Гап, бренд, який колись зміг заробити на ідеальному балансі крутого, доступного та шикарного, останні кілька років намагався повернути собі успіх 90 -х. І через кілька закручуватиЗдається, вони, нарешті, наближаються-завдяки деякій переорієнтації, чіткішій рекламі та ефектам швидкої втоми від моди.
Згідно з обкладинкою в AdAge провіщаючи "відродження бренду", продажі та запаси збільшуються, а спад Gap змінився. Деякі статистичні дані:
• В усьому світі чистий обсяг продажів зріс до 1,5 млрд. Дол. США з 1,4 млрд. Дол. США рік тому, протягом третього кварталу, що закінчився жовтня. 27. • У Північній Америці продажі в тих самих магазинах підскочили на 7% порівняно зі зниженням на 6% рік тому. • 10 місяців позитивних продажів у тих самих магазинах у Північній Америці, що змінило тенденцію, яка свідчила про дев’ять місяців поспіль негативних продажів у тих же магазинах. • З початку року акції Gap Inc. зросли майже вдвічі - приблизно до 35 доларів США.
Згідно зі статтею, розрив також став більш привабливим для інвесторів. Цитується один аналітик, який сказав, що вони "трохи повертають собі моджо".
Але як? Про це повідомив керівник маркетингового центру Gap Сет Фарбман, який приєднався до компанії на початку минулого року AdAge роздрібному продавцю довелося "забути власну історію" і стати "дійсно фундаментальним і фундаментальним".
Стаття присвячена новій знятій, емоційній маркетинговій кампанії Gap "Будь яскравою", яка включає рекламу "Кохання присутній у кожному відтінку" зі знаменитостями від Наса до Майкла Дж. Лисиця зі своїми близькими. Подальші приклади "Будь яскравим" можна знайти у продукті, наприклад джинси яскравого кольору і мій божевільний неоновий кораловий шарф.
Існує також styld.by, напад Gap на цифровий простір, де модні блогери стилюють і демонструють одяг Gap. Роздрібний продавець також збільшив зусилля в соціальних мережах і "вдвічі збільшив кількість міленіалів, які говорять про Gap online цього року".
Потім - конкуренція. Компанія Gap прискорила виробничі цикли, щоб дещо йти в ногу зі швидкою модою. Але Фарбман вважає, що вони отримають вигоду від швидкої негативної моди, наполягаючи на тому, що "споживачі голодні за якісними основами якості". І він, мабуть, має рацію.
Окрім того, що вони розібрали свій продукт, вони найняли нових талантів креативний директор Ребекка -Бей і приступив крута співпраця-як та GQ.
Їхні зусилля не є абсолютно революційними чи дивними. У ці дні ви всюди побачите основи яскравих кольорів від Дж. Екіпаж до C. Диво. Водночас вони почали робити те, що всі роками казали, що їм не вдається: дотримуватися основ і представити чітке бачення. Якщо вони продовжуватимуть робити це добре після того, як цей поп колірної тенденції пройде, вони дійсно будуть на правильному шляху.
Як гадаєш, як справи у Гепа? Бачили нещодавно там щось миле?