Фото: Ден Кітвуд/Getty Images
Технологія блокчейн була вперше випущена для публіки майже десятиліття тому, але серйозно увійшла в суспільну свідомість лише за останній рік або близько того. З цією підвищеною обізнаністю почався розширений діалог про застосування блокчейна в індустрії моди та етична мода зокрема, звернула увагу громада. Усі з підкастеру сталого розвитку Кестрель Дженкінс до Бізнес моди заглибилися у те, що нові технології можуть запропонувати прихильникам чесної моди.
І все ж, якщо ви запитаєте середньостатистичного модника-навіть розумного, начитаного, зацікавленого етикою! - щодо блокчейну ви, ймовірно, зіткнетеся з великою кількістю плутанини.
Маючи це на увазі, ми вирішили зануритися, поговорити з деякими експертами та подивитися, чи можна зменшити блокчейн, та можливості, які вона пропонує у сфері етичної моди, до найбільш зрозумілих термінів можливо. Ось, ваш блокчейн на тлі етичної модної шпаргалки.
Перш за все, що таке блокчейн?
Хоча деякі стверджують, що «блокчейн» став
занадто широкий термін щоб легко визначити, це загалом розуміється як децентралізована книга, захищена від втручання. Частина книги означає, що це як цифровий документ, що відстежує транзакції; децентралізована частина по суті означає, що кілька сторін контролюють книгу. В результаті кожна транзакція, що додається до бухгалтерської книги, блокується, тому жодна інша сторона не може редагувати чи змінювати чужий запис, не знаючи про це всіх. Він також прозорий, тому кожен може бачити, хто що ввів.Щоб скористатися знайомим прикладом, блокчейн функціонує у багатьох аспектах, наприклад, у документі Google: Щоразу, коли хтось редагує документ, ці зміни автоматично відображаються для всіх інших у документі. Але блокчейн відрізняється кількома ключовими моментами.
"Замість того, щоб мати один центральний запис інформації або одну центральну книгу, як у Документах Google, у вас було б багато таких", - пояснює Лора Бернетт по телефону. Бернетт - менеджер спільноти в Походження, компанія з програмного забезпечення в Лондоні, яка багато в чому покладається на блокчейн. "Очевидно, що документи Google належать Google, тому теоретично Google міг би все змінити… і ніхто не став би розумнішим".
З іншого боку, блокчейн управляється багатьма людьми, але нікому не належить - і це децентралізоване володіння-це те, що робить його захищеним від підробок у тому сенсі, що ніхто не може змінити його, а потім покрити їхні сліди.
Як це працює?
Блокчейн реєструє транзакції, такі як переказ грошей, товарів або послуг. Далі записи кожної транзакції блокчейна зберігаються у понад 200 000 комп’ютерів по всьому світу, які складають мережу блокчейн.
Як це пов'язано з криптовалютою?
Велика частина причин того, що останнім часом заголовки блокчейну з'являються, пов'язана з його зв'язком з криптовалютами, такими як біткойн, які вибухнули у вартості. Криптовалюти - це цифрові валюти, які можна використовувати для купівлі реальних речей, і вони віддають перевагу тому, як вони можуть прискорити переказ грошей, вилучивши посередників (наприклад, великі банки). Блокчейн і біткойн так часто згадуються на одному диханні, тому що біткойн та інші криптовалюти працюють на основі блокчейну.
Як і блокчейн, біткойн особливий, тому що він не контролюється однією сутністю. На відміну від звичайних валют, які контролюються урядом однієї країни, біткойни контролюються глобальною мережею людей, які обслуговують комп’ютери, на яких працює програмне забезпечення для біткойнів. (Крім того, якщо вам цікаво, чому люди добровільно роблять це, це тому, що вони мають можливість отримувати гроші за свої зусилля - звичайно, в біткойнах.)
Яке це має відношення до моди?
Щодо етичної моди, з’явилися два значних застосування для технології блокчейн. Перший з них пов'язаний з ланцюжком поставок прозорість, а другий - із створенням економічних систем, які б утримували гроші зосередженими в екосистемах етичної моди.
Походження і SourceMap - це дві компанії -розробники програмного забезпечення, які використовують блокчейн для виконання першого. Вони уявляють світ, у якому кожен модний або косметичний продукт має простежуване, прозоре походження-і вони використовують стійке до зведення записів блокчейна, щоб просунути цю програму вперед.
"Ланцюжки поставок моди надто складні, щоб їх можна було простежити за допомогою будь-якого традиційного спілкування між людьми",-говорить по телефону засновник SourceMap Леонардо Бонанні. "Вам потрібні справді передові технології, щоб насправді відстежувати моду, особливо у світі швидкої моди та світових брендів".
