Як Белла Фрейд зберігає свою лінію коханих дівчат светрів навмисно маленькими

У нашій довготривалій серії, "Як мені це вдається" ми розмовляємо з людьми, які заробляють на життя в індустрії моди, про те, як вони зламалися і досягли успіху.

Є багато причин, чому ви, напевно, чули про британського дизайнера Белла Фрейд: Ви можете знати, що вона дочка покійного Люсьана Фрейда, знаменитого художника, і правнучка Зігмунда Фрейда, винахідника психоаналізу. Або, можливо, ви бачили один із її светрів з вовни з мериноса, прикрашені фразами на кшталт «Гінзберг - це Бог», «Джей Тейм Джейн» або «1970» - на зірках стилю Кейт Мосс і Алекса Чунг. Фрейд також пише для таких видань, як Sunday Telegraph і знімає короткометражні фільми з таких співробітників, як Джон Малкович. Крім того, вона була однією з перших співробітниць Вів'єн Вествуд і в один прекрасний момент розроблена для лінії Biba.

Хоча її родовід може бути різноманітним, підхід Фрейда до її власного бізнесу досить специфічний. Оскільки вона запускає нову колекцію кашеміру виключно за адресою

Бергдорф Гудман - значний набіг на експансію США - ми спілкувалися з Фрейдом про її небажання прийняти моду, зберігаючи її лінію маленькою, про те, як вона придумує ці розумні фрази і що буде далі. Читайте далі.

Чи завжди вас цікавила мода?

Приблизно у 12 років я цікавився модою, але мені було дуже ніяково від цього; Мені довелося придбати речі, які не були точно "в моді", але були трохи ексцентричними. У моїй школі було таке ставлення, що якщо ти цікавишся модою, це означає, що ти повністю інтелектуально порожній.

Раніше я купував речі в магазинах бабусь і змушував їх працювати на мій стиль. Потім, коли все відбулося з панками... було безпечніше розвивати мій стиль у цьому. Це було менш соромно і агресивніше, що було весело у 16 ​​років.

Ви ходили до школи моди?

Я хотів навчатися в художній школі, але не хотів бути традиційним художником. Школа моди просто відчувала себе правильно. Я вступив до школи [Академія ди костюмів і ді Моди, Рим, а вона також вивчала пошиття одягу в інституті Маріотті, Рим] і я по -справжньому зацікавився сигналами, які люди надсилають через подробиці у своїх одяг. Рим був дуже центром речей ручної роботи, і я працював у деяких старих кравців та шевців. Вся обробка була пов'язана з певним дотиком, і мені це стало дуже цікаво.

Коли мені було 16, я зустрівся з Вів’єн Вествуд у нічному клубі і запитав, чи можу я працювати в суботу... це був мій перший досвід роботи з кимось, хто був прямо на передовій їхньої гри. Ми подружилися, і [після школи в Римі] я почав працювати її помічником. Я повернувся до Англії і працював на різних роботах, тому що [її компанія] тоді була дуже крихітною.

Що надихнуло вас розпочати власну лінію?

У мене був погляд у голові, який я хотів би побачити на когось. На книжки Колетт під назвою «Клодін» дуже вплинули книги про цю молоду дівчину, дуже провокаційну, завбачливу і досить сором'язливу... Я думав, що це дійсно захоплююче поєднання, ця дуже пригнічена, дуже чарівна молода жінка. Я писав і знімав фільми, але як дизайнер відчуваю, що можу висловити себе найкраще.

Ви починали зі светрів? Як розвивалася колекція?

Я вирішив створити колекцію аксесуарів і розробив кілька сандалій та маленьких сумочок. Тоді я наїхав на когось, хто мав фабрику трикотажу в Шотландії, і він сказав: «О, ви можете це зробити трикотажні вироби зі мною, якщо хочете », і в кінцевому підсумку я створив колекцію, яка налічувала близько 20 видів трикотаж. Я хотів зайнятися пошиттям одягу і перевести його на трикотаж, але це поводилося так м’яко. Я запросив деяких покупців, і він продався.

У мене були італійські прихильники, а потім у них виникли власні проблеми [і вирвалися], і я почав робити консультації. Одночасно я почав знімати короткометражні фільми. Я знімав фільм з Джоном Малковичем, тому вирішив створити власну маленьку колекцію на основі історії у фільмі. Я навіть не збирався його продавати, але потім кілька магазинів запитали, чи можуть вони його продати, тому я зробив дійсно дуже маленький виробничий пробіг. Я знайшов інший спосіб роботи. Я працював на інші бренди і консультував, але я також продовжував свою власну лінію, але дуже і дуже дрібно, майже так, ніби я робив своєрідний щорічний журнал. Тоді також з’явився новий спосіб покупки, і мої невеликі колекції працювали на це.

Про що був фільм?

