Фото: Imaxtree
Наприкінці січня повідомивши, що кольорова косметика для губ та очей здобуває величезну перемогу на лічильниках краси, Група NPD повернувся з новими хорошими новинами для брендів макіяжу. На всьому світі престижного ринку краси, який заробив 11,2 млрд доларів у 2014 році, витрати на макіяж зросли найбільше - на 6 відсотків, значно випередивши аромати та догляд за шкірою відповідно на 2 та 1 відсоток. Загалом витрати на престижні косметичні засоби зросли на 3 відсотки.
Лише одне застереження: номер Жінки, які купували ці товари, скупилися. Фактично, 2014 рік став найнижчим за шість років обсягом людей, які купували косметичні засоби. За словами аналітики краси NPD Карен Грант, це може бути тому, що люди знаходять щастя, пов’язане з косметичними засобами, в інших місцях.
"Це" в іншому місці "є в інших продуктах та послугах, а також у досвіді", - каже вона. "Сьогодні споживачі не просто переслідують" продукти для мене ", а шукають" досвід для нас "".
У сучасному редакційному ландшафті здоров’я та фітнес переплітаються з розмовами про красу. Якщо заняття йогою та зелений сік дають вам таке ж сяйво, як і маска для обличчя, і почервоніння, чи не можуть споживачі сприймати їх як витрати, які можна замінити?
"Цілком зрозуміло, що здоров'я та добробут стають більшою частиною уваги споживачів краси",-сказала Грант в електронному листі Модниця. "Крім того, ми знаємо, що здоров'я та благополуччя викликають більшу турботу у жінок у віці від 45 років і що ці жінки, як правило, найбільш зайняті в категорії краси. Зокрема, ми бачимо, що споживачі краси рідше скорочують свої витрати на широкий спектр продуктів, послуг та досвіду. Менше скорочуються продукти, такі як одяг та особиста електроніка, послуги, такі як косметичні процедури, та такі враження, як відпустка, вечеря та розваги ».
Тому жінки просто мають багато альтернативних способів витрачати свої гроші. Це не означає, що вони незабаром переживуть миттєве задоволення від помади для освітлення обличчя. Колір губ став вагомим фактором у макіяжі, при цьому лідерство займало рожеве (не червоне).
У той час як продажі макіяжу почали зростати у 2014 році, витрати на догляд за шкірою - який привернув так багато уваги за останні кілька років - виріс лише на 1 відсоток. Це не означає, що це більше не актуально; як сказав Грант в заяві, жінки все ще хочуть "відчувати впевненість у своєму" вигляді "я прокинувся". Але після періоду гарячих квитків, можливо, відсотки довелося дещо охолодити.
Або, можливо, у неї просто є кращі місця для інвестування своїх грошей.