Подивіться на календар Тижня моди в Нью -Йорку цього сезону, і ви можете помітити, що тут не тільки багато нових імен Лінкольн -центр та Молочні студії, але що багато з цих нових імен походять, як не дивно, з Австралії.
Історично історично австралійські дизайнери створили культові послідовники в Австралії, а потім поширилися на міжнародному рівні, іноді до Азії але частіше в Лондон, - каже Саманта Олдентон, помічник редактора жіночого одягу WGSN (і вона сама Австралійський). "Це ринок, подібний до Австралії", - говорить Олдентон про популярність Лондона у австралійських дизайнерів. "Лондонці трохи примхливі зі своїм стилем, готові ризикувати тим, що вони носять".
Але останнім часом багато з цих дизайнерів замість цього їдуть до Нью -Йорка. Циммерманн, відомий своїм витонченим плавальним і курортним одягом, відбувся перший показ на Нью -Йоркському тижні моди у вересні, а вранці в понеділок повертається до другого туру в Лінкольн -центрі. Як і ветеранський лейбл Sass & Bide, який повертається до Нью -Йорка другий сезон поспіль після того, як п'ять років показувався в Лондоні.
Нью -Йорк також залучає молоді австралійські таланти. Обидва Діон Лі, який робить раннє враження своїм футуристичним спортивним одягом та помітними принтами, та До мене, з його м'якими, скульптурними розділами, буде вперше показаний цього тижня в Milk Studios та Лінкольн -Центрі відповідно. І дизайнер з розкоші, PR, що перетворилася на Ребекку Валанс (естетику якої ми б охарактеризували як надзвичайно жіночу промінь між ними Діана фон Фюрстенберг і Торі Берч) дебютує в Нью-Йорку на тиждень моди Mercedes-Benz West 58th Street місце проведення.
Чому вони рухаються
Чому напів раптовий поспіх до Нью-Йорка? Для більшості дизайнерів це просто частина великої бізнес -стратегії - спосіб покласти деякий маркетинговий м’яз позаду, скажімо, за низку відкриттів магазинів у США, або привернути більшу увагу покупців із США.
Провівши невеликі презентації в Нью -Йорку протягом кількох років, Циммерманн вирішив перейти на шоу злітно -посадкової смуги в Лінкольн -центрі, щоб підтримати його зростаюча присутність магазинів у США. Етикетка, яка вважає США своїм найбільшим ринком за межами Австралії, тепер має один магазин у Лосі Анджелес, один у нью -йоркському районі Сохо, і незабаром відкриє третій у Хемптонсі, з планами відкрити більше магазинів у Нью -Йорку найближчим часом майбутнє.
"Це маркетингові інвестиції",-говорить дизайнер і співзасновник Zimmermann Нікі Ціммерман. "Наявність власного магазину тут вимагає виставки. Це дійсно важливо, щоб творчо показати, що таке ваш бренд, щоб люди зрозуміли вашу естетику. І це також інструмент продажу. Одяг, який ми демонструємо, дуже добре продається ".
Так само дизайнер і співзасновник Sass & Bide Сара-Джейн Кларк каже, що лейбл вирішив знову почати показуватись у Нью-Йорку в той самий час, коли він почав охоплювати Визначте місця для власних роздрібних магазинів у США. "Просто було зручно відкрити бутік [у Нью -Йорку], а також показати його на тому самому ринку", - каже Кларк, відзначаючи що Sass & Bide вирішили показати в Лондоні протягом п'яти років до повернення до Нью -Йорка, тому що тодішні покупці у Великобританії були більш прихильними, ніж покупці в Зараз США є більшим ринком для компанії, який вона приписує стратегічним партнерам, таким як PR -компанія Starworks Group (яка також представляє Циммермана).
Цікаво, що Зіммерманн і Сасс енд Байд - і Ребекка Валанс, з якою ми також спілкувалися, - одночасно спостерігають пропорційне зростання продажів у США. Олдентон, представник WGSN, каже, що частина причин, чому австралійські дизайнери посилюються у Нью -Йорку, полягає в тому, що ринок на батьківщині став більш конкурентоспроможним. "Оскільки електронна комерція почала розвиватися протягом останніх кількох років у таких роздрібних продавців, як Shopbop та Asos, це багато австралійцям легше купувати у менш дорогих [і більшої різноманітності] міжнародних дизайнери. Австралійський талант не такий привабливий, як колись раніше, що [міжнародних] дизайнерів, яких колись важко було знайти в Австралії, зараз легко зробити ».
Наявність віз E3-поновлюваної дворічної візи, доступної лише австралійцям станом на 2006 рік-також полегшує роботу австралійців у Нью-Йорку. Дизайнер Ребекка Валанс вважає, що це має ширше стосуватися економіки США, яка (на її думку) відновлюється краще, ніж Австралія та Європа, що робить сприятливіші умови для покупки. Інші кажуть, що американські покупці просто стали більш захоплені своєю індивідуальною естетикою та естетикою австралійських дизайнерів загалом.
Подолання сезонних відмінностей
Усі дизайнери, з якими ми спілкувалися, сказали, що створення одягу, який буде працювати як в Австралії, так і на світових ринках - це найбільший виклик міжнародного розширення, оскільки зараз в Австралії зима, наприклад, коли в Нью -Йорку літо. Тому такі дизайнери, як Діон Лі та Циммерман, зосереджуються на виготовленні «міжсезонних» колекцій.
"Ми продаємо сукні в Австралії та Нью -Йорку цілий рік", - каже Циммерманн, додаючи, що бренд також продає свої магазини в США та Австралії по -різному, і дещо зберігає сезонні товари, такі як пальто різні часи. Олдентон зазначає, що в той час як австралійські бренди, особливо ті, що демонструються в Нью -Йорку, мають тенденцію до виробництва міжсезонні колекції, багато американських та європейських дизайнерів рухаються таким чином у міру розвитку свого бізнесу більш глобальні.
Чи побачимо ми ще більше австралійських дизайнерів на тижнях моди в Нью -Йорку? Зі збільшенням кількості відкритих магазинів, сприйнятливою аудиторією покупців у США та успіхом австралійських дизайнерів, які демонстрували останні кілька сезонів у Нью -Йорку, ми робимо ставку на це.