Фото: Nike
Коли я пишу це, я сиджу в напівмокрому спортивному одязі, щойно прийшов з класу боксу. Я також дуже, дуже сильно намагаюся ігнорувати той факт, що в моєму холодильнику є половина залишкового чизбургера, поки я готую свій (також напівмокрий) салат на обід. Боротьба справжня, і Nike втілює цю концепцію в своїй останній рекламній кампанії.
На вихідних Nike дебютувала у своїй першій кампанії під час вручення кінопремії MTV, і, звичайно, є хештег: #betterforit. Ця кампанія явно відрізняється від останньої, які помітно представлені нелюдсько гнучка і довгонога Карлі Клосс. Я відкрив це місце вчора ввечері вперше, але потім переглянув його чотири рази поспіль. Можливо, у мене щось було в очах - понюхайте - наприкінці. Дивись:
Будь -хто, хто намагався потрапити у позу забутої ворони, поки Хиларія Болдуін виглядає поряд із вами одночасно робить розщеплення, і стійка на руках розуміє кожен момент цього відео. Згідно з випуском, Nike називає #betterforit "закликом до дії, щоб поділитися, популяризувати та прийняти жіночий фітнес та спорт... Чи то особистий рекорд у їхньому останньому марафоні, чи біг на вихідних ». Тож іншими словами - ДІВЧИНА POWER - концепція, яку ми бачили останнім часом у багатьох рекламах, з різним ступенем успіху.
Важко не порівняти оголошення Nike з нещодавня реклама Dove, яка просила жінок вибрати пройти через двері з написом «Красива» або «Середня». Завжди кампанія "Кидай, як дівчина" є ще одним нещодавнім прикладом жанру. Оголошення Dove отримало багато пікапів через Buzzfeed видалення hullabalooта автор Арабел Сікарді зробили кілька точок зору в її критиці з цього приводу. Я був рекордно ненависний у минулих рекламах Dove, але мені це дійсно сподобалося, а також деякі інші цинічні жінки, яких я знаю. Непогано час від часу отримувати нагадування, щоб перестати вважати себе середнім. Моя найбільша проблема - з джерелом нагадування. За ці роки Dove зробив стільки варіантів цієї реклами, що ви навіть знаєте, що з вами маніпулюють оскільки у вас є внутрішня реакція на пекло, на яке ви повинні реагувати глибокі почуття.
Голуб також сприймає себе занадто серйозно. Для мене гумор дуже довгий. Занадто багато шмальцу ніколи не є добрим, що, здається, також розуміє Nike у своїх оголошеннях. Переконайтеся в цьому «кульці нестабільності» коротко:
Єдине, що я міг побачити, як люди критикують у кампанії Nike, це те, що, хоча зображений внутрішній діалог приємно «справжній», усі зображені жінки дуже стрункі та привабливі. Я повинен зауважити, що моя самооцінка не зазнає поразки, коли я дивлюся на рекламу типу Клосса або Кампанія Under Armour Місті Коупленд. Прагнення має своє місце в рекламі, і, погодьтеся, обидві жінки роблять одяг для тренувань справді добре. Різниця між компанією активного одягу та такою, як, скажімо, Victoria's Secret, полягає в тому, що я знаю Спортсмени, які співпрацюють з компанією Nike, буквально працюють над своїми дупами, щоб привести себе у фізичну форму в. В інтелектуальному плані я знаю, що моделі Victoria's Secret теж це роблять, але це не так, як вони зображуються в рекламі - вони просто грудневі і плавають навколо на крилах з екзотичних матеріалів. Це маленький момент, але я вважаю важливим.
Так, ці компанії, очевидно, намагаються нам щось продати. Але я не проти, щоб мені продали якусь жіночу силу разом з моїми макси -прокладками та спортивними бюстгальтерами, особливо якщо це зроблено розумно. Вийдіть і киньте сильно, як дівчина, і сміливо надягайте безрукавку Nike, поки ви це робите. Я хотів би, щоб бренди не були єдиними організаціями, які змушують нас замислюватися над цими речами, але, очевидно, у них є бюджет і досягнення для цього у переконливі способи. У цьому випадку я відчуваю себе #краще.