Головний редактор Allure Лінда Уеллс, Ханна Бронфман та видавець Allure Агнес Б. Чапський. Фото: Allure/BFA
"Якщо ви не бачили кліп Емі Шумер "Дівчино, вам не потрібен макіяж" Я закликаю вас зробити це, як тільки ви підете звідси ", - сказав він Привабливість Головний редактор Лінда Уеллс до натовпу керівників краси, засновників та впливових осіб на церемонії вручення нагород журналу "Best of Beauty" у ніч на понеділок. 19 -та щорічна церемонія (і ПривабливістьНайбільша подія року) відзначила 260 продуктів після 12 тижнів тестування її редакторами. У своїй короткій промові Уеллс підкреслила вплив міленіалів на індустрію краси-втрату імені One Direction та Drake на додаток до Schumer - та їх бажання автентичності від брендів, які вони купити.
"У пісні Шумера повідомлення не таке старовинне, як краса є ворогом - це набагато складніше і набагато багатшою за це ", - сказала вона, додавши, що хоче, щоб кожна жінка відкрила для себе особисте найкраще краса. "О, і якщо ви хочете знати, де Емі опинилася на всьому макіяжі чи без макіяжу, - сказала Уеллс, - вона виграла" Еммі "минулої ночі. І коли вона це зробила, вона подякувала, серед інших, "дівчині, яка подарувала мені це димне око".
Уеллс бачив індустрія краси швидко змінюється з часу її заснування Привабливість для Condé Nast у 1991 році. Коли ми поспілкувалися з нею після виступу, вона зазначила, що найбільша зміна, яку вона побачила, - це зміна того, хто диктує тенденції: В минулі роки саме галузь визначала тенденції та кольори, але тепер її контролюють користувачі розмова. "Люди стають власними експертами, і вони керують різними бізнесами, такими як контурний бізнес", - сказала вона. "Кому -небудь у галузі я думаю, що це вийшло з лівого поля, але це було насправді - я не хочу казати про Кардашян - але Кардашян та всі їхні послідовники, які зробили це феноменом ". Вона цитувала олівці для губ як інші приклад. Якщо говорити про зірок реаліті, то це була зачіска для волосся «3 в 1» для видалення волосся Kardashian Beauty ПривабливістьНайкращий флатірон цього року, який вперше був визнаний будь -якою фірмовою продукцією сестер.
Кожен гість на прийомі нагород отримав 63-фунтову валізу косметичних засобів. Розкриття інформації: я також отримав та вибач, що не шкодую. Фото: Allure/BFA
Ще один переможець уперше Темпту Ейр, портативний професійний пристрій для аерографії, щойно був випущений тиждень тому. "Сьогодні наші продажі вийшли за рамки графіків",-сказала головний креативний директор і співвласник Саманта Мандор, яка дізналася, що продукт виграв, коли Wells оголосила деякі з переможців категорії "Прорив", визнані за винахідницькі технології, - в понеділок вранці на "Сьогоднішньому шоу". Мандор каже, що компанія буде друкувати the Привабливість якнайшвидше виграти печатку на своїй продукції. "Ми щиро віримо і знаємо, що те, що ми робимо, є революційним, тому, щоб отримати це підтвердження Привабливість є головним ", - сказала вона.
Трой Суррат знає, наскільки потужною може бути і ця перевірка. Його Бігуді для ресниць виграв минулого року, і йому досі не вдається йти в ногу з попитом. "Я жартую, що роблю інші речі, крім бігуді для вій, тому що відповідь... для Сурратта краса стає дедалі більшою. "Визнання в іншій категорії цього року має допомогти у цьому - його Діафановий розсипчастий порошок є одним із переможців 2015 року.
Привабливість Виконавчий редактор Крістін Перротта сказала, що хоча йтиме в ногу з інноваціями в галузі - від ін'єкційних до комодифікація фенів-це був пріоритет, журнал все ще визнає продукти, які існують протягом тривалого часу, подобається Російська рулетка Ессі лак для нігтів. "Раптом це відчуло себе ідеальним червоним на цю мить", - сказала вона.
Тож як журнал орієнтується в оцінюванні брендів, від яких він залежить для реклами? "Ми йдемо на це, знаючи, що люди будуть ненавидіти нас", - сказав Перротта. "Я була директором з краси Привабливість протягом багатьох років, і це було дуже важко - [було] багато телефонних дзвінків від рекламодавців, які були роздратований тим, що вони не виграли нагороду ". Вона сказала, що вплив нагород залежить від об’єктивність. "Зрештою, я думаю ПривабливістьНайбільша сила в тому, що... Люди знають, що ми не бакалаври ",-сказав Перротта. "Ми справжні жінки з реальними проблемами краси, і ми намагаємось їх вирішити. Ми збираємось сказати вам, чи продукт чудовий, і ми скажемо, якщо він не чудовий ".
Переглянути все Привабливість's Переможців "Кращого з краси" 2015 року тут, і перегляньте закулісне відео, яке журнал випустив, щоб відсвяткувати цю подію нижче.