Весна 2013 стала останньою колекцією для дизайнера Герен Локхарт13-річна дитина Герен Форд бренд, сучасний лейбл, який був улюблений своїми простими та вишуканими стилями. Колекція, випущена в 2000 році як одяг для відпочинку, зустрічається з вулицею-приблизно в той же час, що і Марк - Марк Джейкобснасправді - тоді, коли "сучасний" насправді навіть не був річчю. Першим великим хітом Герен Форд стала пара шовкових штанів. Локхарт, яка була креативним директором з реклами до того, як почала проектувати, продовжила продавати свою колекцію в Barneys, Neiman Marcus та багатьох бутиках по всьому світу. І вона була одним з перших брендів, які співпрацювали з Urban Outfitters у рамках поточної серії магазину: її Яструби у дифузійній лінії представлені стилі Герена Форда-приглушені кольори, графічні принти-за ще більш доступними цінами.
Але настільки ж весело - і, мабуть, успішно - як і все, Локхарт вирішила, що її таланти (і зусилля) найкраще використати в іншому місці. Принаймні поки що. Дизайнерка запустила три окремі веб-сайти як своєрідну гру для споживчого контенту та брендингової платформи, яка послужить місцем для послідовників її творчості, щоб зазирнути у її світ. (І щоб потенційні співробітники побачили, як вони можуть з нею працювати.)
GerenLockhart.com це все про моду і стиль. BornPacked.com висвітлює подорожі Локхарта по всьому світу: лише за останній рік вона відвідала Лондон, Париж, Ріо та Копенгаген, щоб назвати кілька місць. І TheArtBrat.com представлені експонати та видатні твори.Для Локхарта це переконливий шлях, але він також має сенс, враховуючи її вже незвичайне походження. Минулого тижня я говорив з Гереном про еволюцію бренду Герен Форд і про те, що буде далі.
Модниця: Герен Форд був поруч більше 10 років - яке відчуття, щоб його покінчити? Герен Локхарт: Це відчуття ностальгії та смутку, але справді захоплююче. Ринок настільки відрізняється від того, на якому я зайшов. Вводячи бренд у своєрідну капсулу часу, завжди існує ймовірність того, що він може ожити на ринку, більш підходящому для того, де я хотів би його взяти. Я відчув, що є більше можливостей для створення нових брендів у цьому чудовому післярецесійному технологічному бумі. Цей раунд технологій, що змінюють життя, дуже особистий і має стільки чудових можливостей, що змінюють спосіб життя. Я не міг не скористатися можливістю зануритися і почати нові починання, спираючись на дивовижну та велику освіту, яку дала мені Герен Форд.
Як змінилася індустрія моди з моменту запуску у 2000 році? У індустрії моди змінилося більше, ніж залишилося незмінним з мого вступу до Парсонса у 2000 році. Я впроваджував своє виробництво та розповсюдження упродовж кількох років - тепер ви миттєво стаєте глобальними, коли ви виходите в ефір. Я думаю, що споживач починає задавати питання компаніям, у яких купує продукт, подібним чином до тих, кого питає про те, що вони насправді їдять і звідки він прийшов. Я насолоджуюся цією еволюцією і відчуваю, що вона створить індустрію, яка намагатиметься бути найкращою у всіх аспектах. Ефективний, продуманий глобальний бізнес, який надає якісні продукти та враження з елементом розваг, був би таким корисним і надихаючим.
Ви перейшли від реклами до дизайну, і тепер ви робите трохи і через консультування, і поширюєте все це разом на ці три веб -сайти. Як змінилося уявлення про "особистий бренд" з вашого початку? Він значно розвинувся з тих пір, як я почав Герен Форд. Як суспільство у нас були великі злети та падіння, і я думаю, що ми визначаємо успіх та невдачу інакше, ніж десять років тому. Я ЛЮБЛЮ, що фахівці та ризиковані особи змінюють світ. Частиною цього для мене є ідея, що існує парасольковий бренд, який є [моїм] баченням, і що його можна з часом застосувати до багатьох брендів.
Що б ви хотіли досягти за найближчий рік? Я хотів би, щоб аудиторія нових сайтів зростала і надихала. Я також сподіваюся продовжити подорожі та побачити ті частини світу, до яких я ще не наблизився: Японія, Індія та Південно -Східна Азія - це вершина купи. Мені також хотілося б мати можливість бути стратегічним креативним директором такого бренду, як Levis, Gap або Urban Outfitters - що має глобальну аудиторію та здатність пов'язувати чудовий продукт із засобами масової інформації та технології. Нарешті, на стадії інкубації/консультації вже реалізується кілька проектів, і я не можу дочекатися їх подальшого розвитку разом з тим світ зможе почати бачити чудові враження, що надходять за межі того конкретного світу моди, в якому Герен Форд існували.