SourceMap розробила своєрідну соціальну мережу, яка дозволяє всім-від фермера до текстильної фабрики до фабрики покрою та пошиття спілкуватися безпосередньо з брендом, який купує у них, і він використовує технологію блокчейн Provenance для їх перевірки комунікації. Користь випливає з того факту, що органічні або Чесний торг сертифікати не можна підробляти, бренди не можуть заперечувати співпрацю з фабриками після новин про порушення прав людини на поверхні цих заводів і аудитори можуть по суті простежити будь -яку претензію щодо товару до суб’єкта, який першим подав цю заяву. І він може робити все це, зберігаючи конфіденційні певні деталі - наприклад, чиюсь заробітну плату - це серйозне занепокоєння для тих, хто прагне створити радикально прозорі ланцюжки поставок, не порушуючи особи конфіденційність.
Пов'язані статті
"Завдяки цій новій технології відбулися величезні стрибки у підзвітності", - каже Бонанні. "Це в основному дозволяє брендам підтримувати зв'язок зі своїми постачальниками, постачальниками їх постачальників та постачальниками їх постачальників".
Друге застосування технології блокчейн у контексті етичної моди пов’язане з криптовалютами. Канадська фірма Impak Finance є прекрасним прикладом цього. Його бізнес-модель передбачає створення ринку компаній, орієнтованих на соціальний вплив, а потім винагородження клієнтів з "поверненням готівки" у формі власної цифрової валюти, монети Impak, кожного разу, коли вони здійснюють покупки у цих компаній. Монети Імпак можна використовувати для придбання речей у будь -якій іншій компанії на ринку Імпак - тому купуйте їх за адресою Патагонія наприклад, можна дати вам знижку в Whole Foods.
Навіщо використовувати криптовалюту, а не традиційну валюту, щоб створити те, що по суті є програмою лояльності для багатьох брендів? Генеральний директор Impak Пол Аллард зазначає, що традиційна програма лояльності просить бренди проковтнути вартість знижок, які вони передають клієнтам. Але оскільки транзакції з криптовалютою набагато дешевші в обробці, ніж транзакції з кредитними картками, програма лояльності, яка використовує криптовалюту, насправді безкоштовні для брендів, все ще передаючи заощадження клієнтам, стимулюючи їх витрачати гроші на бренди, які активно прагнуть зробити це добре.
"По суті, революція блокчейна - це величезна можливість для спільнот написати правила того, як вони створюють цінність і ділиться нею", - говорить Аллард у телефонному інтерв'ю.
Які перешкоди?
Хоча блокчейн є чудовою можливістю для прозорості ланцюга поставок, він дійсно працюватиме лише для брендів, які справді цього прагнуть. Це пояснюється тим, що бренди вимагають добровільно запрошувати своїх постачальників (яким, у свою чергу, потрібно буде запрошувати своїх власних постачальників тощо), щоб вони впровадили цю технологію. Коротше кажучи: для брендів, які вважають за краще дивитися по -іншому, коли непрозорі ланцюжки поставок призводять до порушень прав людини, блокчейн нічого не змінить.
Але для брендів, які шукали способи краще зрозуміти, що насправді відбувається у їх виробничих процесах, - і Bonnani стверджує, що це насправді більшість-технологія може полегшити великий логістичний головний біль шляхом упорядкування діловодства та перевірки процесів.
Виклик для блокчейн -додатків, таких як Impak, полягає просто у досягненні критичної маси: якщо компанія зможе залучити достатню кількість брендів та користувачів для входу, усі учасники отримають переваги. Але якщо його прийме недостатня кількість людей, такі криптовалюти, як "монета Імпак", ніколи не стануть настільки цінними, оскільки не вдасться використовувати їх у широкому асортименті продуктів та послуг.
Коли споживачі почнуть бачити наслідки?
Хоча деяким компаніям подобається Ейлін Фішер та Лореаль вже впровадивши внутрішньо технологію блокчейн для моніторингу власних ланцюгів поставок, середній споживач, можливо, все ще не був свідком цих ефектів конкретно. Що стосується таких компаній, як Provenance, то споживачі зможуть зайти до своїх улюблених роздрібних продавців, витягнути телефони та відсканувати бирку. на одязі або косметичному продукті, щоб мати можливість отримати повну інформацію про ланцюжок поставок - мета, якої вже досягли спеціалізовані бренди, але не в масовому порядку ринку.
Тим не менш, зростання можливостей того, що бренди можуть зробити з блокчейном, означає, що це може бути лише питанням часу.
"Ви побачите, що всі ці постачальники другого рівня будуть вперше опубліковані для деяких дуже великих брендів у Європі та США у 2018 році",-каже Бонанні. "Думаю, не важко думати, що у 2019 році у вас почнеться відстеження одягу масового виробництва до окремої партії. І це стане можливим лише через блокчейн ».
Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.