Чому модна індустрія повинна звертати увагу на Детройт

Згадайте Детройт будь -кому, і перше, що їм спадає на думку, напевно, не буде мода - натомість вони, швидше за все, згадають про автомобільні заводи та конвеєри, легенди Motown чи навіть покинуті будівлі, місто на межі руїни. Яка б версія Детройта не спадала на думку, вона, ймовірно, принаймні частково точна: різноманітна історія міста та паралельні творчі та виробничі галузі зробили його центром безперервне перетворення та винахід протягом десятиліть. І саме зараз це відбувається з її модною сценою.

Торік, Трейсі Різзробленозаголовки коли вона оголосила, що відкрила студію в Детройті, звідки вона родом, для запуску свого останнього підприємства, Надія на квіти, колекція з орієнтацією на відповідальний дизайн та виробництво. Давній гравець у нью -йоркській індустрії моди - показавши на Тижні моди, одягнені перші леді і продається в роздрібних магазинах по всій країні - дизайнер повернулася до рідного міста спеціально через свою турботу про виробництво.

"Коли я почала Трейсі Різ [у 1996 році], ми виробляли в Нью -Йорку, і все було вітчизняним", - каже вона. Але з часом все більше і більше продукції її тезки та наступних сестринських брендів було переміщено за межі США. "Це була тенденція - це було виробництво в Нью -Йорку ставало складнішим, а частина інфраструктури висихала ". Зрештою, за словами Різ, вона виробляла в офшорах близько 15 років років. "Я знала, що якщо я залишуся в галузі, мені доведеться більш відповідально проектувати", - додає вона.

Різ - випускниця Детройтської технічної школи Касс, яка є частиною міської системи державних шкіл. Після закінчення факультативного курсу моди за програмою «Наука і мистецтво», відділу моди режисер звернув увагу на природний талант Різ і запропонував їй подати документи до Школи дизайну Парсонса в Нью -Йорку Йорк. Вона закінчила тим, що отримала стипендію у відомій школі, а завдяки своєму просунутому портфоліо розпочала курсову роботу на другокурснику. Першу роботу в сфері моди вона отримала в сучасному бренді ще в студентські роки.

У 2018 році, через рік після покупки будинку в Детройті, Різ почала активно розглядати місто як місце для нової лінії одягу. "Я зрозуміла, що мені не потрібно бути прив'язаним до Нью -Йорка для всієї моєї роботи - я можу працювати практично звідусіль", - згадує вона, зазначаючи, що Детройт запропонував їй можливість знову зосередитися на своєму продукті. "Я не хочу просто створювати текстильні вироби та надсилати їх електронною поштою на фабрику і чекати повернення зразка. Я хочу бути більш залученим до самого процесу ».

Різ вважає, що Детройт має шанс замінити частину того, що було втрачено під час занепаду Нью -Йоркського району одягу. "Я думаю, що для людей, які щиро зацікавлені у пошуку шляхів виробництва в США, Детройт може бути дійсно життєздатним варіантом", - каже вона. "Це година-п'ятнадцять хвилин польоту до Детройта [з Нью-Йорка]-ви можете вирушити в одноденну подорож".

Дизайнер визнає, що це незавершена робота - колекція "Надія на весну 2020" не буде виготовлятися виключно у Детройті, наприклад, через відсутність повністю розвиненої інфраструктури-але її довгострокова мета-виробляти все у місті та створювати можливості для Детройти.

Цей крок Різа приніс більше очей на вже зароджену модну сцену Детройта. Але багатьом вже була знайома робота Рослін Карамоко, корінної жительки Сіетла, яка переїхала до міста у 2013 році та заснувала відомий бутик Детройт - новий чорний.

"Це був дійсно захоплюючий час у [Детройті], і все так швидко змінювалося", - каже вона. "Я знав, що Детройт дійсно стає своїм власним брендом, але я думав, що це свого роду інший погляд або розповідь, які, можливо, могли б бути представлені в цьому загальному місті розповідь ".

