Купуючи свою собаку, яку я взяв на озброєння трохи більше року тому, у сусідньому (зараз закритому) Petsmart, я був приголомшений кількістю китчастого одягу, який був у наявності. Пропозиції варіювалися від сирних (Так. Багато. Каламбури.) До чарівних (на тему "Зоряних воєн"!), І все досі надзвичайно застрягло у дивних гендерних двійкових стереотипах (рожеві сорочки "Я не даю жодного слова" для неї; сині футболки "Drinking Buddy" для нього). Стало зрозуміло, що якщо є індустрія, яка все ще потребує зривів, то мода на вашого чотирилапого улюбленця була такою, а Останній сплеск брендів, починаючи від розкоші та закінчуючи більш доступними цінами, робить саме це, пропонуючи стильний одяг для собаки.
На кінці розкоші є Moncler Співпраця Genius з Poldo Dog Couture, заснованим власним креативним директором віконного дизайну італійського бренду Мауріціо Азімонті. Під час Тиждень моди в Мілані у лютому масштабна активація бренду включала кілька інтерактивних просторів для публіки, щоб дослідити кожне з модних партнерств Moncler, починаючи з
Симона Роша до Алікс'Метью Вільямс. Лінії обмотували місце проведення для кожного окремого, але Poldo Dog Couture був одним з найдовших, оскільки відвідувачі могли відчути безліч цуценят у висококласних пуферах, які коштували понад 400 доларів."Ми почали Poldo три роки тому, коли я зрозумів, що не існує справжньої лінії розкішних собак: висока мода для собак. І тепер Poldo зібрався з Moncler Genius ", - сказав Азімонті інтерв'ю з Vogue. "Знаєте, зображення собаки у нашому пуховику - одне з найпопулярніших у Instagram".
Звернувши увагу на відсутність прохолодного вибору одягу для її прийнятої суміші чихуахуа Бу Бу, Сабріна Альбарелло була натхненна заснувати власний бренд Дуже важливі цуценята (Коротко V.I.P.) з її сестрою Катериною Карелас. "Собаки схожі на наших дітей", - каже Карелас Fashionista. "Ми хочемо, щоб вони були такими ж модними, як і ми".
Дуже важливі цуценята x Герон Престон співпраця. Фото: надано дуже важливими цуценятами
Дуже важливі цуценята, випущені у вересні 2018 року з невеликою колекцією стилів, що спираються на вуличний одяг- куртки -шерпи, толстовки на блискавці з велюру та вінілові плащі вартістю від 160 до 202 доларів - і співпраця з Герон Престон, який також зустрічається з Альбарелло, який включає графічний балахон (182 долари) та водолазку (83 долари) з фірмовими кириличними літерами дизайнера. Лінію також підхопили деякі бутики у великих містах Сакс П’ята авенюразом із майбутньою співпрацею з GCDS та переговори про відкриття спливаючого вікна у Нью-Йорку. "Ми хочемо зберегти імпульс. Це справді вдалий час для кінологічної промисловості ", - каже Альбарелло.
Хемсміт засновник Карін Хсу та дизайнер Шер Лін вже говорили про ідею створення одягу для собак рік, поки вони нарешті не дебютували своїм першим набігом на собачий одяг за його мінімальну лінію одягу в минулому Грудень. "Коли ми розглядали одяг для собачих костюмів, ви або платите за це надзвичайно високо, або знайдете на Amazon справді дуже повні шматочки", - згадує Хсу. "Ми не думали, що хтось робить чудову роботу, тому думали:" Гаразд, давайте спробуємо ".
Одяг для собаки з ковбаси. Фото: Хемсміт
Хсу та Лін випустили класичну футболку з шиї (48 доларів) та базовий балахон (60 доларів) у кольорах, що відповідають схожим стилям Хемсміта, для людей, і продали їх у своєму спливаючому вікні Нижній Іст-Сайд у Нью-Йорку. Це був хіт, особливо у сезон святкових подарунків. "Люди насправді побачили б собачий одяг на вітрині та заходили за ним, не чуючи раніше про бренд, і це чудово", - каже Хсу. Далі вони вже планують працювати над куртками з неопренової замші класичних кольорів бренду.
За останні два з половиною роки, Сучасний звір Генеральний директор Надія Рейнерс помітила, що одяг для собак цієї лінії, яку на веб -сайті бренду назвали «звірячим одягом», - одна з найбільш швидкозростаючих галузей її бізнесу. "Ми думали, що іграшки будуть справді чудовим продавцем, але виявляється, що одяг продається майже вдвічі більше, ніж наші іграшки", - зазначає Рейнерс. Modernbeast пропонує шийні хустки, краватки та краватки (від 20 до 22 доларів), які віддають данину данині друку Свобода Лондон, а також веселі аксесуари для голови, як -от яскраві кольорові капелюхи та корони (обидві - 14 доларів США) з вовняного фетру.
Хоча Modernbeast спочатку не починався як бренд для людей, його успіх показує, наскільки прибутковою може бути індустрія домашніх тварин: Перший рік бізнесу був строго оптовим, і бренд отримав несподівано велику кількість замовлень від більш ніж 70 магазинів. Вже на другий рік, Modernbeast відкрив спливаюче місце у Westfield Century City у Лос-Анджелесі протягом грудня 2017 року. "Це вдалося так добре, що ми продовжили оренду на шість місяців. Потім вони продовжили нашу оренду на рік, і ми все ще там зараз ", - каже Рейнерс. Натхненний філантропічними брендами, такими як Newman's Own, Modernbeast передає 100 % свого прибутку благодійним організаціям, пов'язаним з тваринами.
