Усі чули, що під час рецесії продажі косметичних засобів мають тенденцію до зростання-це так званий "ефект помади."І якщо продажі косметичних засобів є ознакою, усі шукають" підбору ": продажі практично в усіх категоріях зростають.
Фірма, що займається маркетинговими дослідженнями, NPD Group проаналізувала дані про продажі за січень -червень цього року, щоб визначити найкращі категорії краси та найпопулярніші товари в кожній категорії, WWD звітує. Загалом, продажі престижу в США (наприклад, лічильник Clinique) зросли на 8%, або на 1,8 млрд доларів. Не надто пошарпано, коли ви думаєте про те, як продажі в інших сферах подобаються журнали, наприклад, останнім часом дуже сильно смокчуть.
Тож які продукти приносять найбільше грошей?
Нігті: Хоча нігті є найменшим сегментом краси, можливо, не дивно, що ...принаймні нам!-нігтьові вироби мали найсильніші продажі. Загальний обсяг продажів у цій категорії збільшився на 68%. Колір нігтів піднімається на колосальні 70%, а верхнє та базове покриття - на 100%. Тому не чекайте таких модні верхні пальто найближчим часом поїхати куди завгодно.
Ми бачили, як великі компанії запускають масивні лінії лаків для нігтів-наприклад, MAC, а нещодавно-Maybelline-і очікували б, що інші наслідують цей приклад, що є чудовою новиною для нас, наркоманів.
Палітри: Продажі наборів косметики зросли на 19%, або на 61 мільйон доларів. А бестселери? Зоряні палітри "Голі" та "Голі" 2 від Urban Decay. Хороші нейтралі - це золото.
Губи: Обсяг продажів у lippies виріс на 8%, або на 305 мільйонів доларів. Продажі губних помад випередили блиск для губ, а трійкою лідерів стали помада MAC, Lancôme L’Absolu Rouge та Lauder Pure Color Lipstick. Експерти пояснили збільшення категорії "ін'єкцією новизни". Сьогодні ми не можемо піти на запуск, не почувши про нову тривалу або гібридну помаду.
Очі: Продажі очних продуктів зросли на 5%, або на 512 мільйонів доларів. Туш для вій, підводка для очей та брови показали найбільше зростання.
Обличчя: Ця категорія становить колосальні 49% усіх продажів макіяжу, тому будь-яке збільшення означає величезний ка-чинг для косметичних компаній-у цьому випадку воно показало зростання на 7%. Найбільший апетит для споживачів, здається, має довговічний фундамент та багатофункціональні вироби.
Суть: Продукти початкового рівня у бренді-наприклад, у діапазоні 20 доларів-показали найшвидші темпи зростання продажів, тому очікуйте більше пропозицій помад, засобів для нігтів та продуктів для брів.
Що ви нещодавно купували в салоні краси?