Засновник Реформації Яел Афлало на роботі. Фото: Кеті Фрідман
За шість років, коли Реформація працює, вона зарекомендувала себе як екологічно чистий бренд для крутих дівчат і завоювала лінія з нижчою ціною, весільна колекція та асортименти для маленькі та повноцінні жінки (остання назвала збірку "Я тут"). До цього часу він також був у значній мірі самофінансуванням, поза межами засновника насіння, Яела Афлало, закритого на початку минулого року. "До цього часу", тому що бренд тільки що зібрав 12 мільйонів доларів раунд фінансування під керівництвом Stripes Group та 14W за участю Ендрю Розена з Теорії, Мирослави Думи та моделі підприємництва Карлі Клосс.
Гроші будуть стимулювати ряд ініціатив зростання, Афлало каже, включаючи створення нових магазинів, розширення виробничих можливостей та інвестування у технічні системи, які покращать обслуговування клієнтів, надавши можливість такі процеси, як повернення в магазині за товар, придбаний в Інтернеті-щось складніше, ніж це звучить, але має вирішальне значення для збереження конкурентоспроможності з іншими роздрібні торговці. ("Навколо цього багато очікувань клієнтів", - каже Афлало.) Команда також має дорожню карту для сталого розвитку ініціативи, прийняті на 2015 рік, включаючи покращення одягу, придатного для прання, та пошук більш стійких засобів для фарбування тканин та принтери.
Афлало не сказав би, скільки магазинів Реформація відкриє найближчим часом або де вони будуть - "Ми все ще уточнюючи це ", - але шукайте їх у містах, де бренд вже є, і в нових ринки. Хоча міжнародні клієнти складають близько 25 відсотків продажів Реформації, поки що компанія зосереджена на вирішенні проблем США.
Продажі Реформації щороку потроювалися, додає Афлало. У грудні минулого року вона розповілаНью-Йорк Таймсцей дохід у 2014 році складе приблизно 25 мільйонів доларів, тому ви можете екстраполювати звідти.
О, і якщо вам було цікаво: Афлало каже, що вона з Клосс не мав розповіла про своє моделювання для бренду. Тим не менш, ми очікували б щонайменше кількох знімків в Instagram: зрештою, вона дійсно має частку в успіху Реформації.