Фото: Літній будинок
Якщо ви виросли на Заході, ідея купити тканину, вшиту в одяг на замовлення кравцем, який виготовляв усі інші предмети у вашому гардеробі, здається мрією з іншого століття. Але в Індії він представляє спосіб життя, який лише на покоління чи два видалений від поточної реальності брендів масового ринку.
Перехід від одягу, виготовленого на замовлення, до одягу з копій відбувся так швидко, що індійські жінки, такі як Шивангіні Парихар, живуть з унікальною формою когнітивного дисонансу. Вирісши навколо красиво виготовлених товарів ручної роботи, тепер вони стають об’єктом нападу міжнародних компаній, які хочуть зачепити їх за одяг масового виробництва.
Саме цей дисонанс спонукав Парихара почати Літній будинок, навмисно невелика партія, що поєднує етичне виробництво, якість та доступність у тій мірі, яку рідко можна зустріти в індустрії моди.
"Літній будинок справді народився з ностальгії", - каже Парихар. "Виростаючи на фермі, як я, ти хочеш втекти до міста і побудувати собі життя. Але це типова історія: коли ти йдеш, то починаєш справді бракувати всього хорошого. Ви відчуваєте витік душі. Все є комерційним і є з причини, і нічого немає просто заради
буття, для чого літній будинок ».Паріхар почав співпрацювати з майстрами, щоб повернути цей ритм життя після переїзду у велике місто, щоб зайнятися рекламною діяльністю. Вона почала з знайомства з ремісниками у своєму районі, що, за її словами, легко приходить у маленькому містечку Індія. Її першими пропозиціями були фактично побутові приналежності, такі як обробні дошки та дерев’яні миски, які Паріхар почала продавати багатомільйонному роздрібному продавцю Fabindia. Незабаром вона додала текстиль ручної роботи та друку, знайшла іншого дистриб'ютора через роздрібного продавця з Великої Британії Тост і провела півтора року подорожуючи Індією зі своєю тодішньою дев’ятимісячною дитиною, щоб продовжити спілкування та визначення найкращих місцевих майстрів.
Фото: Літній будинок
1 / 5
"Ми багато дізналися про контроль якості та про те, що насправді означає, що це ідеальний продукт", Паріхар каже про два з половиною роки, коли Літній будинок існував насамперед як постачальник великих брендів. Але, познайомившись зі своїм тепер бізнес-партнером Рекхою Датлою і зібравши трохи капіталу, Парихар вирішила заснувати власний бренд.
Це був генезис Літнього будинку, як він існує сьогодні: незалежної торгової марки, яка продає товари для дому та одяг, обидва з яких відзначаються романтично простою естетикою, ретельною майстерністю та свідомістю виробництво.
"Ми мали заповнити цю прогалину, тому що я думаю, що молоді індіанці та професійні індіанці у містах більше не одягаються у традиційний спосіб", - каже Паріхар. "Але існує не так багато варіантів, які відповідають новій естетиці. І ми особисто не хотіли носити те, що носили всі інші ".
Щоб захистити відчуття унікальності, «Літній будинок» випускає свої твори в надзвичайно обмеженій кількості, які виходять у рамках нових колекцій раз на місяць. Хоча це невеликий лейбл, у нього є міжнародні шанувальники, настільки віддані своїй справі, що вони купуватимуть кожну частину в новій колекції одразу після її виходу, щоб нічого не пропустити.
"Як тільки люди купують у нас, вони повертаються", - каже вона. "У нас дуже високий рівень утримання клієнтів".
Частиною того, що надихає такого роду фендомі, є здатність бренду поєднувати ціну та якість. З топами, що починаються від 23 доларів, і сукнями за 38 доларів, а конструкція виглядає набагато міцніше, ніж те, що ви знайдете H&M або Зара, Літній будинок-безпрограшний для шанувальників. Його структура цін була натхненна такими брендами, як Еверлен, яку Парихар приписує тому, що вона надає їй впевненості, що можна вести прибуткову бізнес -модель, навіть уникаючи стандартних надбавок галузі.
"Це дорого, але це не так що дорого робити речі, якщо ти йдеш прямо до майстрів, як ми ", - каже вона. Вирізання посередника також означає, що більша частина грошей також надходить у кишені ремісників.
Екологічно та соціально відповідальне виробництво літнього будиночка - це ще одна перевага для клієнтів. Оскільки більшість свідомих пропозицій моди в Індії, як правило, мають естетику бохо або "Indofusion", а також літнього будинку Кінфолк-вигляд, натхненний вінтажними швейними візерунками, відповідний журналу, є бажаною альтернативою для тих, хто має більш глобальний вплив на естетику. Окрім роботи з досить високооплачуваними майстрами, "Літній будинок" також покладається на органічну сировину, фарби з низьким впливом впливу (або взагалі ні на які), а також на ручні тканини або фабричні тканини чесної торгівлі. Одяг кроїть та шиє внутрішня команда, яка працює в тому ж просторому просторі, який засновники використовують як офіс та студію.
Фото: Літній будинок
"Чим більше ми вчимося та розуміємо, тим більше намагаємось покращити наші процеси", - каже Паріхар. "Ми стали краще освіченими за останні п'ять років".
Отже, що буде далі "Літній будинок"? Бренд продовжує розширювати свої міжнародні продажі і сподівається випускати колекції, що підлягають ретельному редагуванню, так часто, як раз на місяць у майбутньому. Але що б не трапилося, Паріхар прагне популяризувати більш повільний і простий спосіб життя, який викликав все це.
"Я думаю, що є частина нас, якій це не вистачає з минулого, і частина нас, яка колись хоче бути простішою і чистішою. Тож воно народжується з ностальгії, а також із плану на майбутнє. Усі ми хочемо жити в літньому будиночку на пагорбах або біля пляжу, жити органічно і красиво. Йдеться про стан душі ».
Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.