Підробка - основна проблема розкішних брендів. (Прочитайте наші 800 газільйонів Пригоди в авторському праві постів, щоб зрозуміти суть.) Тому не дивно, що Financial Times присвятив цій проблемі цілий сегмент саміту "Business of Luxury: Focus on America" у четвер. FT редактор моди Ванесса Фрідман модерувала колегію, на якій був представник адвоката з інтелектуальної власності Харлі Левін (він повторив Крістіан Лубутен у справі YSL), директор з питань IPR PPR Катріна Берчелл та генеральний директор та співзасновник Proenza Schouler Ширлі Кук.
Основна увага панелі була підробка у масовому масштабі (Кук сказав, що поки Проенца Шулер має лише кілька разів виявляв нокаути своєї популярної сумочки PS1 на вулиці Канал, повсюди є підробка Азія). Винос?
По-перше, Кук каже, що підробка, яка продається в Інтернеті, не обов’язково є доступною за ціну: викуп сумки в 1500 доларів часто буде оцінюватися приблизно в 800 доларів. "Люди думають, що існує ймовірність того, що це реально, що вони укладуть угоду". У той час як Кук поступився Фрідману, що 2% її операційний дохід спрямований на припинення підробок, Левін припустив, що для деяких брендів ця цифра більше як 5%. "Якщо ваш бренд успішний, у вас завжди буде проблема з підробкою", - сказав він.
Але для Кука йдеться не лише про фальшиві підробки. "Ви програєте не тільки фальшивомонетникам, але й програші швидкої моди, програєте людям, які не за горами позначка з того місця, де ти є ", - сказала вона, тонко посилаючись на те, що пройшов Проенца Шулер з Target. Великий роздрібний продавець коробок, який раніше співпрацював з брендом розкоші, продав сумку, настільки близьку за стилем до PS1, що Кеті Горін написала про це цілу історію. "" Знайди менше » - моя найменш улюблена сторінка в будь -якому журналі, - каже вона.
Левін закликав, що найбільша загроза для брендів ще навіть не стала реальною загрозою. "Коли вартість 3D -друку знизиться, це створить абсолютно нове покоління підприємств", - сказав він. "Це не за горами".