Колекційна кампанія "Хлопчик пахне незабутніми". Фото: Надано Boy Smells
У моді та індустрії ми багато чуємо про "природну прогресію" речей. Наприклад, природний розвиток світової одержимості Кайлі ДженнерОчевидно, губами Росії була її багатомільярдна династія краси; нове реаліті -шоу YouTube -блогера? Просто природний розвиток їх особистого бренду. І чи можете ви здогадатися, що є природним поступом десятирічної одержимості будь-якої знаменитості модою? Їх власна лінія, ймовірно, доступна в Target або Walmart або в будь-якому іншому магазині великої коробки.
Взагалі, «природна прогресія» - це код «способу заробити більше грошей», і не має сенсу навіть те, чи має сенс це нове підприємство. Але ось одне явище, яке ми бачили всюди, яке насправді додає: Білизна компанії говорять про свої здібності створювати чуттєві моменти у розширеннях брендів у категорії ароматів - думайте про такі продукти, як парфуми та свічки - і навпаки.
Ми вперше помітили цікаве перекриття у двох секторах, коли Флер Дю Мал зв’язалася з Кіліаном
створити колекцію капсул нижньої білизни з запахом ще в жовтні. Тоді, улюблена культом свічка Хлопчик пахне запустив лінію нижньої білизни 19 березня, а потім через кілька днів 22 березня, Жваво, доступний бренд нижньої білизни, найбільш відомий своїми зручними браслетами, дебютував своїм першим ароматом. Отже, чому духи чи інший продукт, що прилягає до запаху, здається природним прогресом для брендів нижньої білизни, зокрема?Фото: Надано Boy Smells
"Свічки та нижня білизна - це як продовження нашого особистого оточення", - каже засновник Boy Smells Меттью Герман, який пішов протилежним шляхом із її новий ряд незапам’ятних. "Нас цікавлять речі, які ми купуємо, які роблять наше життя ще більш приємним, але це не те, чим ми напоказ. Свічки, нижня білизна, аромати, простирадла, креми: це все, що ми бачимо в рубці «Хлопчик пахне».
Хоча нижня білизна бренду без запаху (хороші новини для гінекологів скрізь), запуск зовсім не схожий на розтяжку: "Нас цікавить все, що хтось може мати тактильні стосунки ", - каже Герман, який також сказав нам, що на порозі є додаткові запахи свічок та нижньої білизни, а простирадла можуть бути не надто далекими позаду. Крім того, "нижня білизна неймовірно особисте, але часто мова навколо нього - це відверта сексуальність або неприваблива простота". Лінія «Хлопчик пахне» є дещо базове (подумайте: переважно зручні труси з високим вирізом у дружних для Instagram кольорах, таких як бежевий та цегляно-червоний), але це, звичайно, не вражає.
Звичайно, більшість брендів не збираються називати сприятливу націнку причиною для запуску аромату, який традиційно має більші націнки, ніж, скажімо, готовий до носіння. Але жвавий засновник і генеральний директор Мішель Кордейро Грант, яка почала свою роботу в Вікторія сікрет, каже, що їй не чужа "формула".
Дебютний аромат Lively. Фото: @wearlively/Instagram
"Майбутнє коріння Lively безпосередньо з моїх років вивчення формули Victoria's Secret", - говорить Кордейро Грант, який бачить, що аромат є продовженням етосу, який вона створила. "Я прагну створити бренд, який би відповідав бізнес -моделі Victoria's Secret, але додав брак емоцій інклюзивність, якої не вистачає електростанції нижньої білизни. "І в цю модель входить новий аромат бренду, Жасмин. Море. Сонце. Ароматний запах - це суміш жасмину, морської солі та сандалового дерева, і - хіба ви не знаєте - це, здається, просто відповідає простоті етосу бренду.
"Наша команда" Жвавий "вільна, впевнена в собі і відверто приголомшлива у всьому, що робить. Ми хотіли дати їм щось нагадати про це в будь -який момент їхнього дня, незалежно від того, що вони беруть на себе, тому ми зробили аромат саме для цього. "Щось підказує нам, що формула працює.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.