Модель підписки "місяця" не є чимось новим, але індустрія краси підняла її на новий рівень за останні кілька років, особливо з коробочки зразків передплати. Тепер у вашій поштовій скриньці новий пакет змагається за місце.
Останнє в підписці на косметику-це моделі лише для лаків для нігтів. З популярність лаку для нігтів зараз на абсолютно високому рівні, дивно, що цього не було раніше, але за останні кілька місяців було запущено кілька нових сервісів.
Натисніть, щоб отримати інформацію про нові послуги.
Джулеп:
Джулеп, культовий бренд лаків для нігтів, що базується в Сіетлі, був одним з перших, хто запустив послугу передплати нігтів. Джейн Парк, колишня керівник Starbucks, запустила Julep як лінію салонів у Сіетлі ще у 2007 році зі своїм власним брендом лаків для нігтів. Потім вона запустила Julep Mavens, щомісячну послугу доставки лаків для нігтів, ще у 2011 році. У той час як Парк відмовився повідомити нам, скільки передплатників має Джулеп, стаття про неї в Сіетл Таймс ще в червні минулого року цифра становила близько 150 000. (Порівняйте це з Birchbox, де останній раз повідомлялося про трохи більше 100 000 підписників.)
Як це налаштовано зараз, ви платите 19,99 дол. США на місяць (з можливістю пропустити місяці або надіслати коробку другу) і заповнити профіль стилю. Потім ви щомісяця отримуєте коробку, яка містить два лаки для повного розміру та косметичний засіб (наприклад, лосьйон для рук), а у випадку з коробкою "It Girl" - три лаки для нігтів, всі марки Julep.
І, мабуть, Парк робить щось правильно, тому що Джулеп щойно отримав 10 мільйонів доларів фінансування розвивати бренд і поширюватись на інші категорії косметичних продуктів, хоча основна увага все одно залишатиметься переважно на польській мові. Але бренд і надалі буде пропонувати щомісячну послугу "передплати" і продовжувати зосереджуватись на лаку для нігтів.
Але Джулеп отримує певну конкуренцію...
Пофарбуй мене щомісяця:
Інші компанії-початківці лаків для нігтів слідують за Джулепом, запроваджуючи послугу щомісячної підписки та покладаючись виключно на соціальні медіа, щоб донести до себе слово. Один з цих, Розфарбуй мене щомісяця, був запущений восени 2012 року і був заснований двома сестрами з метою забезпечення екологічно чистого лаку. Їх модель порівняно проста: платіть 7 доларів і отримуйте один лак на місяць-кольори щомісяця викликають сюрприз-з їх однойменної лінії в комплекті з милою карткою хайку, що описує колір. Полірувальні засоби "3 Free" (позначення означає, що вони не містять дибутилфталату (DBP), формальдегіду та толуол), а пляшки витравлюються лазером, а не друкуються, що, мабуть, краще для середовище. Хоча засновники не відповіли на наші прохання про співбесіду, їхня компанія отримала загалом позитивні відгуки в блогосфері лаку для нігтів.
Квадратний відтінок:
Ще один старт, Квадратний відтінок, щойно був запущений в минулому грудні з моделлю підписки. За 21 долар ви щомісяця отримуєте три лаки з їх лінії, і, як і Color Me Monthly, кольори дивують, поки ви не відкриєте коробку.
Джордж Куевас - один із шести партнерів (три пари), які запустили Square Hue, і їхня мета - врешті -решт зібрати гроші на благодійність. Працюючи над проектом зі своєю церквою, вони отримали натхнення розпочати бізнес, щоб віддавати гроші. Зараз близько 30% прибутку йде на благодійність, і вони сподіваються збільшити це. "Ми запитали себе:" Скільки грошей ми можемо заробити, щоб віддати їх? ", - сказав нам Куевас. "Ми хотіли, щоб це було весело".
Вони потрапили в лак нігтями наосліп. "Ми любимо дизайн. [Лак для нігтів] - це такий чудовий предмет. Так багато жінок цим користуються ", - сказав Куевас. "Але ви йдете в магазин, а їхні дисплеї смердять, кольори всюди. Я думав, що ми можемо зробити щось простіше. "На даний момент у Square Hue більше 500 підписників.
Враховуючи, що команда не має досвіду краси, продукт досить пристойний. Упаковка є графічною та архітектурною і виглядає досить високоякісно. І кольори в тренді, не надто високі. Коробка кожного місяця тематична. Березнева коробка, яку я випробував, мала м’який, мерехтливий золотистий колір, металеву мідь і зелений з блиском, багатим, але якось не липким.
Любите нейл -арт? Є коробка і для вас.
Любителі нейл -арту також мають коробку. Товариство нігтьового мистецтва була започаткована Тією Валенсіано, яка раніше працювала у компанії, яка запустила послугу підписки "схожу на Birchbox" (вона відмовилася назвати її).
"Я завжди був прихильником японського нейл -арту, і я проводив деякі дослідження в категорії нігтів", - сказав нам Валенсіано. "Я подумав:" Чи не було б цікаво створити нейл -клуб для жінок? ""
Товариство нейл -арту змінило свою цінову структуру з моменту запуску в січні цього року і за $ 9,95 за рік місяць (вони отримали люфт, коли вони стягували 19,95 доларів за коробку), ви отримуєте лак та трохи нейл -арту інструменти. "Ми кураторська служба. Ми намагаємося випереджати тенденції в нейл -арті та надаємо аксесуари, які ви не обов’язково можете зайти у свою аптеку та купити ”, - сказав Валенсіано. "Ми намагаємося створити ваш комплект для нейл -арту. Щомісяця ви будете отримувати нові речі для продовження поповнення своєї колекції-наприклад, інструменти для видалення смужок, лаки та подібні речі ».
Що далі?
Незважаючи на те, що за останні кілька років з’явилося кілька хороших компаній з виробництва лаків для нігтів, все ще існує велика діра на ринку-а саме послуги, яка надсилає різноманітність іменних лаків на відміну від власного бренду інді-стартапу щомісяця.
Лакований, так званий "Netflix of Nails", восени минулого року запустив сервіс прокату лаків для нігтів високого класу, в якому вони надсилають вам три використані лаки щомісяця. Ви повинні зберігати їх 30 днів, а потім повертати. Ця концепція зустрічалася з різним ступенем "Eww", але, як сказали засновники Нью-Йорк Таймс, це нічим не відрізняється від того, що відбувається, коли ви відвідуєте місцевий салон для нігтів. (Ця маленька пензлик торкається багатьох різних рук.) Але поки ми не знайшли дієздатної послуги-ну, за винятком традиційного маршруту електронної комерції Sephora-він надішле вам назву бренду, затребувані кольори в кожному місяць.
Оскільки ринок настільки переповнений різними брендами лаків для нігтів, ще належить визначити, чи буде модель коробки для передплати успішною для брендів. Зрештою, Джулеп почав спочатку з концепції цегли та розчину і розширив мережу.
Чи підписалися б ви на нігтьові послуги для бренду, з яким не мали досвіду?