Фото: Мода Нова
У своєму дебютному альбомі, похованому серед багатьох текстів модних лейблів, репер Карді Б вигукнула одному бренду, який стримував її з самого початку: "Я можу купити дизайнер, але ця Мода Нова підходить! " - каже вона на" Вона погана ". Це була коротка, але мила згадка, повторюючи те, що вона робила в багатьох інтерв'ю раніше: незалежно від того, скільки грошей вона зроблена або які розкішні лейблі звертаються до неї, єдина компанія, яка виробляє джинси, які правильно обіймають її вигини,-це інтернет-роздрібний магазин, орієнтований на впливу Річарда Сагіана Мода Нова. (З тих пір вона досягла співпраці з брендом, який дебютує восени.) Тепер, побачивши величезний успіх у доступних жіночих колекціях з яких часто розміщуються на сторінках Instagram Кайлі Дженнер, Джордін Вудс, Ембер Роуз та інших - бренд розширив свою пропозицію, включивши чоловічий одяг на Понеділок.
Файл Fashion Nova Чоловіча запуск був консолідованим падінням більш ніж 500 штук, які гаряче очікувалися в Інтернеті. Кайф був настільки поширеним, що нова чоловіча спеціальна сторінка в Instagram,
@fashionnovamen, всього за три дні зібрав понад півмільйона послідовників. Оскільки жіноча сторона бізнесу зробила свою назву доступною, часто сексуальною, що ідеально підходить для вечірок у клубі, існувала колективна надія, що те саме запропонують чоловікам. Спекуляції у Twitter закликали одяг бути сміливим і трохи несподіваним. Твіти стверджують, що, можливо, хлопці можуть отримати варіанти з вирізаними спинками - стиль, який зазвичай зарезервований для жіночого одягу. Можливо, цей запуск буде наповнений костюмами для чоловіків.Важливо відзначити, що більшість цієї балаканини були онлайн, тому, готуючись до падіння, я поспілкувався з 10 чоловіками друзі з мого рідного міста Колумбія, Південна Кароліна - ніхто з них навіть не знав, що Fashion Nova запускається чоловічі. (Хоча більшість із них знали, що ця компанія, насправді, існує.) Усі на початку та до середини 20-х років опитувані були трохи в розгубленості, чого очікувати.
Фактична колекція запуску комплектувалася всім-від бігунів до бомберів, асортиментом футболок, коротких джинсів і навіть кількома продуктами для догляду за бородою. Це не та колекція, на яку сподівалися соціальні медіа, як сказано у багатьох відгуках Twitter. Вони розкритикували діапазон як нудно та повторювані того, що вже було на ринку, особливо з бурхливого простору вуличного одягу.
"Чесно кажучи, у мене змішані почуття" Ам’єр Гібсон з Х'юстона, Техас розповіла Fashionista. "З одного боку, я розчарований, тому що очікував чогось більшого. Fashion Nova для жінок, безумовно, заповнює [нішу] для різних жінок різного віку, щоб виглядати добре за досить пристойною та прийнятною ціною. Fashion Nova для чоловіків, на мій погляд, пропускає ціль, тому що зовнішній вигляд нагадує все, що я міг би отримати з місцевої вулиці 21, і за меншу ціну! "
Але Гібсон зміг побачити обидві сторони медалі. "Чоловіча мода, здавалося б, не має інновацій, особливо коли ви намагаєтеся продати цю моду як економічно ефективну", - продовжив він.
Фото: Мода Нова
Звичайно, товари виглядають так, як ми вже бачимо в елітних магазинах. Деякі твори є прямими нащадками дизайнів Off-White, Raf Simons, Supreme, Fear of God, Adidas, Gucci і навіть сумнозвісного марка "Pablo" Каньє Веста. У дизайнах мало уяви, ідея взагалі полягає в тому, щоб взяти те, що сподобалося людям у минулому, і зіткнути це з інтернет -культурою. Наприклад, візьміть кілька сезонів сорочку Рафа Сімонса або вищезгадану продукцію Kanye і переверніть текст, щоб пожартувати про меми. Хочете скористатися тим фактом, що всі носять на грудях фанфік і називають його "пакетом"? Чому б не надрукувати слово "clout" прямо на ньому. Але знову ж таки, бренд етикетки ніколи насправді не мав на меті впроваджувати інновації в дизайні, а навпаки, міг швидко та за дуже низькими цінами надавати товари, які люди хочуть.
