Безсумнівно, ви добре знайомі з чотирма основними тижнями моди: Нью -Йорком, Лондоном, Міланом та Парижем. Однак всюди проходять тижні моди. Майже в кожному великому міжнародному місті світу є таке, і ці менш відомі події-це зовсім інша тварина.
Тому що публікація не обов’язково має відправляти редакторів на ці тижні моди нижчого рівня (оскільки це дорого, а їх читачі не обов’язково дивлячись для висвітлення міжнародних подій та дизайнерів, про яких вони ніколи не чули), організатори заходів виділять бюджет на приліт та розміщення іноземної преси.
Так було під час Тижня моди Mercedes-Benz в Росії, куди мене минулого тижня привезла виробнича компанія події, і я розмістився в гарному готелі в самому центрі Москви. Звичайно, не на відміну від інших тижнів альтернативної моди, на яких я бував, таких як Сан-Паулу та Сінгапур, Я поняття не мав, чим займаюся. Прочитайте найцікавіші речі з моїх шести днів у Москві.
Було справді холодно!
Мовляв, так холодно. Ніхто з нас не був одягнений належним чином, але Cosmopolitan's Шиона Туріні, безумовно, була одягнена найкраще.
Вони вилетіли а багато іноземної преси.
Окрім приблизно п’яти американців, було ще кілька людей із Великобританії, Німеччини та Італії, з публікацій різного походження Vogue Італія до Пригнічений і розгублений. Також прилітали ілюстраторів, блогерів у особистому стилі та фотографів вуличного стилю. Це був розумний крок: інакше подія не отримала б майже такого широкого міжнародного висвітлення (можливо, і не отримала б жодного). Але, чоловіче, це, мабуть, було дорого. І це ще на додачу до того, що дизайнери не платять за показ у приміщенні Mercedes-Benz. Ми чули, що захід дійсно має державне фінансування (на додаток до фінансування Mercedes-Benz та інших спонсорів), але ми не впевнені, наскільки.
Він виглядає моторошно схожий на Лінкольн -центр.
Захід проводиться не в наметах, а в приміщенні змішаного призначення, яке виглядає ідентично інтер’єру Лінкольн-центру, від спонсорських кабін до VIP-залу.
Це не дуже допомагає дизайнерам отримувати замовлення від покупців.
Mercedes-Benz літав у пресі, а не в покупцях. І ми не впевнені, чи було взагалі дуже багато покупців-Олександр Шумський, президент та співзасновник компанії Російський тиждень моди Mercedes-Benz сказав нам, що він видав 400 акредитацій покупців. Справа в тому, що цей тиждень моди пізно для покупців. Це відбувається через кілька тижнів після закінчення Парижа і після того, як покупці вже оформили замовлення і, ймовірно, збільшили бюджет своїх роботодавців.
Успішні дизайнери не залежать від замовлення на Тижні моди.
Схоже, що більшість дизайнерів або заробляють більшу частину своїх грошей через приватну клієнтуру, або домовляються про зустрічі в салонах раніше, можливо, за межами Росії на одному або кількох основних тижнях моди. Але не всі вони стають глобальними: Олена Ахмадулліна, одна з найвідоміших і найуспішніших талантів Москви, продає лише в Росії.
Речі відбуваються пізно.
На тижнях моди найвищого рівня покази починаються о 9 годині ранку, але в Москві перший показ кожного дня розпочинався о 3 годині вечора Не зрозумійте мене неправильно - було приємно першу частину дня спати, працювати, брати зустрічі чи екскурсії Москва. Але це також призвело до деяких досить пізніх ночей, якими відома Москва. Останнє шоу відбудеться близько дев’ятої або дев’ятої вечора, після чого відбудеться вечеря, а потім вечірки та наступний те, що ви знаєте, що повертаєтесь до свого готелю о 2 годині ночі (тоді як справжні вечірки - не я - все ще в партія).
Це незавершена робота.
Модна індустрія Москви тільки починає отримувати підтримку, необхідну для її зростання. Окрім державного фінансування (про яке ми не знаємо багато іншого, крім того, що воно існує), засновник MBFW Russia щойно запустив Російська модна рада для підтримки місцевих талантів. (Подумайте про це як про відповідь Росії на CFDA або Британську раду моди.) Однією з великих невдач, з якою зараз стикається російська промисловість, є імпорт та експортні податки, які роблять дійсно важким і дорогим для місцевих дизайнерів надання своїх товарів міжнародним клієнтів. Шумський каже, що він та Рада працюють з Міністерством торгівлі, щоб це виправити. Ще однією невдачею є те, що Росія не має виробничої інфраструктури для підтримки модного бізнесу, тому дизайнерам доводиться шукати в іншому місці, щоб виробляти свої товари.
Є російський "погляд".
Хоча, звичайно, були винятки, багато дизайнерів, яких ми бачили, здавалося, поєднували натхнення з традиційними російськими образами з більш сучасними тенденціями. Було багато консервативних жіночих суконь: а саме об’ємних суконь з прикрашеними довгими подолами. Також були поширені головні убори, такі, як ви бачите таких, як Уляна Сергеєнко. Вироби на декольте в цілому були високими. Кольори були сміливими. Майбутній український дизайнер Яйса Міночкіна, випускник Сен-Мартенса, якого попросили показати у Москва, щоб зробити її "крутішою", сказала мені, що вона вважає, що це пов'язано з тим, як дизайн викладається російським дизайном школи.
Багато з найбільших послів моди Росії не мали стосунку до MBFW Russia.
Жодна з найвідоміших зірок вуличного стилю Росії - Сергеєнко, Мирослава Дума, Віка Газінська, Олена Пермінова, Аня Зюрова - не була присутня на MBFW Russia. Більшість із них були в Москві. Насправді, Дума проводила заходи з Гайєю Репоссі та Кароліною де Мегре, поки ми були там - але вони не мали жодної приналежності до MBFW.
Імпортний одяг дійсно дорогий.
У Росії одяг від міжнародних дизайнерів може бути дорожчим на 40 відсотків через тарифи тощо. Але якщо ви все -таки хочете робити покупки в Москві, ми рекомендуємо KM20, в якому є деякі з прохолодніших московських дизайнерів, таких як місцеві Алея сорому і тонни популярних британських етикеток; і «Цветний», де представлено безліч сучасних дизайнерських брендів, починаючи від акне і закінчуючи «АПК», а також магазинами Topshop і Whistles.