Дівчата -бітники чекають, коли прийде їхній "герой -поет", а він так і не приїде. Я думав про всю фендом і трохи заборонив товар. Колись у 70-х роках були ці футболки, на яких було написано: «Клептон-це Бог», і я подумав: «Гаразд, у нас буде« Гінзберг-це Бог ». В епоха бітника, деякі з цих віршів дійсно чудові і багато означають, а інші є насправді просто сміттям і нічого не означають. Тому я подумав: «Гінзберг - це Бог», а на звороті написано: «Годдард - це собака». Це нічого не означає; це просто ковзання мови, але воно вловлює всю справу.

Я отримав повідомлення на свій автовідповідач від агента Джейн Біркін, в якому говорилося: «вона любила твій Генсбур - це перемичка Бога», і я подумав: «Як я буду... Я не можу просто зробити всіх «Богом». Тому я думав, що хтось скаже Джейн, і намалював це так, ніби це вишивка. Я поклав «Генсбур - це Бог» на спину, а на рукавах - «Серж».

Чи знаєте ви, яка фраза або дизайн був бестселером?

Цього року, 1970 р. Смішно, як люди вирішують щось вибрати. Хтось [відомий] носитиме його, і з цього з’явиться абсолютно новий шлях зацікавлення.

Як хто?

Незабаром після того, як я написав "Гінзберг - це Бог"... Я зробив лише дуже мало. Вони продавали в крихітному магазині на вулиці Карнабі, і Кейт Мосс купила його. Ця фотографія її [носіння] просто стала вірусною. І знову це сталося приблизно через вісім років, коли Алекса [Чунг] його одягла. Коли хтось носить щось, і здається, що вони роблять його власним, і це відповідає їх ідентичності, це не просто можливість фотографувати; це зв’язок джерела ідеї, молоді жінки, які підходять і отримують ідею, і переробляють все так, як вона її бачить.

Як ви знаходили роздрібних продавців на початку?

У мене були різні агенти і я робив деякі продажі сам. Коли я тільки починав, я зателефонував до японського магазину під назвою Beams, з яким я познайомився, коли працював у Вів’єн Вествуд, і вони купили колекцію. Тепер у мене є фантастичний агент, який також дуже креативний, і це дійсно чудово мати агента, який вас залучає. Відгуки дуже конструктивні, і це допомагає мені будувати свій бренд.

Що далі? Ви досить зосереджені на міжнародній експансії?

Я також розробив невелику етикетку з кашеміру, і Bergdorf запасається цим. Мене дуже цікавить Америка.

Я також робив ароматичні свічки [і парфуми]. Я працюю з парфумерією, і оскільки [у нас] «ніс», ми є парфумерією. Я робив ароматичні свічки з ілюстраціями з перемичок, і це виглядає дуже круто. Це своєрідне поєднання моди та краси, аніж воно стає зовсім іншим. Я хочу, щоб це викликало таке ж захоплення, як і мода.

Чи плануєте до цього ще щось додати?

Я знайшов сайт для магазину в Лондоні, тому це відбудеться протягом наступних півроку. Мене цікавить побутовий посуд, і всякі речі, насправді. Я не думаю, що мода має обмежуватися лише одягом.

Що було вашим найбільшим викликом у розвитку вашого бізнесу?

Не перевантажуючись тим, скільки треба зробити. І бути дуже суворим щодо того, щоб не прив’язуватися до свого столу. Моя роль - бути джерелом ідей у ​​моїй компанії, тому мені потрібно переконатися, що я шукаю, читаю, бачу, малюю якомога більше. Хоча я відчуваю, що мушу бути у своєму офісі, я розумію, що це не завжди найкраще місце для мене. І в мене дійсно чудова команда. Я набагато більше довіряю своєму оцінці людей, ніж тоді, коли я тільки починав.

Що б ви порадили тим, хто хоче відкрити власну лінію одягу?

Коли він починає працювати добре, грошовий потік - це те колесо, яке впаде з автомобіля. Минулого року до мене прийшла молода випускниця, яка здавалася справді талановитою, і вона не могла вирішити, чи варто їй піти працювати на когось іншого або розпочати власний бізнес. З одного боку, щоб працювати на когось іншого, ти отримуєш великий досвід і дізнаєшся ритм моди, графік, який дуже суворий і невпинний. Але також, коли ти починаєш працювати на інших людей, досить важко відірватися від цього. Зверніть увагу, у чому ваші сильні сторони, і спирайтесь на них. Якщо ви знайшли те, у чому ви відчуваєте себе справді блискучим, побудуйте це навколо цього, а потім не робіть цього бійся дотримуватися свого бачення того, яким ти вважаєш, що це повинно бути, навіть якщо це так виглядає ексцентричний.

Це інтерв'ю було відредаговане та скорочене.