Група сторонніх це один модний бренд, який, на мою думку, можна з упевненістю сказати, що його колективно обожнювали Модниця команди з моменту створення цього веб -сайту. Ось чому ми всі були насправді, (але справді) схвильований тим, що його засновник, дизайнер, генеральний директор тощо. Скотт Стернберг погодився виступити на нашій четвертій конференції How to Make it in Fashion в Лос -Анджелесі.
Стернберг та його бренд представляють винятки з багатьох «правил» індустрії моди: Стернберг не мав офіційної підготовки дизайнера (він був агентом талантів до початку своєї лінії); базується в Лос -Анджелесі замість Нью -Йорка; отримує чудові знаменитості, які представляють його бренд не виплачуючи їм тонн грошей; дивно одержимий печивом; і, о, має почуття гумору.
Наша Лорен Шерман поспілкувалася зі Стернбергом про його успіх. Він заснував Band of Outsiders 10 років тому з кількома краватками та чоловічими сорочками, і з тих пір він значно виріс: зараз він виробляє чоловічий, жіночий одяг та взуття
і нещодавно відкрив два магазини - один у Токіо і один у Нью -Йорку. Читайте далі про 10 найбільших, найцікавіших виїмок.Він потрапив до Барні на першому курсі, написавши холодною електронною поштою.
"Барні - це було перше велике замовлення, яке я отримав майже через п'ять місяців - я холодно надіслав електронною поштою дівчині -краватці, яка купила краватки, думаючи про краватку" у неї немає нічого крутого, вона отримає електронний лист від Band of Outsiders, цього хлопця з Лос -Анджелеса і, звичайно, вона піде на зустріч, а я праворуч. Вона надіслала мені листа по електронній пошті, і вона отримала туди дівчину -покупця з сукні -сорочки, і я показав їм свої 15 краваток і 20 сорочки, і вони їх полюбили, і сказали, що вони занадто круті та пристосовані для своїх клієнтів, але мені слід зустрітися з дизайнером покупець ".
Він добре представляв свій бренд.
"[На моїй зустрічі з дизайнером Барніс] я був убраний у мій маленький вигляд Band-y, мої штани для гольфу, сорочку і краватку, і цей хлопець Джей Белл, цей високий, приголомшливий, Найкращим чином афро-американська супер-королева, він подивився на мене вгору-вниз і сказав: "Мммммм", і сказав: "Заходь до мене в офіс". Він написав замовлення на суму 35 000 доларів, коли я витягував речі валізи ».
Він не виграв CFDA/Vogue Фонд моди, але це не мало значення.
"Люди в Vogue все ще думаю, що я переміг. Я не переміг, але це не мало значення. Гроші були б непогані, але цей досвід піддав BandVogue та Vой це ця приголомшлива машина з дійсно чудовими, талановитими людьми, і всі беруть участь у Фонді, тож це Грейс, Тонна, Філліс, аж до редакторів ринку та що це означає, що раптом у вас є ці посли, ці прозелізери для вашого бренду, і це важливіше всього, більше, ніж навіть фактична сторінка редакційна. Якщо всі ці люди говорять про вас і дзижчать про вас і насправді розуміють, хто ви, тому що вони почули це з ваших вуст, це дуже корисно ".
Його найкращі поради надійшли від Анни Вінтур та Ендрю Розен.
"У мене були хороші стосунки з Анною та Ендрю Розенами [з Фонду], і я підтримував зв'язок з ними обома. Те, що вони мені говорили тоді, а зараз це безцінне: А, фокус і В, ви повинні вміти пояснювати словами, а не лише малюнками, ви повинні вміти дуже коротко скажіть, що це мій бренд, це те, за що я стою, ви повинні дійсно знати і вірити, чому і чим це відрізняється від усіх інших речі. Тому що ти змагаєшся ".
Його підхід до одягу знаменитостей дійсно був органічним.
"Вплив більший, тому що це знаменитість, але це позитивний вплив, як і все, що вірно вашому бренду та правдивому для вас. Що знаменитості, це кластерний трах; це те, до чого, якщо ви вирішите зануритися, це стає антипродуктивною, величезною втратою часу. Ваші речі є там, але це не в правильному контексті. Це дійсно допомагає, немає жодних сумнівів, але ви не можете просто покластися на це. Зрештою, він не продає багато одягу - він допомагає поінформувати про те, що таке ваш бренд, але врешті -решт дня, якщо ви не створюєте товар за належною ціною вчасно, все це не зовсім матерія. Але це обмежує, так як ми ніколи не могли б купувати рекламу з цими зображеннями, ці поляроїди, ми повинні були б заплатити цим людям багато грошей за це. Це був швидше творчий проект, що триває ».
