Чому та інші історії вирішили відкрити свій єдиний американський "Ательє" в Лос -Анджелесі

Власність H & M Та інші історії не схожа на будь -яку іншу масову міжнародну роздрібну мережу. Він не відкидає тенденції злітно-посадкової смуги у стилі швидкої моди, а також не диктує своїм клієнтам дотримуватися однієї особливої ​​естетики; його магазини справді відчувають себе бутіками; і його команда дизайнерів не базується на одному місці. Якщо ви подивитесь на тег & Other Stories, ви можете помітити, що там написано "Паризьке ательє" або "Стокгольмське ательє". Це не просто маркетинговий хід (ну, термін "ательє" може бути певною мірою); скоріше, це насправді відображає, де цей одяг був розроблений. І починаючи з 30 березня, ви почнете бачити товари з новим тегом "Los Angeles Atelier". Так, & Інші історії є останній у низці брендів зробити серйозні інвестиції в Південній Каліфорнії.

Коли я цього тижня приїхав до згаданого «ательє» на проспекті Мелроуз у Західному Голлівуді - розташованому під дуже модним рестораном Catch - мене зустріла молода жінка, яка займалася легким спортом. Вона швидко пояснила, що її команда зазвичай не одягається так невимушено, але вони збиралися розпочати щотижневе заняття йогою на величезній солярій, де майже кожен співробітник (яких близько 30) брав участь, за винятком двох провідних дизайнерів, які провели мені екскурсію по простору разом із Семюелем Фернстромом, керівником бренду режисером.

Ательє, яке було стриманим, відкритим більше року тому, виглядає дуже Лос-Анджелесом, але, що важливіше, дуже & Іншими історіями. Природне світло заповнює великий простір відкритого планування, а також широкий асортимент рослин та жіночні мінімалістичні меблі, які прикрашають однаково добре освітлені магазини бренду (яких у Лос -Анджелесі два). За чотири роки існування бренд також розпочав ряд співпраці з дизайнерами з Лос-Анджелеса, включаючи Родарте, Клер Вів’є і, наступний, Томс.

Фернстром пояснив, що на початку створення & Інших історій у 2013 році вони думали, що створили ательє в Токіо, Берліні та Лондоні. Очевидно, що це сталося не так. "Ми знали багато дизайнерів у Стокгольмі з більш мінімалістичних брендів, таких як Acne, а потім дізналися деякі люди в Парижі також приходять від паризьких брендів - Соня Рикіель, Хлое, Маргієла Селін ", сказав. "Ми отримали мінімалістичні речі та романтичні штучки -карапузи; Ідея полягає в тому, що клієнти є сумішшю між ними, але ми з самого початку знали, що чогось не вистачає. "Виявилося, що це був Лос -Анджелес - а не тому, що місто має" момент ".

"Ми не прийшли сюди, тому що зараз настав момент, ми не поїдемо, якщо цей момент закінчиться", - сказав Фернстром. "Йдеться про виявлення цього контрасту зі Стокгольмом і Парижем". Він світлий, сонячний і легковажний у порівнянні з темним Скандинавії, мінімалістичної серйозності, і, відкривши магазин у Лос -Анджелесі, бренд може направити цю естетику у свої колекції справжньою способом. Його навіть найняли двома тубільцями в якості головних дизайнерів готового одягу. Дакота Солт, яка раніше працювала в Nasty Gal і мала власний спливаюче вікно під назвою Crybaby, пояснила: "Ми дійсно можемо поговорити з дівчиною, усі аспекти її особистості, те, що вона вона любить робити і продовжує продовжувати пригоди. "Кейті Нокс, яка раніше розробляла жіночий одяг у Джеймсі Персі, зазначила:" Це цікаво бути дизайнером і бути собою і створювати дизайн для себе. Я думаю, що це рідкість, і це щось особливе у Stories. У Лос -Анджелесі дівчата з Лос -Анджелеса розробляють для дівчат з Лос -Анджелеса; у Парижі дівчата з Парижа створюють дизайни для паризьких дівчат ».

"Там, де ви живете, так сильно впливає на вас, і це також причина, чому ми дійсно хотіли мати три дизайнерські ательє, щоб переконатися, що колекції різні", - додала Фернстром. Багато фотосесій також проводяться вдома.

Установка відображає відмінності та подібності інших традицій та інших історій до традиційних дизайнерських будинків і, навпаки, роздрібних продавців швидкої моди. Немає двох тижнів часу виконання, як ви могли б знайти в останній; Дизайнери та інші історії розпочинають рік. "Дизайнери Лос -Анджелеса... вони розробляють, вони не просто беруть щось і зривають », - пояснив Фернстром. "Ось чому ми живемо у місті, для якого проектуємо", - додала Солт. "Ми не намагаємося створити дизайн для Європи; ми проектуємо для Лос -Анджелеса ".

Цієї весни ця дівчина з Лос-Анджелеса розбивається на кілька різних типів і випадків, починаючи від вбраної дівчини можна побачити нагорі в Catch, до творчого типу "Східний Лос -Анджелес", який ви можете знайти, прогулюючись тротуарами Сільверлейка чи Ехо Парк.

Перегляньте зображення з першої повної колекції & Other Stories LA у галереї нижче.