Сент -Агні, заснований парами Ларою та Меттом Феллсами, пропонує розкішну шкіру та мінімальний товар із знакового прибережного міста Байрон -Бей.
Наша величезна одержимість усіма речами Австралія нічого нового. Туризм країни становить 3 відсотки - стільки ж, як у США - від загального ВВП Австралії, і в середньому 7,4 мільйона відвідувачів щорічно стікаються до її берегів, пустель та рифів. Але мода грає, щоб наздогнати. З припливом молодих творчих талантів та інноваційного досвіду роздрібної торгівлі з’являється все більше У Сіднеї, Мельбурні та за його межами, США протягом кількох сезонів уважно стежили за землею зараз. Безумовно, не заважає, що австралійська естетика дизайну - легкі, мінімальні предмети, які можна носити як на пляжі, так і в офісі - особливо приваблива, коли ми прагнемо вдосконалити наші шафи. І це навіть не згадуючи про знамениту жорстку прихильність Австралії стійке виробництво.
Святий Агні, австралійська марка, яка спеціалізується на жіночому одязі та шкіряному взутті ручної роботи, робить все це, а потім і деякі. Цей бренд розташований на території знаменитого приморського міста Байрон -Бей, за 470 миль уздовж узбережжя від Сіднея. дітище подружньої пари Лари та Метта Феллс, які розпочали це зі свого дому, зберігаючи кожен свій вакансії на повний робочий день. Вся справа у відсутності кращого дескриптора, просто дуже австралійського: прості, невиразно землисті силуети які викликають післяобідні години, проведені на сонці - що пояснює, чому це привернуло мої очі, коли я був глибоко в Instagram Explore яма. Я запланував телефонне інтерв'ю з Fells 'на наступний день.
Лара, Мет і я - а технічно - їх новонароджена дитина, яку я чую ледь чутно воркування у фоновому режимі, - починають наш дзвінок, розповідаючи про те, як вони познайомилися, коли кожен працював у роздрібній торгівлі. Мет, родом з Великобританії, мав робочу візу в Австралії, під час якої зустрівся з Ларою в її рідній Тасманії. Подружжя їхало туди-сюди між Великобританією та Австралією-20-годинний переліт-перед тим, як разом переїхати до Байрон-Бей, де вони продовжували працювати в роздрібній торгівлі. Але вони завжди хотіли займатися своїми справами. У 2014 році народився святий Агні.
"Спочатку у нас дійсно не було фінансування для початку бізнесу, тому це почалося з примхи", - каже Лара. "Ми були такі:" Давайте просто зробимо це - дамо все, що у нас є, і просто подивимося, як це буде "." Лара пояснює це тому, що у них не було капіталу, щоб запустити декілька категорій, пара вичерпала кредитну картку з лімітом у 10 000 доларів - "це все, що нам довелося вкласти" - і дебютувала з крихітним асортиментом мішків, а потім взуттям і врешті -решт, одяг.
Менталітет "менше - це більше" як у бізнесі, так і в дизайні проніс їх до найдавніших днів святого Агні. І Лара, і Метт залишалися на своїх робочих місцях принаймні два роки, керуючи лейблом свого будинку та виконуючи замовлення вночі та у вихідні. Метт каже, що мішки святого Агні спочатку зберігалися в одній коробці в шафі, а потім переросли в кілька ящиків у пральні, які тоді опинилися у їхній спальні - і незабаром це зросло до того моменту, коли вони просто не могли цього робити на стороні. Тож вони зробили крок, поступово залишили роботу та закрили склад з офісними приміщеннями та виставковим залом унизу. Саме тоді бренд дійсно набув популярності.
Лара зазначає, що виставковий зал дозволив людям - покупцям, споживачам, кому завгодно - зв’язатися зі Сент -Агні краще, ніж це було можливо, коли вони працювали від свого будинку. В Австралії люди в основному носять те, що насправді хочу носити - хоча, звичайно, є винятки - і мати можливість особисто перевірити товар - це величезна нічия. "Це дуже невимушена країна, чи не Австралія?" - каже Метт. "Нам так пощастило жити в Байрон-Бей, такому невимушеному містечку пляжного типу. Але я вважаю, що це випливає з того невимушеного вигляду; його можна вбрати, коли ви візьмете його до такого міста, як Мельбурн чи Сідней ».
Пов'язані статті
Незважаючи на те, що в Байрон -Бей постійно проживає всього 9000 населення, тут розвивається туристична сцена, яка відвідує понад мільйон відвідувачів на рік. Значна частина цього, зібрав Метт, може мати щось спільне з художніми соками, які варить місто. "Здається, з Байрон -Бей з'являється багато незалежних модних брендів", - говорить він. «Я думаю, що творчість цієї сфери заразлива; всі дійсно підтримують один одного. "Крім Сент -Агні, є Огюст (для кокетливих суконь), Одяг Арнем (для "вільнодумних", богемських типів) та Бутік Amilita (для екологічно налаштованого, етичного споживача). Але їх ще більше, і, ймовірно, ще багато.
