Простір Куяни. Фото: Куяна
Спочатку йде електронна комунікація, потім з’являється спливаюче вікно, потім настає 10-річна оренда в модному молодому районі. Для багатьох модних брендів, народжених в Інтернеті, шлях від суто присутності в Інтернеті до реальна роздрібна торгівля це добре протоптаний, по-різному приправлений заняття вправами або роз’їзні салони, побудовані в шкільних автобусах. Cuyana, жіночий лейбл, який був запущений у 2013 році з акцентом на прості, привабливі аксесуари і зараз має зростаючий бізнес з виробництва одягу, є останнім, хто поширив коріння в автономному режимі, відкривши свій перший постійний магазин минулої суботи на бульварі Аббат Кінні у Венеці-Біч, Каліфорнія.
Точно так само, як Куяна випробував відповідність і стилі у своїй колекції важкого шовку одягу, представивши маленькі Продукт надходить до своїх покупців, перш ніж випустити повний асортимент в минулому році, скоріше було перехід на цеглу і розчин методичний. ("Ми ніколи нічого не запускаємо без тестування",-каже співзасновник і генеральний директор Карла Галлардо.) З самого початку в Куяні розмістився виставковий зал у передній частині штаб-квартири Сан-Франциско-це економічно ефективний спосіб зустріти клієнтів та зрозуміти їх уподобання. У минулому році бренд відкрив п'ятиденний магазин спливаючих вікон у Нью-Йорку та ще один у Венеції, який тривав шість тижнів. Випробування підтвердили кілька речей: по-перше, що каліфорнійці мають більшу толерантність до яскравих кольорів, ніж полюбляють чорношкірі жителі Нью-Йорка, і по-друге, що Венеція-ідеальне місце для постійної присутності. Там магазин Куяни знаходиться у фірмовій фірмі юпстерів, таких як Aesop та Blue Bottle Coffee.
Незважаючи на невеликі регіональні відмінності у смаках клієнтів Cuyana, їхні профілі приблизно такі те ж: Заможний, освічений, зі смаком смачних, але функціональних шкіряних сумочок та альпаки у верблюжому тоні шарфи. І магазин покликаний відчувати себе у вітальні цієї жінки. Він чистий, із зручним сидінням, еспресо та газованою водою. Щоб посилити відчуття близькості, на місці доступні послуги монограмування.
Справа в тому, щоб затриматися і погуляти-остаточний переворот у роздрібній торгівлі, орієнтованій на спосіб життя, і мета, яку знову і знову повторюють такі бренди, як Кіт і Ейс та Lululemon, який цього місяця відкрив величезний флагман Манхеттена, який має підвальний рівень з диванами (для показу фільмів) та довгими спільними робочими столами (для перешкоджання ідеям стартапу). Привабливо оформлений і добре освітлений, він чудово підходить для Instagramming, і ніхто за день у місті ніколи не сказав ні гостинному окуню з Wi -Fi. Чи переконує простір, призначений для віддачі назад, купувати більше? Це, звичайно, не може зашкодити.