Дописувач Fashionista Лонг Нгуєн є співзасновником/стильовим директором Красуватися.
Вчора ввечері, після тривалої поїздки з Вашингтона, округ Колумбія, де я був у гостях у свого друга Робіна Гівхана, і перед самим початком під час великої дощової бурі я пішов за покупками за продуктами з іншим другом у новий мамонтовий магазин трейдера Джо на 6 -й і 21 -й авеню Вулиця. На зворотному шляху ми заїхали до Universal News. На підлозі та стіні біля входу були нові бажані вересневі випуски, кожен з яких боровся за увагу.
Розмір - це те, що дійсно має значення для всіх журналів. Оскільки бюджети на маркетинг зазвичай більші восени, ніж навесні, ці вересневі випуски вказують не тільки на стан здоров’я певних видань, але й на напрямок. друковані медіа. В цілому, цей вересень - це величезний крок уперед з вересня 2009 року, коли ВВП був ще негативним і не було видно кінця. Зараз це важко назвати відновленням, оскільки покупці все ще стурбовані витратами на великі товари. Багато брендів класу люкс все ще залежать від надбавок у Китаї для поповнення дефіциту в інших місцях.
У цьому сезоні я відчуваю, що модні бренди стали жорстоко конкурентними, незважаючи на слабкі економічні перспективи. Рекламодавці знову витрачають гроші. З точки зору маленького та незалежного журналу, я можу сказати, що глоси, інді та Інтернет всі публікації актуальні по -різному, а це означає, що рекламодавці мають охопити свою аудиторію кожен проспект.
Але повернемося до глянців. "Це багато поглядів", - вказав мій друг на Базар Харпера Випуск за вересень, яким може похвалитися 937 Нові погляди на одній з обкладинок Дженніфер Еністон. "Правда, але мода - це вибір, і я думаю, що вони намагаються донести до читачів широту того, що існує кожного сезону", - сказав я їй.
Однак я мати завжди дивувався, як кожна публікація приходить до цих цифр. Я впевнений, що вони мають на меті вразити читачів, особливо тих, хто купує журнали в газетних кіосках.
Vogue, Елле та В стилі всі рекламували загальну кількість сторінок своїх. відповідні випуски: "726 сторінок розкішної осінньої моди будь -якою ціною" Vogue, "562 сторінки обов'язкових суконь, піджаків та підборів", виявлено Елле, а також "600 сторінок найкращих нових трендів осінньої моди та способів їх носіння" В стилі.
Базар Харпера має подвійні обкладинки Дженніфер Еністон, на одній обкладинці написано "937 New Looks", Марі КлерОбкладинка Мері Кейт Олсен містить "516 нових образів для кожного тіла та бюджету" та. Гламур на обкладинці Дженніфер Лопес є "587 Осінні костюми та ідеї".
Які стандарти використовуються для підрахунку загальної кількості переглядів? «Сторінки є загальними для випуску, і нам добре, що наші читачі дивляться на оголошення, щоб знайти ідеї. З досліджень ми знаємо, що в журналах моди оголошення, особливо у великих питаннях моди, є важливими інформаторами для читача; вони усвідомлюють, що це реклама. Якщо ви подивитесь на підписи, очевидно, що ми маємо на увазі загальний розмір книги », Роббі Майерс, головний редактор Елле, сказала мені електронною поштою, коли вона була за містом. «Коли ми використовуємо цей номер, редакційні статті зараховуються вручну. Рядок "must have" мається на увазі... Що означає, що читач цілком усвідомлює, що є також багато -багато інших пунктів, які не згадуються - якби ми згадували кожен предмет, на обкладинці було б сотні слів. Це така стандартна практика серед усіх у нашому наборі; Я бачив це за 20 років роботи в бізнесі ».
Я підхопив Гламур, Базар та Марі Клер провести ручний перерахунок, щоб побачити, чи зможемо ми підрахувати кількість переглядів на підписі кожного журналу. З рядка підпису на обкладинці я повинен припустити, що журнали підраховують лише погляди, запропоновані на його редакційних сторінках. Таким чином, рекламні сторінки не враховують підрахунок поглядів. Ось параметри, які я використовую, щоб визначити погляд у ручному перерахунку Гламур, Марі Клер та Базар Харпера цифри:
Редакція: кожна модель/знаменитість, знята на всю сторінку, вважається одним поглядом; Зачіска, макіяж та аксесуари є частиною одного образу, якщо не запропоновано альтернативних пропозицій щодо зачіски, макіяжу та/або сумок, прикрас; дві моделі одна сторінка вважається двома видами; кожна фотографія злітно -посадкової смуги вважається одним поглядом; кожен натюрморт вважається одним поглядом; на сторінках Таблиці узгодження кожен елемент вважається одним переглядом, якщо елемент зарахований; 10 знаменитостей на одній сторінці зараховуються до 10 поглядів, лише якщо перегляди зараховані; для краси кожна пропозиція - це погляд - на одній сторінці шість предметів помади - це шість виглядів, якщо вони зараховані.
Ось результати трьох окремих підрахунків командою з трьох осіб.
Гламур: 335; 319: 334 = середнє значення = 329. Різниця в 258 від 587 виглядає за даними журналу, різниця в 44%.
Марі Клер: 349; 341; 360 = середній = 350. Відмінність від 516 виглядає, як повідомляє журнал, різниця 32%.
Базар Харпера: 698; 676; 705 = середнє значення = 693 Різниця 244 порівняно з 937 виглядає в журналі, що становить 26% різниці.
Можливо, наше перерахування могло пропустити певні статті, які журнали нараховували у своїх таблицях.
Якщо я добре пам’ятаю, тенденція розміщувати кількість поглядів на титульних лініях обкладинки становить близько десятиліття. Восени 2001 р. Базар був одним з перших журналів високої моди, що використав ряд обкладинок на обкладинці-випуск за листопад 2001 р. містив "440 New Looks". Поки Vogue час від часу використовував дуже скромну кількість поглядів-наприклад, "93 сенсаційних погляду" у жовтні 2002 року, VogueУ вересневих випусках зазвичай використовується загальна кількість сторінок, а не кількість переглядів. Але золота медаль дістається Базар де у вересні 2008 року є "1207 нових поглядів".
Знову ж таки, вересень 2008 року став останнім місяцем у далекій пам’яті про багату епоху.