Як Дані Рош застосовує свої навички самозапуску до нового дворічного бренду верхнього одягу

Ласкаво просимо до Тиждень кар’єри! Хоча ми завжди робимо пріоритетом контент, орієнтований на кар’єру Модниця, ми думали, що весна стане гарним часом, щоб надати вам додаткові поради та підказки, як це зробити у індустрії моди.

Дані Рош усвідомлювала свій підприємницький дух ще у восьмирічному віці. «Я пам’ятаю, як я сидів під столом у своєму будинку вдома, намагався продати свої малюнки мамі, - каже Рош по телефону з Торонто. "Я думав, що це так круто мати магазин". До 16 років вона зробила саме це і запустила інтернет -магазин під назвою Plastic Skyline зі своєю подругою та давнім діловим партнером Б'янкою Венераян. Натхненний Огидний Гал протягом своїх днів на eBay власне підприємство електронної комерції Roche пропонувало старовинний одяг, але це не було легко підтримано такими платформами, як Shopify або Squarespace. Натомість вона важко кодувала кожен окремий товар для продажу, копіюючи та вставляючи HTML для створення свого веб-сайту.

Після закінчення середньої школи Рош продовжила вивчати графічний дизайн, хоча зазначає, що це було "якось за замовчуванням". Її вища освіта привела до роботи на повну ставку в

MTV та платформу спільноти під назвою The Creator Class; протягом усього коледжу та її перших років роботи, її модний блог став творчим агентством Кастор і Поллукс, який вона заснувала в 2011 році, розцінювали як бічний концерт. Але близько двох років тому вона вирішила зосередити всю свою увагу на Kastor & Pollux, взявши на себе більше проектів та розширення команди з трьох штатних співробітників, які працюватимуть з нею, на додаток до авторів та співробітників.

Справжній продукт вирощування в Інтернеті, особистий бренд Roche був побудований в Інтернеті з юних років, коли вона заходила на модні веб -сайти, такі як Lookbook.nu, або на веб -форуми про графічний дизайн. З Kastor & Pollux Рош застосовує свою майстерність у перетворенні цифрового контенту на досвід IRL-наприклад, спливаючу арт-інсталяцію для місцевих покупок центр, який зібрав більше 2 мільйонів показів в Instagram, або активація за допомогою Fujifilm, яка зібрала п'ять мільйонів показів в Instagram за два днів. "Йдеться про об'єднання цих просторів досвіду для кінцевого продажу на цифровому ринку", - каже Рош. "Мені подобається застосовувати цей аспект 2-D проти 3-D у всій моїй роботі".

Тепер, у 25 років, Рош є креативним директором нового бренду верхнього одягу під назвою Дворічний, офіційно запущений восени цього року. І хоча історія Роша не зовсім в моді, вона вважає, що все, над чим вона працювала, ознайомило з усіма її проектами - минулим, сьогоденням і майбутнім. "Я думаю, що це також робить більш повною сферу роботи, тому що мені завжди цікаво і мені цікаво пробувати щось нове",-каже вона. "Дворічний рік - це продовження для мене, щоб спробувати щось нове".

Підхід Роша до дворічного періоду натхненний її власними друзями з усіх типів нішевих традицій, а також ідеєю подвійності та зіставлення. 100-відсоткова веганська лінія-яка варіюється від негабаритних, яскраво забарвлених кольорових пуховиків, наповнених "пухом" з суміш з переробленого кашеміру, до сміливих шуб з червоного та білого кольору-містить адаптовані деталі, такі як толстовка на блискавці або знімні накладки. "Все призначене для будь -кого. Я хочу бачити, як кожен із моїх друзів з кожної сфери життя зможе насолоджуватися та оформляти дворічний рік як власний ", - каже вона.

Ми поспілкувалися з Roche, щоб дізнатися більше про Kastor & Pollux, її новий концерт з Biannual та її найкращі поради для тих, хто сподівається розпочати власні творчі справи.

Що змусило вас розпочати Kastor & Pollux і як воно перетворилося на креативне агентство?

Після старовинного магазину електронної комерції, я і мій бізнес-партнер тоді хотіли розпочати щось нове, і ми придумали Kastor & Pollux, який спочатку також був магазином електронної комерції, але через зростання модного блогу та спільнот моди в Інтернеті ми побачили можливість використати себе як каталізатора та маркетингового інструменту для продажу того одягу, яким ми були проектування. Тож Kastor & Pollux здобули популярність, будучи модним блогом - хоча ми починали як платформу, щоб показати, що ми робимо.

