Чи може Maison Kitsuné зробити свою лисицю наступним крокодилом?

Можливо, Kitsuné почали працювати як звукозаписний лейбл більше 10 років тому, але останнім часом він набирає обертів як модний бренд. У вересні минулого року він вперше продемонстрував свої чарівні вироби з паризьких зустрічей під час Тижня моди в Нью-Йорку, а також засновники Масая Курокі ( колишній архітектор) та Гілдас Лоаек (колись художній керівник Daft Punk) вирішили не показувати цей сезон, навряд чи вони втратять цей імпульс у будь -який час скоро.

Курокі та Лоаек були у місті під час Нью -Йоркського фестивалю в лютому на вечірці, щоб відсвяткувати нову музичну збірку Kitsuné та прибуття колекції весни 2015 року на її флагмані в Нью -Йорку, який прикріплений до модного кочовика Готель. Саме там ми сіли поговорити про амбіції бренду-як короткострокові, так і довгострокові. Вони також були в місті, щоб перевірити прогрес свого другого нью -йоркського магазину, який має незабаром відкритись у Рівінгтоні недалеко від Бауері, через дорогу від Спортивний клуб «Фріманс» та модний, красиво оформлений новий магазин морозива «Моргенштерн», власники якого, очевидно, зацікавлені у співпраці з Кіцуне. "Я запитаю:" Чому це так дорого, твоє морозиво? " і він запитає: «Чому твій кашемір такий дорогий?» - пожартував Курокі.

Частиною чарівності засновників (та їх бренду) є певна самосвідомість. Правда, Курокі розгублений, коли бачить підлітків у своєму магазині або коли до нього підходять молоді шанувальники. "Я думаю, як ви можете собі дозволити [наш одяг]?" Дійсно, досить простий светр з кашеміру може повернути вам 600 доларів. Але відданість бренду деталям, якості та наявності майже всього, що виробляється в Європі (принаймні поки що), працює на них. Наразі у нього є п’ять роздрібних магазинів - три в Парижі, один у Токіо та один у Нью -Йорку - усі вони проявляють увагу до деталей. Курокі та Лоаек люблять змішувати культурні елементи та кидати виклик очікуванням, тому в паризькому магазині можуть бути японські елементи татамі, а в токійському - з французьким. Курокі каже, що хоче, щоб магазин Lower Reast Side відчував себе трохи жіночніше, тому що він у такому чоловічому районі.

Вони роблять великий поштовх для зростання роздрібної торгівлі в 2015 році - окрім того, що в Нью -Йорку відкриється ще один магазин у Нью -Йорку Наприкінці березня або на початку квітня вони відкриють четверте місце в Парижі, друге в Токіо та своє перше в Гонґоні Конг. На початку 2016 року вони відкриють третій магазин у Токіо (де вони фактично купили цілу будівлю). Вони обрали ці ринки стратегічно: вони бачать Париж як домашню базу, як частину своєї ідентичності. «Приємно мати міцну основу в Парижі, - каже Лоак, який проводить там більшість свого часу. Хоча утвердитися в цьому місті було нелегко, і він пояснює, що отримати торгову площу було важко, "оскільки ми незалежні компанія, яка не має сімейного бізнесу і не є частиною такої великої групи, як Kering або LVMH. "Kuroki базується в Токіо, де прихильники Kitsuné стрімко зростають рано. Концептуальні магазини міста-магазини, які продавали одяг, каву та музику в одному місці, до Colette-надихнули шлях, яким дует хотів розвивати бренд.

Японська фан -база спочатку зачепила музику, що надходить із звукозаписної компанії. "Ми гастролювали та гуляли у Японії, і проводили там стільки часу на початку, щоб представити лінію та поспілкуватися з людьми", - пояснив Лоак. Впливовий бутик United Arrows був раннім прихильником лінії одягу та місцевими шанувальниками музики здавалося, що вони також тяжіють до одягу (якщо вони могли собі це дозволити), оскільки він став ширшим доступні. Зараз Японія є найбільшим ринком Maison Kitsuné.

Зовсім нещодавно засновники помітили туристів з Гонконгу, які купували їх одяг у Японії - отже, було прийнято рішення відкрити магазин потім, після спливаючого магазину під час Art Basel, який відбудеться в Гонконзі вперше через тиждень після наступний. Нью -Йорк - це ринок, на якому вони зосереджені, і Курокі сказав, що вони вибрали менше важкі для роздрібної торгівлі квартали Флатірон та LES над Верхнім Іст-Сайдом або Сохо, головним чином через інші магазини немає. "Ми не бачимо себе в SoHo з усіма цими великими брендами", - сказав він. Восени вони планують знову показатись на NYFW.

Крім бізнес -стратегій, Курокі та Лоак - природні спостерігачі за тим, що круто, і, як правило, йдуть до цього. За словами Курокі, Токіо - це новий Нью -Йорк, оскільки він найкрутіше місто у світі, і, очевидно, він став великим магазином місце призначення для заможних підлітків -хіпстерів з Лос -Анджелеса також є "дуже крутим", говорить він, додаючи, що "існує стільки творчості там ".

Окрім відкриття магазину, Курокі та Лоаек ведуть переговори щодо співпраці зі святом з японським гігантом краси Шу Уемурою - вони продовжать роботу над Карлом Лагерфельдом, який дебютував Колекція на тему Шопет торік.

Можливо, незабаром у Kitsuné з’явиться власна лінія косметики, якщо вони цього хочуть: той факт, що бренд має залучення такого великого світового попиту без будь -яких реальних інвестицій у маркетинг за межами соціальних медіа свідчить про те, що у нього багато потенціал. Kuroki та Loaëc сподіваються на такі бренди, як Comme des Garcons та Ralph Lauren за їхню здатність витримати випробування часом та привабити широкий діапазон віків та культур. На запитання, чому вони обрали лисицю своїм логотипом, Курокі пояснив: "Там уже кінь; там уже крокодил... занадто амбітно казати, що ми будемо наступними, але, можливо, одного разу у старовинному магазині ми побачимо нашу лисицю. Між старим поло Ralph Lauren і старим поло Lacoste буде поло Maison Kitsuné. Це було б чудово."

Можна також зараз інвестувати в одну, щоб потім продати на Ebay. Ви можете придбати цей за 170 доларів за Net-a-Porter.