Це був рік інновацій, ідей та обіцянок. Ось як технологія просунула модну індустрію в 2013 році:
1. Одяг виявився не просто примхою. Вони ще придумують, як це зробити вони виглядають добре, але не можна заперечувати, що носії тут залишаються. Аналітична компанія Berg Insight припускає, що поставки носної техніки-включаючи такі речі, як Nike+ FuelBand, Google Glass та гаряче очікувані, але ще не підтверджені я дивлюсь - дійде 64 мільйони доларів у 2017 році. І звіт Credit Suisse, опублікований у травні 2013 року, свідчить про те, що ринок може досягти 50 мільярдів доларів за 3-5 років. Що стосується дизайну, більшості цих носіїв ще немає, але Nike зробила чудовий процес рожево-золотий FuelBand, який вийшов у листопаді.
2. Зміст знову став королем. Венчурним капіталістам гаряче вкладати кошти в модні підприємства та стартапи, пов'язані зі способом життя. І хоча компанії з електронної комерції завжди будуть отримувачами значної частини цього фінансування, цього року деякі з них також побачили контент-сайти
. В блиск, Редактор, НПЗ29 та Коветер кожен зібрав значні шматочки змін цього року, починаючи від 500 000 доларів США (Коветер) до 25,6 млн доларів (НПЗ29). Фактично, НПЗ29Рекламний бізнес Росії настільки хороший, що комерція, що відмовилася від сайту, планує зосередитися на поповненні вмісту.3. Омніканал став модним словом - і захоплюючою ідеєю. Бренди зрозуміли, що створення бездоганного досвіду між їх онлайн -та офлайн -магазинами зробить клієнтів щасливішими. Тож цього року роздрібні торговці доклали більше зусиль, щоб вам було простіше замовити щось в Інтернеті, а потім забрати в магазині чи навпаки. Але це мислення, що виходить за рамки традиційного "багатоканального" досвіду, викликає захоплення у лідерів галузі. "Усе розчарування від того, що ти підеш в магазин, а у тебе немає того, що ти хочеш, зникне", - сказав Фарфеч Розповів Хосе Невес Модниця в квітні. Сайт, на якому працюють інтернет -бутики з сотнями незалежних роздрібних продавців по всьому світу, розвивається технологія, яка дозволить користувачеві купувати в Інтернеті з далекого магазину та забирати його особисто та поблизу роздрібний продавець.
4. 3D -друк перетворився на дієздатний метод виробництва. Як дизайнери можуть скористатися 3D -друком? Хоча метод все ще неймовірно дорогий і іноді не допускає складних конструкцій, він має свої достоїнства. Традиційні виробники зазвичай вимагають мінімального тиражу кожного товару, але 3D -принтери цього не роблять. Кожен виріб може бути унікальним та виготовленим на замовлення. У галузі, де маркетологи багато говорять про важливість персоналізації, 3D-друк розглядається як найближчий потужний інструмент. Навіть Нейман Маркус експериментує з цим.
5. Instagram стимулював продажі, навіть не намагаючись. Вимірювання грошового впливу соціальних медіа було важко оцінити брендам. (Деякі дослідження показують, що соціальні медіа приносять менше 1 % продажів.) Але Instagram, улюблена платформа соціальних медіа набору моди, поступово змінює це. Незалежні бутики використовують Instagram, щоб щодня продавати товари. Наприклад, Fox and Fawn, старовинний магазин у Брукліні, сказав, що 25 відсотків його продажів здійснюється через сайт. (Докладніше про те, як працює цей процес тут.) А з появою реклами в Instagram, швидше за все, більші бренди випливуть на борт швидше, ніж пізніше. "Я бачив багато разів, коли бренд, будь то Кейт Спейд чи Коул Хаан, розміщував зображення взуття та коментарі 50 людей запитують: «Де я можу це взяти?» «Якого розміру вони бувають?» «Чи бувають вони в цьому іншому кольорі?» «Коли вони доступно? " - сказав генеральний директор Instagram і співзасновник Кевін Систром. "І це чудово"
6. Роздрібні торговці створювали мобільні додатки, які були насправді корисними. Протягом багатьох років магазини та бренди зосереджувалися на створенні нових програм, які спонукали до великої кількості завантажень, але не до довгострокової взаємодії. Цього року це змінилося. Бренди зрозуміли, що єдине, що люди дійсно хочуть робити в додатках, - це робити покупки, тому вони створили такі, які допомогли зробити це набагато простіше на мобільному телефоні. Наприклад, Free People запустив свій додаток, орієнтований на покупки, протягом літа. Бренд побачив a Збільшення продажів в Інтернеті на 10 % перший тиждень.
7. Стартапи, які продають вживаний одяг, керували свідомо-споживчим рухом. Цього року багато говорилося про етичне чи свідоме споживацтво- і є багато стартапів електронної комерції там з особливою увагою до того, щоб зробити виробничі процеси більш прозорими. Але це було безліч стартапів вживаного одягу, які були запущені в кінці 2012 року, що дійсно зробило важливий момент у 2013 році. З цифрового обміну одягом Bib & Tuck в онлайн -консигнаційний магазин TheRealReal, було багато місць, де можна продати одяг, який вам не потрібен, і купити одяг, який збирається кинути хтось інший.
8. Цегельно-будівельні магазини стали розумнішими. The Можливо, АНБ стежить за нами, але й магазини одягу. І це може бути не погано. Так само, як комп'ютерні файли cookie відстежують кожен ваш крок в Інтернеті, роздрібні торговці цеглою і мінометом почали відстежувати рух в магазині щоб вони могли запропонувати покупцям персоналізовані знижки та інші пільги.