Обмежена серія косметичної коробки Allure and Brides. Фото: Allure
Якщо ви не один з 30 000 американських передплатників ПривабливістьBeauty Box, ось що вам потрібно знати: Запущено минулого року, підписка служба доставляє партію зразків краси класу люкс за 15 доларів на місяць. Продукти вибираються ПривабливістьРедактори, очолювані директором редакційних проектів, що сприяють, Патті Тортолані, і він поставляється в комплекті з міні-журналом оглядів продуктів, які продовжують жити в Привабливістьонлайн -бібліотека з понад 8000 оглядів.
Це не так ПривабливістьПерша пропозиція косметичних ящиків - вона раніше співпрацювала з Sample Society для розповсюдження та збуту коробок, які не завжди були брендовані Привабливість логотип - і видавець Агнес Б. Чапський пояснив, що минулого року журнал вирішив взяти бізнес у себе в Condé Nast як ще одне джерело доходу, так і для збору даних споживачів від підписників. Сучасні дослідження показують, що 80 відсотків підписників мають вік від 25 до 54 років, а третина заробляє понад 100 000 доларів на рік.
"Там багато ящиків", - сказав Чапський. "У нас дуже чиста історія: наші редактори курирують коробки, і вони повинні бути продуктами, які заслуговують на огляд". Винятково коробки представлені косметичні засоби "інді та престижний бренд", тому передплатники не знайдуть протеїнових батончиків чи інших сюрпризів, які часто надаються підписковими послугами включати. Щомісяця в коробці міститься один спонсорований продукт, але він чітко позначений і не розглядається у міні-журналі, якщо тільки Привабливість вже мав огляд у файлі.
Після того, як минулого року експериментували з двома обмеженими тиражами-одна вибірка Привабливість 's Найкраще з краси переможців та іншого на тему краси червоної доріжки - Чапська та її команда вирішили продовжувати пропонувати спеціальні ящики на певні теми. "Краса - це стиль життя", - пояснила вона, пояснивши, що бренд визначив "ключові сфери, які надзвичайно зацікавили нашого споживача", включаючи весілля, подорожі та чоловічі товари для значущих людей. Розуміючи цінність перехресного просування та редакційного внеску з інших назв Condé Nast, Привабливість звернувся до кількох журналів про братів і сестер для співпраці. "Усі вони сказали" так ", - сказав Чапський.
Спочатку? Весільна коробка, куратор і дизайнер Привабливістьголовний редактор Мішель Лі та Нареченіголовний редактор Кейджа Мінорщо містить "речі, які вам потрібні у день весілля: аромат, водонепроникна туш для вій", пояснив Чапський. Білі візерункові коробки також поставляються з палітрою наклейок, тому наречені можуть налаштовувати їх з ініціалами. Починаючи з середи, у продажу буде продаватися 5000 коробок Allure.com та Brides.com за $ 49.95. (За даними представника журналу, роздрібна вартість продукції становить 131 долар.)
Далі Привабливість випустить коробку на тему подорожей Condé Nast Traveler влітку-тематика для школи Підлітковий Vogueв серпні і коробка для догляду за чоловіками с GQ у жовтні. Ціни коливатимуться від 40 до 50 доларів, залежно від вмісту. Крім того, зібрані дані дозволять Привабливість визначити більше ключових тем для майбутніх пропозицій обмеженого випуску.
Тим часом, щомісячні коробки краси прокочуються, і Чапський каже Привабливість планує розширити до 50 000 підписників до кінця 2016 року. На запитання, чи можуть місячні теми співвідноситися з сезонними темами, встановленими #TheLookIs, Майбутня мультибрендова мережа контенту Nast, дружня в соціальних мережах, яка містить контент для краси, Чапський сказав, що вона розглядається. Але скриньки й надалі будуть спиратися на редакційне керівництво, якому довіряють споживачі Привабливість доставити. "Щомісяця ми намагаємось розповісти історію", - сказав Чапський. "Довіра дійсно важлива".
Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.