Приблизно в 2014 році я вирішив переключити увагу з того, щоб бути виключно модним блогом, на створення більш творчих громадських проектів. Ми почали робити мистецькі виставки та більше співпрацювали з людьми в Торонто, і звідти я вирішив повністю переключити увагу на більш творчі послуги з контенту. Зараз Kastor & Pollux робить все, що завгодно - від виробництва і дизайну подій до брендингової та контент -стратегії до фотографії та відеозйомки. Для мене це просто можливість продовжувати співпрацювати та працювати над різними дисциплінами, а також спосіб самостійно дізнатися, що мені цікаво робити.

Як з’явилася ваша роль креативного директора у Biannual?

Дворічний випуск заснувала його материнська компанія під назвою Corwik Group, яка хотіла створити нову лінію верхнього одягу, яка б задовольняла потреби більш свідомого тисячоліття. Оскільки я не виходжу з традиційної моди, вони знали, що я буду підходити до них з точки зору спільноти на місцях.

Якими були ваші перші думки щодо дворічного періоду, тим більше, що у вас немає модного досвіду?

Потрапляти у все, що незвично, - це страшно, але для мене це дійсно захоплююче мати можливість кинутись у те, у чому я знаю, що я традиційно не навчаюся. Дворічний рік - це захоплююче, тому що я можу створити щось знизу вгору, наприклад почати буквально з нічого і розібратися яке було моє повідомлення, що я хотів сказати бренду, як я міг це оцифрувати і як я можу поділитися цим з аудиторії.

Чого ви навчилися від цієї ролі креативного директора, чого не зробили, керуючи компанією?

Я завжди був людиною все або нічого. Навіть незважаючи на те, що такі сфери, як продаж, не входять у сферу моєї роботи, я намагався дізнатися, як працює галузь та як працює виробництво, тому що це буде інформувати мою роботу в довгостроковій перспективі. І щоб бути більш знайомим з часовими шкалами. Мій розум так багато разів приголомшувався, тому що як споживач або з творчої сторони речей ви отримаєте короткий опис проекту, і ви будете знати, який термін є. Але ви не знаєте, які кроки призводять до цього терміну. З дворічним періодом я можу з'ясувати процес того, як все працює і чому це поєднується так, як це відбувається. Це найцікавіша частина для мене, хоча це також було надзвичайно вражаючим і стресовим - але в хорошому сенсі.

Що ще ви хочете вивчити професійно та творчо?

Загалом, я хочу вивчити нові програми - нещодавно я вирішив, що хочу навчитися користуватися Rhino, програмним забезпеченням для візуалізації, яке використовують архітектори. Я відчуваю, що всі ці речі можуть вплинути на роботу, яку я вже виконую. Тож для дворічного періоду я хотів би здійснити якусь активацію або створити спливаюче вікно або віконний дисплей, я знав, як візуалізувати речі, які я міг би ефективно придумати, і він виглядав би законно, а не а пропозиція. Я відчуваю, що вивчення речей таким чином підштовхне мене спробувати нові засоби для проектів, над якими я працюю.

Яка ваша порада тим, хто хоче зробити крок уперед у відкритті власного творчого бізнесу?

Я розмовляю з багатьма студентами, і те, що я багато помітив для молодих людей, - це те, що все ще існує велика вагання над тим, щоб покласти ту роботу, на яку ти не стоїш на 100 відсотків. Але важливо зробити якомога більше роботи; спробувати якомога більше нових речей і навчитися на цьому досвіді. У мережі я стільки збентежився, що розмістив за останні 10 років, наприклад старі макети Deviant Art або Neopet Guild. Мені так соромно за них, але я не намагаюся виглядати ідеально. Я не просто потрапив у таке становище, на якому я зараз перебуваю. Минуло багато років роботи, якою я не обов’язково дуже пишаюся, але це допомогло мені вчитися та рости, бути кращим дизайнером, кращим власником бізнесу та кращим креативним директором.

Хочете більше Fashionista? Підпишіться на нашу щоденну розсилку та отримуйте нас прямо у свою поштову скриньку.