Незважаючи на те, що цільовий тур Джастіна Бібера міг бути трохи переекспоновані цього року - він продавав його всюди, від Barneys до VFiles до Forever21 до PacSun - це був великий хіт для Urban Outfitters.
У серпні, після Барні і V -файли обидва мали ексклюзивні (і дорогі) версії товару Бібера, розроблені у співпраці зі Страхом Божим Джеррі Лоренцо, Urban Outfitters став першим роздрібним продавцем, який продав більш доступні товари за ціною від 35 доларів до $89. За словами керівників Urban, які обговорювали партнерство з обмеженою кількістю випусків під час дзвінка про прибутки компанії за третій квартал у вівторок удень, це було великим успіхом. Не тільки популярний товар сприяв збільшенню доходів Urban у третьому кварталі-порівнянні продажі зросли на 5,2 відсотка, тоді як Anthropologie та Free Люди бачили скорочення, але керівники також повідомляли про "довгі черги" у всьому світі, коли колекція знизилася, а також про значний поштовх у соціальних мережах заручини. На підтримку випуску бренд проводив заходи в Нью -Йорку, Лондоні та Лос -Анджелесі, які широко висвітлювалися в соціальних мережах; Загалом, запуск став "найбільшим соціальним охопленням на сьогоднішній день" Urban із понад 237 мільйонами показів у Twitter.
Calvin Klein побачив подібну відповідь коли він брав участь у своїх кампаніях Бібера - лише в цьому випадку Urban Outfitters не довелося наймати Бібера для фотосесій без сорочки. Не дивно так багато роздрібних торговців працювали над тим, щоб взяти в руки цей товар.
Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.