Але це важче, ніж раніше.
"Ми не робили цього протягом кількох сезонів, тому що це інший світ. Шанель, Міу Міу, Прада, Діор, усі вони майже накинули широку мережу навколо більшості молодих актрис, тож ви більше не маєте доступу до людей ».
Вся справа з печивом виникла з основної ідеї бренду - легкості та щирої любові до печива.
«Для мене вкрай важливо було, щоб у основі бренду лежала ідея легкості. Я відчував, що образи та тон моди завжди були настільки комічно серйозними та однаково серйозними, дійсно однорідними, і я просто вважаю моду такою радісною. Як і "Красуня", де крамарки були такими суками, це частина того, що мода - це серйозна річ, тому частина того, що Аутсайдери завжди мали бути легкими і смішними, і це я, я, звичайно, серйозний хлопець, але це мало бути особистим і теплим цей шлях.
З печивом я - монстр із печива, мені подобається печиво, це мій десерт на вибір. Я був у поході з двома своїми дуже розумними друзями, один - художник, а один - консультант із мистецтва, і ми просто розмовляли про печиво, і я просто сказав: «Я збираюся почніть блог із файлами cookie, мені байдуже, я просто зроблю це і подивлюсь, як люди відреагують '', і я думаю, що до цього часу трафік у неіснуючому блозі виглядає як справді, справді сильний ".
Він "приклеювач для фільтра групи".
"Я надзвичайно активний у процесі проектування; Я на кожному етапі, я багато малюю, мені це подобається, але це важливо саме з тієї причини, що ви сказали, це найважче зробити, тому що так легко спокуситися. Я люблю моду, тому так легко бути спокушеним тенденцією чи чимось прекрасним і важливо бути частиною модний діалог і подивитися на те, що відбувається, і кинути капелюх на ринг, але я просто свого роду прихильник групи фільтр. Я скажу: «Це прекрасна сукня, але чому це група? Що робить його гуртом? ' і "Добре, це чудово для шоу, але зрештою, кого це хвилює?" Я думаю про систему одягання, і зрештою ви хочете створити продукт, який відповідає бренду ".
Він зробив багато помилок.
«По -перше, я так накрутив, я взагалі нічого не зробив ідеально, стільки зразків було викинуто; є так багато речей, які виробляються погано. Я дав інтерв’ю минулого року в Апартаменти mag, де я прозвучав як тотальний хуй. У мене був поганий настрій. Але потім Huffington Post взяв його, і це виглядало так: "Скотт Стернберг каже, що індустрія моди смокче".
Я думаю, що це здебільшого навчитися цьому і мати можливість швидко адаптуватися. Я дуже чутлива людина, і в хорошому сенсі я є власником бізнесу, я хочу знати, що працює і що що ні, я не реакційна людина, я досить ініціативна і намагаюся вирішувати проблеми по -справжньому час ".
Його порада починаючим дизайнерам: Вам краще зробити це, якщо ви є експертом у чомусь, ніж якщо ви намагаєтесь створити повну колекцію готових до носіння.
"Я думаю, що світ колекційного бренду, якщо ви дійсно не впевнені, що у вас є таке оригінальне бачення, і у вас є ресурси для його виконання на злітно -посадковій смузі, і ви можете конкурувати з Balenciaga та Vuitton, тому що ви на те саме Style.com де всі, то не варто цього робити, тому що це дуже багато роботи, це дійсно дуже важко усвідомити. Це так мало і далеко між тим, що насправді може; Я думаю, що Альтузарра - останній, кому це вдалося. Важко заробляти гроші, і якщо це твоє заняття, то я вважаю, що світ і світ моди не обов’язково так працюють. Вам більше не потрібно бути таким, ви можете бути експертом у чомусь не тільки як бізнес, але навіть редакційно, якщо це важливо для вас. Я думаю, що, зосереджуючись, будучи експертом у чомусь, ти повинен щось відстоювати. Ви повинні мати продукт, який представляє ваш бренд, і починаючи з повної колекції, якщо ви не тип Алекса Ванга, я б цього не зробив ".