Сент -Агні виробляє все своє виробництво на місцевому рівні, в Індонезії технічно локальний щодо Байрон -Бей. Лара і Метт натрапили на це майже випадково, коли кілька років тому вони почали їздити до Індонезії у відпустку, і кожного разу вони отримували кілька штук.
Гірка з ротанга Генні в загарі. Фото: люб’язно надано св. Агні
"Ми вирішили, що ми дійсно хочемо спробувати добути всі матеріали звідти, щоб зменшити вплив необхідності імпорту продуктів та матеріалів в Індонезію", - згадує Метт. "Іноді це може бути дуже складно, тому що, очевидно, вони не мають сфери застосування десь, наприклад, у Китаї чи Індії, але їх майстерність та якість дійсно дуже хороші".
За останні чотири роки їхня індонезійська виробнича команда стала сім’єю, яка зросла з трьох працівників на самому початку до 35 зараз. Метт зазначає, що було приємно бачити, як бізнес виробничої групи зростає рука об руку з їхньою. «Це невелика громада, - каже Лара. "Я відчуваю, що якби ми поїхали кудись у Китай, ти міг би піти в офіс і нікого б не побачив, але ми дійсно залучені. "Коли Лара та Метт у місті, вони влаштовують велику групову вечерю з усією майстернею.
Їх шкіра також надходить з Індонезії, але з такого ж маленького шкіряного заводу на 50 осіб та фабрики на острові Ява. Коли прийшов час вирішувати питання про шкіряний завод Святого Агні, процес їх перевірки був обширним. "Це було дійсно важливо для нас, щоб дізнатися цю інформацію, перш ніж ми продовжили з ними", - каже Метт.
На обох заводах вони виробляють лише для задоволення попиту. Лара пояснює, що вони чекатимуть, поки щось повністю розпродасться, перш ніж повторно замовляти, якщо вони взагалі роблять повторне замовлення. "Це також добре працює для нас, тому що, очевидно, ми не витрачаємо гроші там, де їх не потрібно витрачати", - каже вона. "Ми витрачаємо гроші лише на продукти, які, як відомо, потрібні людям". Все це дійсно можливо тільки на невеликій фабриці, де вони можуть спілкуватися з майстернею.
У певному сенсі навмисне маленьке виробництво Сент-Агні може обмежити його розмір; Лара каже, що в альтернативному Всесвіті вони, ймовірно, переїхали б кудись більше зараз. Тому, коли я запитую, куди вони прямують, Мет відповідає, що це питання, яке вони собі теж постійно задають. "Цілком природно, що він зростає сам по собі, то наскільки ми хочемо, щоб він був великим?" він каже. Їм, звичайно, не потрібно робити його "масовим" або мати його в кожному універмазі. Лара визнає, що вони щасливі, якщо їм вдасться утримати це в такому темпі та на такому рівні, де він як і раніше має бутикову якість, але не є повністю доступним чи популярним.
"Ми все ще настільки зайняті бізнесом, навіть зараз - пакуємо взуття в коробки, наклеюємо етикетки на коробки ..." - починає Метт. "Ми все ще охоплюємо майже всі сфери бізнесу; ми ведемо свій власний бухгалтерський облік, ми робимо все. Якщо ми перейдемо до наступного кроку, то почнемо наймати генеральних менеджерів та виконавчих директорів. "Вони по праву насторожені цього теж, тому що тоді етикетка, яку вони почали викреслювати самостійно, - не зовсім їхня більше.
Зараз Лара та Метт цілком задоволені тим, що вони роблять найкраще: створюючи красиві, відповідально створені товари, які виглядають і відчувають себе як Австралія. Їм довелося поспішати, щоб дістатися до Сент -Агні туди, де він є сьогодні - чому б трохи не посидіти на вершині пагорба і насолодитися краєвидом?
"Коли починаєш, дуже важко, особливо коли ти починаєш з малого", - каже Лара. "Але я думаю, що дійсно важлива річ, яку ми зробили, - це просто намагатися приймати правильні рішення по дорозі. На цьому все не зупиняється. Кожен раз, коли ви стикаєтесь з рішенням або у вас є така можливість покращитися, прийміть його ».
Фото домашньої сторінки: Лара та Метт Феллс (та їх собака Гарпер) у виставковому залі Сент -Агні в Байрон -Бей. Фото: люб’язно надано св. Агні
Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.