Я не впевнений, чого очікувати від Марії Джулії Марамотті, однієї спадкоємиці МаксМара престол (вона є американським директором з роздрібної торгівлі італійського бренду та онукою засновника). Ми плануємо зустрітися в шикарному лаунжі Polo готелю Beverly Hills на сніданок, за кілька днів до Жінки в кінокристалі та премії Люсі, які спонсорує MaxMara. Я вважаю, що це чудове місце для зустрічі з фантастичною людиною. Тільки Марамотті повністю обеззброює особисто. Вона чарівна і відкрита і більше ніж гра, щоб обговорити свої сім татуювань (які вона спочатку приховала від своєї мами), її серйозну відданість Кіту Річардс (в одному з її тетів написано "Дай мені притулок") і як вона хоче змінити сприйняття МаксМари ("це може бути трохи молодше і фанк ").
Марамотті, який також є глобальним послом MaxMara, одягнений у шкіряну байкерську куртку Balenciaga зі своєю червоною спідницею MaxMara, що має допомогти "підняти" жіночий образ MaxMara. Зрештою, це бренд, відомий своїми чудовими пальто з верблюдів та тонкими спідницями -олівцями. Сім татуювань Марамотті в основному приховані, але вона піднімає рукав футболки, щоб показати мені рушницю її біцепс - це копія однієї з власних татуювань Річарда (ця дівчина має на увазі це, коли каже, що любить Кіта) Річардс).
Більшість модних брендів мають особистість-просто спробуйте придумати Шанель, не викликаючи образ Карла Лагерфельда. Але MaxMara відрізняється. Коли Style.com оглядає шоу MaxMara, "дизайнерська група" зараховується, а не одна людина. Введіть Марамотті, який з моменту приєднання до сімейного бізнесу в 2008 році висувається як "обличчя" бренду. Типу наприклад, як Марґеріта Міссоні стала обличчям лейбла Missoni-тільки Марамотті не бачить багатьох подібності. "Я обожнюю Марґеріту Міссоні і дійсно вважаю її іконою стилю", - каже вона. "Я не відчуваю себе дівчинкою".
Для Марамотті бути амбасадором бренду означає бути причетним до того, що вона називає "закулісся" бренду. Це включає створення облікового запису Twitter не тільки для офіційного лейбла MaxMara, але і для неї самої, тому бренд можна розглядати як доступний для молодого покоління. Марамотті всього 29.
"MaxMara завжди була відома як дуже дорослий бренд", - говорить Марамотті. "Я думаю, що останнім часом команда дизайнерів хоче не втратити свою ДНК, а надати цьому повороту моди, щоб це молоде покоління представляло МаксМару". До З цією метою MaxMara спонсорувала молодші події, які займаються більшою кількістю сцен, як-от цьогорічна Whitney Art Party, і залучила до участі молоду, явно відому дівчину посли, включаючи Ханна Бронфман, Наталі Джос, Бірді Белл, Лорен Ремінгтон Платт і Харлі Вієра Ньютон, щоб носити її одяг, коли вони виходять і про. Цей флот впливових людей повідомляє, що вони думають про МаксМару, звичайно, через соціальні мережі (разом ці дівчата охоплюють вражаючу аудиторію), а також за допомогою старомодного доброго слова. "Я шанувальник бренду, і я думаю, що це усне слово дуже важливе в моді, тому що ми так звикли бачити зображення", - каже мені Белл. "Тож почути щось від когось, як вони ставляться до певного предмета одягу, це резонує".
А на премії «Жінки у кіно» минулого місяця кожен із послів у стилі МаксМари виглядав зручно у своїй сукні. Це також справа в тому, що, хоча стиль Бронфмана відрізняється від стилю Ремінгтона Платта, вони обидва можуть носити MaxMara і робити його власним. «Вам не обов’язково бути абсолютно класичним, щоб носити MaxMara, - каже Марамотті. "Так, сукня важлива, але важливіша жінка, яка її носить".