хоча інші марки, наприклад Максимальний коефіцієнт, Мейбелін та Хелена Рубенштейн, отримавши більш значну культурну силу, Алмай зміг витримати випробування часом, запропонувавши ті ж продукти, як підводка для олівців і яскраві тіні для повік, що не дратують, гіпоалергенні формулювання. Однак бренд особливо не зміг запропонувати косметику, придатну для більшості чорношкірих жінок замість цього звернувся до таких компаній, як «Ярмарок моди», «Флоріс Робертс» та «Зурі», які зростали та процвітали 1970 -х років.

Revlon придбав Almay в 1987 році, і незабаром після цього, в кінці літа 1991 року, вийшов лінійка "Темніші тони Алмаю", ознаменуючи розширення асортименту відтінків бренду в більш глибокий набір кольорів какао для макіяжу обличчя - досить новаторський крок на час. Тоді, у 1992 році, Алмей прослухав чорну модель Беверлі Піл, за якою він ходив Азедін Алая та Versace, та висвітлені журнали типу Мадемуазель та Гламур, щоб зіграти у своїй тепер легендарній рекламі, щоб представити свою «нову гаму відтінків для чутливої ​​шкіри». Поряд з пострілом у голову чудово гладкий колір обличчя Піла були невеликі зображення чотирьох продуктів, включаючи компактний з каштановим відтінком, заправлений всередину, і трубку рідкої основи, що містить пігмент ідеального шоколаду молочний коктейль. Це був прогрес, навіть якщо він не був таким вражаючим за сучасними мірками.

Тоді справи пішли невтішно у зворотний бік. Наприкінці 90-х-на початку 2000-х років Алмей найняв колишніх висідників телеканалу MTV Карен Даффі та Кортні Торн-Сміт (відомих "Еллі МакБіл"), обидві білі жінки, як її представники, направляють бренд до презентації, яка, чесно кажучи, набагато більш вибілена, ніж раніше був.

Наприкінці 80 -х - на початку 90 -х років, перш ніж YouTube та Instagram стали полями битв, де споживачі могли називати косметику брендів для неприйнятних відтінків, відсоток американців з етнічним та багаторасовим походженням виріс надзвичайно; і як підтвердили тогочасні аналітики, їхня купівельна спроможність зростала на 500 мільйонів доларів на рік до 1990 року. Це просто стало розумним бізнесом - а також питанням етики - для великих брендів краси, від приписів до Clinique, почати робити макіяж для кольорових людей.

У той час як такі конкуренти, як L'Oréal, MAC і навіть материнська компанія Almay Revlon, все частіше спокушали клієнтів поліхроматичні, інклюзивні кампанії та асортименти продуктів, такі відтінки повністю зникли з основи Алмая арсенал. Чорні моделі майже зникли з образів бренду, за винятком однієї кампанії губної помади One Coat Lip Creams, яка демонструвала темношкіру модель.

На дошках оголошень типу Алея помад ( Reddit чорношкірих жінок під час зароджуваних днів Інтернету в соціальних мережах), рекламу Peele часто поширювали серед Користувачі та коментарі створили гору недовіри, що Алмай коли -небудь продавав фірмі Black доступну косметику жінки. Це ознаменувало подвійне відключення бренду від широкої публіки та нового покоління любителів макіяжу.

Пов'язані статті

Сприйняття етнічної ексклюзивності Алмая тільки погіршувалося протягом 2014 року, коли блондинка Світлоокий "Американський ідол" Керрі Андервуд підписала свою особу знаменитості, змінивши (також білу) Кейт Гудзон. Вона була започаткована новими гаслами, які відстоювали бренд "All-American Look" та "Simply American": не надто завуальовані евфемізми для білого. Коричневі відтінки не були включені в запуск. Знову: Це було у 2014 році.

Перемотаємо на 2018 рік: що Алмай робить, щоб відновити свій бренд і виправити ситуацію, особливо післяFenty Beauty світ?

Нещодавно бренд поставив собі за мету почати заново, з коричневими відтінками на панелі бачення. Восени 2017 р. рекламні ролики почав виходити в ефірі її новий речник. Це була б комедійна продюсерка, наполовину чорна/наполовину єврейська, беззаперечно феміністка Рашида Джонс.

Відкладене напіввідродження Алмаї контролюється директором з маркетингу Антонеттою Бівоною, яка працює в таборі Ревлон/Алмай 26 років і підраховує, а також працює над розробкою продуктів. "Під час дослідження позиціонування нашого нового бренду ми отримали відгуки безпосередньо від споживачів про те, що вони відчували себе виключеними з бренду і що наш асортимент продукції не відповідає їхнім потребам у красі. Це ніколи не було нашим наміром ",-сказала Бівона, фактично обмінявшись електронною поштою. "Наша віра в бренд і пропозиції продуктів повинні відображати бажання бренду бути більш інклюзивним. Десь по дорозі Алмай заблукав, націлившись на невеликий діапазон відтінків шкіри. "Вона додала:" Нам потрібно охопити більш різноманітну аудиторію ".

Хоча це обнадійливо бачити, як через роки в нових рекламних роликах Алмая з'являється кольорова жінка Білі кампанії, це не повинно бути непоміченим, що це перша за останні десятиліття представниця бренду Black також напівбілий. Або що останній запуск основи бренду, Best Blend Forever, все ще містить лише три відтінки для темних тонів шкіри та 12 відтінків загалом.

Тим не менш, є докази того, що бренд щиро намагається виправити свої минулі кривди: моделі, які зараз заповнюють свої кампанії, є відображенням нової, більш інклюзивної ери для Алмая. У соціальних мережах та в рекламі ми представлені різноманітним кастингом: це жінки чарівно з веснянками всюди. Вони відображають масивно пухнасте текстуроване волосся або смужки фіолетового кольору на монолідах. Флейлей показує палітру тіней для повік, туш для вій і тональний крем "Mocha" Best Blend. Алмай також відкрито подає відгуки від своїх послідовників на різних платформах, прагнучи створити спільноту та взаємодіючи з шанувальниками та критиками з більшою прозорістю.

Так що так, Алмай робить крок у правильному напрямку, коли йдеться про створення інклюзивного бренду, який більш точно відображає різноманітність реального світу. І він сподівається виправити ситуацію роками, нехтуючи цим пріоритетом. "Нам належить пройти довгий шлях, - визнала Бівона, - але ми в захваті від перших, важливих кроків, які ми зробили".

Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.