До чоловічого запуску у мене була можливість попередньо переглянути твори, і я так само думав, що вони нудні. Особисто я не знайшов нічого, що хотів би носити з колекції. Але побачивши асортимент у п’ятницю та вийшовши по клубах у Нью -Йорку в наступні ночі, стало зрозуміло, що це те, що хлопці насправді одягнені: джинсові шорти, бігуни, спортивні шорти та футболки. Було занадто спекотно для бомбардувальників, але місяця тому цього точно не було.
Коли компанія запропонувала надіслати кілька штук, щоб спробувати, я вирішив взяти їх до уваги, попросивши речі, які я бачив, як багато хлопців носили по місту, але, ймовірно, ніколи б їх не купили. Цього тижня пара джинсові шорти, спортивні шорти, кеглеві бігуни, а Фанні пачки і поштою прийшло кілька трійників. Перше, що я помітив у двох футболках, окрім того, що вони неймовірно тонкі,-це невідповідність розмірів. Хоча вони обидва були середовищами, одна була приблизно на три дюйми ширшою ніж інший. Матеріал упаковки фані, хоч і приємний для очей, відчувався неймовірно легким і схильним до пошкоджень. Але шорти чудово виглядали і добре сиділи, як і бігуни -твілери; хоча їх описують як «худу фігуру», вони однозначно підходять до моїх не дуже худих стегон.
Однією з найпопулярніших позицій Fashion Nova завжди була ціна. Він нічим не відрізняється від інших компаній, таких як Asos, H&M та Rue21, які вже мають визнання імен та лояльність споживачів. Однак це не виклик, який компанія вважала непереборним. У минулому вони значною мірою спиралися на маркетинг впливових людей та на можливості соціальних медіа, щоб залучити їх які можуть бути вірними конкурентам -роздрібникам, і вони вирішили повторити тактику з чоловіками запуск.
Фото: Мода Нова
Згідно з випуском, компанія співпрацює зі 100 впливовими людьми на різних ринках. Сюди входять такі люди, які впливають на фітнес Менні Севідж, подобаються музикантам Дж. Маркіз та Дрю Дірксен а також інші відомі особи, такі як "гарячий злодій" Джеремі Мікс і модель і хлопець Брітні Спірс, Сем Асгарі. Чесно кажучи, твори не виглядають погано в соціальних мережах. Вони виглядають ідеально для одноразової моди, гарні для швидкого зйомки, так само, як жіночі товари Fashion Nova, а також бренди швидкої моди Instagram за такими ж цінами, як Мені. Гія та PrettyLittleThing. Для цих впливових осіб, безумовно, є грошова компенсація, щоб компенсувати будь-які насмішки над носінням виробів, натхненних дизайнерами (а іноді і прикордонного нокауту). Крім того, вони добре володіють основами гарного стилю. Але для тих, хто просто дивиться погано, повністю позбавлені особистого стилю, вироби від Fashion Nova не зароблять вам автоматичні лайки на "грам".
Коли ми запитали про диференціатори компанії, вважаючи, що придатність є однією з тих, що стосуються жінок, Сагіан сказала в заява по електронній пошті: «Ми пишаємось тим, що створили бренд, що керується тенденціями, за доступною ціною, який включає всі форми та форми розміри. З Fashion Nova Men ми ще більше розширили наші можливості, запропонувавши чоловікам такий самий різноманітний вибір у швидкій моді, яким насолоджувалися наші Nova Babes. Настрій лінії відображає дух нашого бренду-впевнений, різкий і трохи ризикований ".
Хоча цей діапазон, безумовно, випромінює впевненість, він не відчуває ні різкості, ні ризику. І з багатьма більш перевіреними брендами, які вже є на ринку, поки вони не знайдуть спосіб додати частину цього ризику до пропозиції, як сказав нам Гібсон, "загалом, вони можуть сумувати за мною".
Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.