Проходити крізь колекція AllSaints з творчим директором Уїлом Бідлом - це трохи схоже на вивчення мови за допомогою занурення у культуру.
Бідл має глибину посилань і красномовство мови на відміну від багатьох у цій галузі - навряд чи дивно, враховуючи, що він колись вивчав літературу в Кембриджі. Але більше того, він дуже відданий наданню контексту своїх колекцій, створюючи навколо них цілий світ.
Тож за другий виступ бренду на Тижні моди, Beedle переніс промисловий район Лондона, де знаходиться штаб -квартира бренду, до Нью -Йорка. "Ми хочемо, щоб це відчувало зв'язок з тим, що нас надихало, і ми хотіли поділитися цим з вами, хлопці", Бідл каже, пояснюючи, що осіння колекція - це те, що він бачить щодня в ательє AllSaints.
"Ми дійсно претендували на вулиці, що оточували нас у Східному Лондоні", - говорить він. "Ми повертаємо колекцію в дику природу, яка її надихнула".
З цією метою все - від відео, що лунає на стіні, до книжки розгляду та навіть саундтреку, що грає у просторі (він змінився від вуличного шуму до пісні, яку Бідл каже, що вона грала з сусіднього магазину звукозапису)-було зроблено в радіусі 100 ярдів від студії.
Ефект був настільки великим, що стало неможливо не побачити лінію промислових лондонських дахів у інкрустованому бісером кабельному в'язаному светрі або багатошарові розриви плакатів у шовковому принті. Навіть плечі гарного кашемірового пальто були «відірвані» від швів, щоб надати цьому «рваному» ефекту.
І так, були чудові шкіряні куртки, основний продукт AllSaints. Але вони також отримали підвищений відтінок завдяки оновленій шкірі, кутастим формам та склеюванню кашеміром. Це тому, що Бідл не вдовольняється на досягнутому.
"Те, що ми зараз робимо, - це справді виганяти ті елементи того, що робить нас і визначає наш бренд, і ми знаємо, що ці основні цінності зручно передавати решті світу", - пояснює він. "На даний момент ми бачимо дійсно позитивне враження від бренду у всьому світі, і ми дуже раді продовжувати цей діалог".