Сучасний звір з шиї. Фото: надано Modernbeast
Отже, хто відповідає за зростання інтересу до одягу для собак і чому? Не дивно, що ми можемо дивитися на тисячоліття, яким зараз від 20 до 30 років - це віковий діапазон, який історично мав стосунок до шлюбу та батьківства, але це може бути не так у наші дні. "Як покоління, яке відкладає народження дітей або повністю відмовляється від цього, замість цього вони приділяють більшу увагу домашнім тваринам", - каже Емілі Анатоль, директор Insights з Кассандра, компанія з культурної стратегії та прогнозування тенденцій. "Багато хто поводиться зі своїми домашніми улюбленцями, як з дітьми, і приділяє їм все більшу частку свого наявного доходу". Згідно на думку Кассандри, 50 відсотків міленіалів кажуть, що вони особисто знають людей, які ставляться до своїх домашніх тварин так, ніби вони їхні діти.
За останній рік 14 відсотків міленіалів робили розкішні покупки в категорії догляду за домашніми тваринами. Анатоль зазначає, що цей відсоток не відстає від кількості міленіалів, які робили розкішні покупки дитячих речей - 18 відсотків - ринок, який також піднявся в останні роки. "Хвилювання домашніми тваринами настільки ж справедливе, як і пліскання дітей в їх очах", - додає вона.
Оскільки люди продовжують гуманізувати (і витрачають гроші на) своїх улюбленців, реагують і інші галузі споживачів, крім одягу. "Ми бачили зростання технологій, за допомогою яких власники можуть перевіряти свою собаку, коли вони розлучені, тести ДНК собаки, собаче вино, елітні здорові корми для собак, подорожі та гостинні бренди стають все більш привабливими для домашніх тварин, і навіть поява спеціальних приміщень та заходів, де люди можуть проводити час із собаками ",-каже Анатоль. "Ми очікуємо, що економіка домашніх тварин тільки зростатиме, оскільки люди хочуть, щоб собаки були інтегровані у їх спосіб життя". Також постраждали соціальні медіа - від "любителів домашніх тварин" до музеїв собак, які можна перенести в Instagram.
Спливаюче вікно Wild One у Сохо. Фото: надано Wild One
Плюс, так само, як компанії з виробництва канабісу беруть підказки з індустрії моди щоб заробити на багатомільярдному бізнесі з розваг у марихуані, нові бренди для домашніх тварин позиціонують себе перед більш естетично налаштованим клієнтом у віці тисячоліть. Дикий, який був запущений восени минулого року, цілком можна описати як "Еверлен для собак ".
"Everlane був для нас величезним джерелом натхнення, починаючи від найкращих у найважливіших справах і закінчуючи впливом компонента і дійсно чітке повідомлення про те, хто вони як бренд ",-каже Міналі Чатані, співзасновник та керівник бренду в Дикий. Вона також згадує Геть - "зробити валізи привабливими - це справді вражаюча справа" - як ще один бренд, на який прагне її команда, а також Зовнішні голоси за успіх у створенні громад.
Після свого запуску Wild One відкрив спливаюче вікно в нью-йоркському Сохо як спосіб надати фізичний торговий простір для впізнаваності бренду та дослідницьких цілей, а також тому, що зоомагазини-це те, що Чатані називає "супер-старою школою". "Так важко взяти собаку в себе Петко. Скрізь є речі, і ти йдеш по проходах, і це так божевільно, що вражає. Ви навіть не знаєте, на що дивитися ", - каже вона. "Тому ми дійсно хотіли вирішити це питання - фізично змінити гру в роздрібному торгівлі домашніми тваринами та переосмислити, що означає купувати товари для свого улюбленця".
Магазин Wild One був відкритим макетом з частиною однієї стіни, укомплектованої безкоштовними фірмовими тенісними м’ячами для собак, а решта - продуктами. По іншу сторону кімнати можна було похвалитися банкетними стільцями, де відвідувачі могли посидіти і потягнути безкоштовну каву, пиво чи вино "Це був справді простір, де люди можуть бути разом їхні домашні улюбленці і не відчувають, що вони заважають або насправді не повинні бути там ",-говорить Чатані, який планує відкрити подібний простір у Лос-Анджелесі та штатний флагманський магазин рік.
Wild One Carrier. Фото: надано Wild One
Перша колекція продуктів Wild One включає прості, але функціональні товари для домашніх тварин, такі як миски (18 доларів США), flex-poly нашийники (45 доларів) та повідки (75 доларів), сумки для кака (10 доларів за шість рулонів) та переноски (12 доларів), м’які та еластичні джгути (75 доларів) та ліжка ($125). Його найдорожчий товар на сьогоднішній день-це чітко розроблений носій, який коштує 180 доларів і натхненний дизайном сумок Селін та Куяна. Нещодавно бренд підхопили роздрібні торговці Потрібно Постачання та Блумінгдейл, і має плани розширюватись на три нові категорії протягом року: іграшки, догляд та оздоровлення. Що стосується одягу, Чатані каже, що бренд досліджуватиме цю ідею шляхом співпраці, а не власної лінії.
"Багато людей дивляться на своїх домашніх тварин як на їх відображення", - каже Чатані. "То чому б вам не витратити час, зусилля та турботу на вибір хороших продуктів для вашого улюбленця, як для себе?"
Зображення домашньої сторінки: Moncler x Poldo Dog Couture осінь 2019 року. Фото: надано Moncler
Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.