Спочатку, Кріс Бенц оголосив, що буде сидіти на шоу осені 2013 року. Незабаром після цього, Пітер Сом вирішив відмовитися від традиційної злітно -посадкової смуги для одного з чудових цифрових показів мод KCD, слідуючи, між іншим, за столом See від Chloe та Pierre Balmain.
Потім минулого тижня Wall Street Journal стаття про дизайнерів, які припиняють Нью-Йоркський тиждень моди, вразила справжній нерв, висвітливши кілька перспективних (а також відомих) лейблів, які вирішили не влаштовувати покази чи презентації на злітно-посадковій смузі.
Раптом нормально - навіть поважно за певних обставин - не показуватись на Тижні моди.
Оскільки календар моди роздувається майже до 300 дизайнерів, як новачки роблять відмітку? Час від часу презентація новачка змушує всіх говорити. (Дебют Прабал Гурунг та Suno приходять на розум.) Але частіше за все незалежні та сучасні дизайнери - це лише шматочок на рожевих сторінках Рут Фінлі.
Іноді пропуск Тижня моди може навіть принести користь бізнесу дизайнера. Ось п’ять причин, чому це нормально.
1. Для маленьких дизайнерів ринкові та купівельні зустрічі набагато важливіші за покази."Ви буквально першокурсник на випускному балі", - каже Герен Форд, яка перестала показувати свою сучасну колекцію на Нью -Йоркському тижні моди кілька сезонів тому. "Якщо ви можете показати свій одяг покупцям та редакторам незалежно та інтимно, і ви дійсно можете поговорити про одяг, то ви дуже краща позиція ". Один публіцист, який не хотів би говорити про справи, боячись відчужити клієнтів, зайшов так далеко, що запропонував пропустити зустрічі, теж. "Якщо ви не збираєтесь показувати шоу - я маю на увазі Олександра МакКвіна, Алекса Ванга, Шанель тощо - не варто витрачати час редакторів", - сказав він. "Вам навіть не варто проводити призначення на ринку. З роками журнали скорочуються. Менше редакторів, більше дизайнерів і більше сезонів. Якби редактори відвідували кожне призначення на ринку, вони не мали б часу працювати. Дизайнери повинні просто виготовити дивовижні цифрові букмекери. "(Цифрові покази мод KCD є прекрасним прикладом того, як це може виглядати.)
2. Якщо ви відмовитесь від шоу, у вас буде більше грошей на замовлення в магазинах. Коли минулого року Барніс взяв дизайнера Кеті Ерміліо, вона вирішила пропустити її типову презентацію і замість цього направити ці гроші на виробництво. "Вирішивши зосередити свою увагу на виробництві, у преси залишилося менше часу", - каже Ерміліо. "Я проводив інтимні зустрічі з пресою замість повномасштабної презентації". Цього сезону вона знову повернулася до розкладу: цього разу з колекцією капсул Barneys під поясом.
3. Очікування показу до закінчення місяця моди означає, що на вас буде більше поглядів. Дизайнер виводків Серкан Саріє чекав кілька сезонів, перш ніж показатись на Нью -Йоркському тижні моди. Натомість він проводив інтимні презентації на початку березня. Азартна гра окупилася: редактори докладали більше зусиль, щоб відвідувати шоу, створюючи повільний опік. Сьогодні Sarier проводить добре відвідувані шоу на злітно-посадковій смузі. Його одяг носять багато знаменитостей, включаючи Крістен Стюарт та Емму Уотсон.
4. Редактори сподобаються вам більше. "З досвідом журналу я на власні очі побачив, як редактори моди переживають тиждень моди. Це дуже напружено ",-каже Меґґі Френсіс Шульц, дизайнер сучасної лінії Maggy Frances, яку вона продає через власний сайт електронної комерції, MaggyFrances.com. "Схоже, що навряд чи вистачить часу, щоб приділити навіть найвідомішим дизайнерам уваги, якої вони дійсно заслуговують". Замість затопивши редакторів, блогерів та покупців ще одним шоу або презентацією, Френсіс проведе окремі зустрічі пізніше у сезон.
5. Ваш клієнт важливіший за будь -якого редактора. Дизайнеру простіше, ніж будь-коли, звернутися до свого клієнта безпосередньо через соціальні мережі та електронну комерцію. Наприклад, Френсіс вирішила витратити кошти на створення власного сайту. Бенц, хто пише колонку для цього сайту, вирішив посидіти в цьому сезоні, поки він реорганізує свій бізнес. Немає жодних сумнівів, що він повернеться в наступному сезоні, сподіваюся, краще, ніж будь -коли.
Слідкуйте за мною у Twitter: @lapresmidi