Détroit is the New Black почався із простої футболки, яку Карамоко продавав на Східному ринку міста та на інших популярних місцевих заходах. Оскільки це отримало визнання, вона відкрила невелике спливаюче вікно в просторі Мідтаун. Коли це виявилося успіхом, Карамоко почав запрошувати інших місцевих дизайнерів, малий бізнес та художників, надихаючи унікальну бізнес-модель кооперативного підприємства. Трейсі Різ була однією з перших дизайнерів, які продавали там.

До 2016 року «Détroit is the New Black» отримала можливість переїхати у величезний простір площею 6000 квадратних футів у центрі міста, що забезпечило Карамоко "можливість залучити більше партнерів". Нове місце розташування стало простором змішаного призначення, де розмістилася художня галерея, магазин звукозаписів і навіть перукарня. Минулого року флагман переїхав у трохи менший простір неподалік на Вудворд -авеню, де він і досі стоїть, поряд з іншими модними напрямками, такими як Мадевелл, Ле -Лабо та готель Шинола. Він все ще несе Трейсі Різ (і Надія на квіти), а також інших примітних брендів Детройту, таких як денді Нельсона Сандерса,Відхилитися, К. Уокер, Кенна Ніколь та Генузі, яка виготовляє окуляри у Флінті з пляшок із вторинної води, намагаючись компенсувати їх використання після кризи у місті.

"Я думаю, що існує дійсно надійна екосистема підприємницького стартапу [у Детройті]", - говорить Карамоко. "Коли ви починаєте, є маса підтримки, яка допоможе вам спливати і зустрічатися з різними людьми, і я вважаю, що цей бар'єр тут вступ, безумовно, нижчий. "Вона визнає, що існують обмеження для успіху як підприємця в розвитку місто. Однак, "було щастям бути [у Детройті] та інкубувати цей бренд тут і мати підтримку міста для ідеї, яку я тільки що придумав. Це скромно в такий спосіб, і це одне з тих міст, яке відчуває себе містом, але своєрідною громадою містечка-я думаю, що це справді особлива річ ".

Пов’язані історії:
У Лос -Анджелесі бренди роблять це для себе
Чому регіональні інкубатори моди за межами Нью -Йорка та Л.А. мають значення
Заснування невеликого бренду за межами столиці моди може бути корисним для бізнесу

Таке почуття спільності, здається, є основоположним елементом міської індустрії моди. Саме це надихнуло дизайнера Лорена Хікса Тиждень моди в Мічигані та Саміт моди в штаті Мічиган, коли вона відчула, що "немає відповідної [місцевої] платформи, яка б дійсно демонструвала те, що я зробив", коли вона запустила свою першу колекцію у 2012 році. "Я не хотів їхати до Нью -Йорка чи Чикаго, щоб продемонструвати свій талант - я хотів мати можливість це зробити прямо тут, у своєму рідному штаті".

Того ж року Хікс розпочала Тиждень моди в Мічигані з метою не тільки розширити свій власний бренд, але й допомогти іншим місцевим дизайнерам продавати свої колекції. Відтоді багатоденний захід проводиться щорічно. (У 2020 році це відбулося лютого. 26-29 у масонському храмі Детройта.)

Оскільки збереження талантів є пріоритетом для Хікса, щорічна подія також зосереджена на наборі з модних програм у коледжах штату. "У штаті Мічиган є багато програм дизайну моди для студентів коледжу-тож [про] спілкування з цими студентами та переконання, що вони розуміти, що вони можуть залишитися тут, у Мічигані, і виконати свою кар’єру моди, замість того, щоб їхати до Нью -Йорка чи Каліфорнії чи Чикаго », - сказала вона. пояснює. Ось і з’являється Мічіганський модний саміт: це окрема одноденна конференція, що пропонує безліч майстер-класів для навчання місцевих професіоналів моди про ділову сторону індустрії.

І Мічіган може багато запропонувати з точки зору промисловості.

Детройт був домом для кількох національно визнаних брендів, які роками залишаються відданими цьому місту. Шинола є одним, який створив міцну репутацію за стиль та якість, оскільки він переїхав з Далласа до Детройта майже десять років тому.

