Мінні Драйвер у сукні з колекції "Escada Meets Thilo Westermann" готується виступити за вечерею у вівторок ввечері. Фото: надано агентством Біллі Фаррелла
Ескада та Сакс П’ята авеню, дві компанії, що знаходяться в розпалі розголосу повернень, провели спільну вечерю у вівторок ввечері в готелі Mondrian SoHo. Обидві компанії зазнали змін у керівництві - у випадку з Escada, кілька змін - з метою активізації продажів, не жертвуючи спадщиною відповідних брендів.
"Сьогодні ввечері у вас є три лондонські дівчата. Мінні Драйвер - трохи вище нас - Мега і я ", - сказав президент Саксу Маріґей МакКі, посилаючись на голову Escada Мегу Міттал, під час вступного слова обіду. "Наразі це вторгнення Великобританії".
Це було своєрідне вторгнення Великобританії в обидві компанії: Міттал, який виріс в Індії, а зараз живе в Лондоні, придбав Escada в 2009 році після того, як німецький бренд розкоші подав заяву про банкрутство. З тих пір відбувся оборот на вищому виконавчому рівні, а в 2014 році вона контролювала найм Стівена Кронкоти на посаду CMO та Глена Макмехона на посаду генерального директора. У 2012 році дизайнер Деніел Вінґейт був внутрішньо підвищений до модного директора.
Голова Escada Мега Міттал, Мінні Драйвер та президент П’ятої авеню Сакса Маріґей МакКі. Фото: надано агентством Біллі Фаррелла
Усі ці зміни ще не повністю асоціювали Ескаду з гламуром, яким вона була відома у 80 -х і 90 -х, особливо для покупців у США. Але компанія цілеспрямовано трималася поза боєм решти індустрії моди не представляти нові колекції під час Місяця моди та не наймати для цього жодних знаменитостей кампанії. Фактично, колекція восени 2015 року вже дебютувала в січні в палаці Німфенбург у Мюнхені. Показуючи сукні та костюми, прикрашені коштовностями, сезон був натхненний танцями, які Вінґейт пояснює як " ціла ідея танцю, а не буквальний хореограф або танцівниця, а лише ідея рух ".
На обіді було відзначено захоплення Escada шістьох центральних вікон на флагмані Saks Fifth Avenue магазин, де представлена колекція капсул німецького бренду та співпраця з німецьким художником Тіло Вестерман. Одяг зараз доступний у універмазі.
Президент Саксу Маккі торкнувся звички Ескади не захоплюватися модою. «Одяг Escada призначений для жінки, яка хоче виглядати добре; їй дуже приємно, хто вона є, але вона хоче виглядати обов'язково занадто модно, занадто авангардно ", - сказала вона. «Ми продаємо багато верхнього одягу, продаємо багато брючних костюмів. Escada - один з небагатьох брендів, які досі роблять чудові брючні костюми ".
Модель Коко Роша та модний директор Escada Деніел Вінґейт. Фото: надано агентством Біллі Фаррелла
МакКі приєднався до компанії Saks у січні 2014 року після того, як хворий універмаг був куплений канадською гудзоновою затокою. Вона здобула собі величезне ім’я в знаменитому лондонському універмазі Harrod's, в якому вона оновилася залучення доступних та бажаних молодих дизайнерів, одночасно радикально підвищуючи найвищі ціни магазину. Маккі дала собі 2000 днів, щоб попрацювати над Саксом ("тривалість мого контракту", пояснила вона), і відзначила успіх її більш помітних змін на сьогоднішній день: чорно-біла упаковка, оновлені каталоги та вишукане свято вікна. "Коли ви дивитесь на економіку та зростання ВВП і коли дивитесь на весь позитив, що відбувається в Америці, я думаю, що ми дуже добре позиціоновані для того, що відбувається. Я думаю, що світ розкоші дивиться на Америку, і я думаю, що є великі можливості [для зростання] ».
Маккі почала свою кар'єру в Гарроді як покупець, і тісно співпрацювала з покупцями в Саксі, щоб переконатися, що вони купують відповідний вид товару для магазинів. Вона також змінила їхні ролі, поклавши на них відповідальність за покупки, здійснені як в Інтернеті, так і в магазинах, що сприяє більшій послідовності інвентаризації. "Я люблю сказати їм усім, що ми не просто роздрібна компанія, ми - компанія моди", - сказала вона. «Мода живе і вмирає завдяки продукту. Роздрібна торгівля живе і вмирає за допомогою електронної таблиці, і ми повинні жити і вмирати за продуктом, тому що в кінці дня продукт - це те, що змусить клієнтів закохатися. Якщо вони не закохаються у продукт, вони не закохаються у наш бренд ».
Наступним для МакКі є чотири тижні шоу, де вона зустрінеться з керівниками та лідерами брендів на додаток до виявлення осінніх тенденцій. "Тижні моди дають нам можливість вийти з офісу, пожити і подихати, подивитися, що нового і що відбувається - це хороша частина модного циклу".
А що є в наявності на весняний сезон? За її словами, багато суконь. "Окантовка, яку ми побачили в Сен -Лорані, мереживо, яке ми побачили у Валентино, - це стане великою тенденцією на вулиці та в кутюр. І є також звичайні скріпки з оптичного білого кольору, які завжди продаються; морська тенденція, яка завжди продається; хіпі, бохо-шик, який завжди продається. Це будуть мої тенденції, на які варто звернути увагу ».