Фото: Instagram/@americanapparelus
У серпні минулого року, Американський одягтихо повернувся наступні падіння, яке було не що інше. Після фінансових потрясінь і витіснення суперечливий засновник Дов Чарні, бренд доступних, повсякденних елементів гардеробу в Лос-Анджелесі був придбаний Канадський оптовик Gildan а потім повернувся до основ, відновивши основні стилі, такі як футболки з екіпажем і флісові толстовки для споживачів США.
Повільний план зростання був розумним для компанії, загибель якої частково була результатом занадто швидкого зростання та відкриття магазинів, але зараз, схоже, це дещо прискорює ситуацію. Станом на вівторок бренд знову став глобальним: його інтернет -магазин тепер можна придбати у більш ніж 200 країнах через новий сайт.
"Ми глибоко любимо наших клієнтів у всьому світі, які дійсно люблять і отримують почуття гумору та неповажного характеру бренду", - сказала Сабіна Вебер, директор з маркетингу American Apparel. "Вони також знають якість та позачасові, невимушені стилі, які ми пропонуємо, і їм не вистачає мати ці речі у своїх шафах".
Естетика компанії, від продукту до маркетингу, не сильно змінилася з часу першої ітерації, але зараз компанія приділяє більше уваги про позитивність тіла, інклюзивність та різноманітність-сподіваючись стерти образ сексуальної експлуатації, з яким деякі можуть асоціювати американців часів Чарні Одяг.
Окрім того, що вони зможуть купувати колекцію, міжнародні покупці, ймовірно, почнуть бачити образи кампанії бренду, як у цифровому вигляді, так і на рекламних щитах. Усі його моделі викладені в Instagram і їм більше 21 року. "Задаючи тон обіцянки бренду працювати з реальними людьми, моделі кампаній представляють різноманітність Типи статури, вік та етнічна приналежність, усі мають однаковий грайливий, впевнений і чесний дух ", - йдеться у пресі звільнення.
Бренд також просуває етичне виробниче послання; хоча не все більше виробляється в Лос-Анджелесі чи навіть у США, все це називають «етично виготовленим» та «без топових». Немає ще кажуть про відкриття фізичних магазинів, але поки міжнародні покупці прохолодно, коли їхнє американське одяг виготовляється в іншому місці і належить канадській компанії, тепер ця компанія може бути настільки ближчою до досягнення потенціалу, якого вона ніколи не могла мати з її оригіналом засновник.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.