Після років надмірного розповсюдження та менш ніж люксового блиску, будинок Етьєна Егнера закрився майже на два роки у 2011 році, відновлення в минулому році з місією повернути бренд до популярності. Останній крок у цьому процесі? Представляємо повну колекцію готового одягу на осінь 2014 року, на додаток до сумочок, які колись зробили Ейгнера привабливими для таких дизайнерів, як Гермес та Крістіан Діор, під час яких він навчався.
Зі своєю першою повною колекцією під пасом, креативний директор Ейгнера Даніела Бардацці сіла з нами, щоб розповісти про свої плани відновити колись застійний бренд.
Коли Бардацці взявся за роботу, вона занурилася в архівні зображення будинку та автобіографію Айгнера, неопубліковану роботу, яку його дружина доручила комусь написати в останні дні дизайнера. Незважаючи на те, що сам бренд за останні роки розбавився, вона побачила, що чоботи для верхової їзди, мокасини та сумки через тіло Ейгнера відповідають тому, чого хочуть жінки зараз.
Навчений книгосховищем, Ейгнер за необхідності прийшов до дизайну сумочки: спочатку він зробив дружину гаманець для її картки з раціоном, а згодом побудував їй сумку з шнурком з ручкою для носіння на велосипеді. Фірмова шкіра бордового кольору з’явилася тому, що у Ейгнера були гроші лише на одну балончик барвника.
"Його обладнання завжди було трохи привабливим, тому що воно було зроблене з петель і знайдених предметів", - каже Бардацці. "Якщо ви заглянете в архівну книгу, він мав термометр для холодильника як закриття".
Хоча Ейгнер народився на рубежі століть у теперішній Словаччині, цей практичний виживач підхід до життя - це історія, яка може викликати резонанс у всіх, хто походить, хоч і віддалено, від американців іммігранти.
"Працьовитість [Ейгнера] створила оригінальний продукт", - говорить Бардацці. "Він повинен бути свіжим, він повинен бути новим, але він повинен функціонувати. Я думаю, що в цьому ринковому просторі це підтверджується ».
Завдяки своєму асортименту красивих шкіряних сумок, обладнаних відділеннями, кишенями та кобурами для візитних карток, новий Aigner - це функція, яка надихає функціями. Багато в чому Бардацці прагне зробити жіночу сумочку «Айгнер» сумкою «найкращого друга»-гаманцем, в якому зберігається твоє життя і подорожує всюди з тобою. Хоча сумки Айгнера можуть не отримувати пульсу так, як це робить супер-люкс сезону "It" сезону, мета-виграти на ринку повсякденного життя.
"Я думаю, що якщо ви можете зробити продукт, який ви зможете дістати до людей - і йому важко знайти заміну - тоді вони повернуться на те саме місце і подивляться, чи зможуть його просто освіжити. Тоді ви виграєте », - каже Бардацці.
З моменту відновлення супер-утилітарний Ейгнер Олень -мішок виявився найпопулярнішим, каже Бардацці. Чоловіча сумка часів Ейгнера, Bardazzi надала їй більш жіночний силует, зберігаючи при цьому її цілодобову функціональність. З боку готового до одягу, продається все зі шкірою, тобто споживачі визнають це наріжним каменем бренду.
Окрім того, що вони не входять у ринок готового одягу та аксесуарів-одяг висить поруч із такими брендами, як Vince та Burberry Brit, а ціна мішків нижче 600 доларів робить його конкурентом тренеру або Кейт Спейд-перед новим Aigner покладено завдання переосвітити споживачів щодо історія. У міру розвитку бренду Бардацці каже, що прагне навчити клієнтів не тільки красі продуктів, але й їх корисності.
Це передбачало відкриття нового магазину SoHo, де міститься читальний зал, де жінки можуть зайти на Wi -Fi і погуляти. Дивлячись на простіри, лейбл обрав більший слід не лише як заяву про те, що Айгнер знову в бізнесі, але з метою зробити його місцем для подій. Команда планує серію переговорів з оригінальними, працюючими жінками, подібними до них WSJНа даний момент Preetma Singh.
Бардацці також працює над повторним випуском мішків з архівів, з метою виготовлення їх у спосіб, вірний тому, як вперше зробив Ейгнер, в ідеалі до осені 2015 року. Перші мішки Ейгнера виготовляли на пресах, які він використовував у книгорозбірці, тому важко знайти партнерів, які мають техніку для створення такого вигляду.
"Ми хочемо, щоб це виглядало так, ніби воно зійшло зі сторінки", - каже вона. "Ми зробили деякі цієї осені, які були натхненні оригіналом, але я хочу, щоб патина, антикваріат і оздоблені краї".
Пожвавлення бренду - це часто повернення до початку та з’ясування того, що перше спрацювало для нього, - каже Бардацці. Якщо це правда, перевидання може бути лише квитком.