Робота з копіями може бути неминучою частиною бізнесу високої моди, але Рішемонт у п’ятницю здобув перемогу над онлайн -продавцями підроблених товарів. Британський суддя правив на користь швейцарської групи розкоші у справі проти ряду постачальників Інтернет -послуг (ISP), з вимогою "заблокувати або спробувати заблокувати доступ" до шести веб -сайтів, де продаються товари, що підробляють.
Серед відповідачів - British Sky Broadcasting Limited, British Telecommunications PLC, EE Limited, TalkTalk Telecom Limited і Virgin Media Limited, що надає Richemont широкий спектр захисту від цих конкретних постачальників, принаймні в Росії Велика Британія.
Згідно з рішенням судді Річарда Арнольда, «Інтернет -провайдери відіграють істотну роль у цих порушеннях, оскільки це через послуги Інтернет -провайдерів, що оголошення та пропозиції щодо продажу повідомляються 95 відсоткам користувачів широкосмугового доступу в Великобританія ".
Це не перший випадок, коли компанія -інтернет -провайдер звернулася до суду. У 2009 році Louis Vuitton виграв судовий процес проти каліфорнійського інтернет-сервісу
Рішення Akanoc, запобігаючи розміщенню на сайтах, де продаються підробки. Отже, хоча справа Рішемона-це лише одна битва у довгостроковій війні проти нардепів, вона позичає підтримка ідеї про те, що великі постачальники послуг на певному рівні відповідають за продаж збитків.Проблема з примусом провайдерів блокувати певні сайти, звичайно, полягає в тому, що постачальники завжди можуть відкрити магазин під новими доменними іменами. Говард Хоган, адвокат з питань інтелектуальної власності компанії Gibson, Dunn & Crutcher, каже, що він бачив, як підробники знову з’являються на наступний день після отримання судового наказу припинити свою діяльність, вимагаючи, щоб його команда повернулася до модифікованого замовлення. (Хоган представляв Рішемонт раніше, у 2007 році, але погодився поговорити з ним Модниця загалом про підробку.)
Оскільки постачальники більш -менш анонімні і часто працюють за межами США, націлювання на них безпосередньо може бути слизьким. Крім того, не особливо ефективно переходити за сайтами один за одним-як каже Сьюзан Скафіді з Fordham Law, це ніби грати в гру Whack-a-Mole.
"Натомість поточна стратегія починається вгору за течією, зосереджуючись на підробках та на комерційній інфраструктурі, що робить можливу їх діяльність, наприклад, на торговців кредитними картками та Інтернет -провайдерів", - каже Скафіді. "Якщо продавці підробок не можуть зв’язатися зі споживачами в Інтернеті або обробляти платежі в електронному вигляді, їх фактично повертають у кам’яну добу роздрібної торгівлі. Перемога Рішемона - ще один приклад цього підходу до перемоги ».
З досвіду Хогана, найуспішніший шлях закриття фальшивомонетника - це припинення потоку фінансування. Це означає співпрацю з компаніями -кредитниками та банками. За словами Хогана, більшість банків США та Європи "не зацікавлені у бізнесі з фальшивомонетниками" і охоче виконують рішення суду. Однак китайські банки можуть дати відсіч, заявивши, що вони дотримуються закону про банківську таємницю.
Тож із успіхом у справі Рішемона, чи побачитиметься все більше гравців класу люкс, які намагатимуться подолати нокаути на рівні провайдера?
Хоган прогнозує, що в найближчому майбутньому бренди будуть використовувати це як один із способів закриття сайтів. Майже рівно рік тому Рішемонт виграв постійну заборону Tradekey.com, глобальний ринок між бізнесами, такий як Alibaba, де розміщуються підроблені товари. LVMH, тим часом, співпрацює з Google над припиненням реклами підроблених сайтів у пошуку.
Але робота з Інтернет-провайдерами має бути частиною багатогранної стратегії, оскільки фальсифікатори надзвичайно креативні у продовженні своєї діяльності.
"Я б сказав, що бренди повинні бути активними у моніторингу ринку та пошуку слабкого місця, яке намагаються використати підробники", - говорить Хоган.
Представник Richemont відмовився коментувати, чи збирається компанія купувати ще такі справи.