Стів МедденРосійський бізнес вступає у період сповільнення. Після солідного 2013 року (продажі зросли на 7 відсотків) та першого кварталу 2014 року (продажі зросли на 9 відсотків) бренд взуття та аксесуарів повідомив про 1 відсоток зменшення у продажу за другий квартал 2014 року: чистий продаж склав 295,7 млн. доларів США проти 297,6 млн. доларів США у першому кварталі 2013 року. Маржа також дещо знизилася через знижку як у власних магазинах Стіва Меддена, так і у універмагах, де продаються її товари.
Що винувато у раптовому скороченні продажів? Едвард Розенфельд, голова та генеральний директор Стіва Меддена, наводить дві проблеми. По -перше, поганий рух торгових центрів, що призвело до зменшення продажів у існуючих магазинах Стіва Меддена на 8,5 відсотка. Ці падіння були переважно компенсовані відкриттям 11 нових магазинів за останній рік та нещодавнім переплануванням SteveMadden.com, який нарешті бачить зростання продажів після кількох сезонів падіння. (Важко уявити, щоб сайт електронної комерції скорочувався, а не зростав у цьому бумі dot-com, але Розенфельд каже, що раніше на веб-сайті спостерігалися такі ж темпи скорочення продажів, як і на цегляному розчині магазини.)
Друга причина слабких продажів - це відсутність модних тенденцій у категорії взуття, каже Розенфельд, і в другій половині року на горизонті не так багато новинок. (Як Нещодавно нам сказав Стів Медден, взуттєві марки мають важкі часи, коли кросівки є великою тенденцією взуття.) "Це важкий момент для молодого модного взуття", - каже Розенфельд.
Бізнес Сумок Стіва Меддена-який складається з шкіряних (переважно ПВХ) мішків вартістю близько 100 доларів-також став хітом, оскільки більше шкіряних сумок від дизайнерів було виставлено на просування, і, як інші, дизайнери вищого класу випустили не шкіряні сумки за нижчою ціною очок. Компанія очікує, що її бізнес з сумочками буде таким же слабким у другій половині року.
З позитивного боку, бізнес із чоловічого взуття Стіва Меддена добре працює як у власних магазинах, так і в інших, хоча він все ще становить дуже малу частину загального бізнесу компанії. Стів Медден також задоволений зростанням на міжнародному рівні, зокрема через ліцензіатів в Азії, Об’єднаних Арабських Еміратах та Мексиці.
Друга половина року виглядає не дуже добре для компанії, і керівництво знизилося на весь рік. Стів Медден продовжує шукати потенційні придбання, хоча поки немає інформації про те, як це відбувається Останнє придбання - Брайан Етвуд, поки що йде.
Фото домашньої сторінки: Тимур Емек/Getty Images