«Детройт - наш дім. […] Ми прийшли сюди не просто так, - каже Шеннон Уошберн, генеральний директор і президент компанії Shinola. Бренд розпочав будівництво своєї фабрики годинникових зборів у коледжі творчих досліджень Аргонавтської будівлі - нині будівлі A. Центр креативного дизайну імені Альфреда Таубмана - у 2011 році. Він залишається штаб -квартирою компанії зі збірки годинників та виробництва шкіряного ремінця. Через Коледж творчих досліджень Шинола також пропонує офіційну програму стажування; Крім того, він має історію найму випускників місцевих коледжів.

Минулого року компанія відкрила розкішний готель Shinola у центрі Детройта, який "[був] справжнім якорем для нас і центру міста", - пояснює Уошберн. "Встановлено, що я вважаю однією з найважливіших, якщо не найважливіших речей, які ми робимо - і це дуже змістовні відносини з гостями. Для нас гостинність має найважливіше значення ".

Інший найвідоміший бренд, який виходить з Детройту, можливо Кархартт, відомий своїм витривалим робочим одягом та міцною робочою привабливістю.

"Carhartt приблизно такий же" Детройт ", як і приходить", - каже Бен Юі, його віце -президент із глобального дизайну продуктів. Заснована 131 рік тому Гамільтоном Кархартом, компанія розпочала роботу з двома швейними машинками на горищі в місті. Сьогодні у нього є магазини по всій країні, і його продукція доступна (і бажана) в усьому світі.

Окрім спадщини утилітарного одягу, на якому Кархартт побудував свою стійку репутацію, Еві киває головою відновлення інтересу молодих споживачів до співпраці компанії з WIP, європейським ліцензіатом компанії бренд. "Ми маємо давні відносини з WIP. […] Вони вкорінені в нашій автентичності, і вони дають чудову перспективу багатьом нашим класичним продуктам і продуктам спадщини », - каже він. Крім того, "ми дуже цінуємо те, що ми робимо - [є] справжня автентичність і довговічність, і я думаю, що молодший споживач цінує функціональний, цілеспрямований продукт, який є прозорим і робить те, що він каже робити ".

Carhartt також прагне повернути своє рідне місто за допомогою таких програм, як його щорічний день дарування, коли працівникам надається вихідний з робота на волонтерських засадах з місцевими некомерційними організаціями у спільноті та таємний, ще не оголошений проект на другому поверсі свого флагмана в Детройті магазин. Остання буде представлена ​​цієї весни, а також 13000 квадратних футів на третьому поверсі тієї самої будівлі, присвяченої Промисловий швейно -інноваційний центр (ISAIC), який буде використовуватися для забезпечення освітнього програмування та навчання в Детройті, щоб вони могли набути навичок шиття та передового модного виробництва.

Хоча Carhartt наразі не виробляє всю свою продукцію в Детройті (наприклад, компанія Reese посилається на відсутність інфраструктури), Ewy каже, що сподівається продавати більше своєї продукції в місті ISAIC. "Дуже круто, що [Кархартт] почав з двох швейних машин на горищі в Детройті, і ось ми, 131 рік по тому, розмістили купу швейних машин у лофті в Детройті", - додає він.

Окрім запуску "Надії на квіти", Різ є членом опікунської ради ISAIC. Вона розглядає організацію як можливість допомогти формувати міську індустрію моди відповідально, на низовому рівні.

Вона все ще розподіляє свій час між Детройтом та Нью -Йорком, відзначаючи: "Нью -Йорк неймовірно важливий з точки зору ринку, досліджень, натхнення, зустрічей і всього іншого. Але я зрозумів, що в Детройті так багато талантів і стільки чудової нерухомості - але також багато роботи, яку потрібно виконати, і багато талантів, які потрібно відстоювати та підтримувати ».

Хочете більше Fashionista? Підпишіться на нашу щоденну розсилку та отримуйте нас прямо у свою поштову скриньку.