Şimdiye Kadarki En Instagramlanabilir Pop-Up Olmayı Hedefleyen Chanel Beauty House'un İçinde

Bir bakıma, Chanel dijital ve etkileyici pazarlama söz konusu olduğunda öncü olmuştur: belli belirsiz istihdam edilen, zengin, şık ve çekici "büyükelçiler" yıllardır ön sıralarını dolduran ve Insta-bait pist gösterisi taktikleri Instagram var olmadan önce bile. Marka aynı zamanda tüm bunların lüks ve ayrıcalıklı havasından ödün vermeden nasıl yapılacağının da en iyi örneğidir.

Bununla birlikte, en son pazarlama girişimi, belki de şimdiye kadarki en demokratik girişimidir: Şubat'ta. 21, başlattı @welovecoco, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe adanmış yeni bir Instagram hesabı Chanel güzellik ürünleri. Özel bir yetkilinin Ocak lansmanını takip ediyor @chanel.güzellik hesap.

Fransız şirket, yeni hesabı tanıtmak için Instagram'da yayınlamak üzere bir dizi ABD moda ve güzellik etkileyicisini işe aldı. Ve elbette bir de IRL bileşeni var: 1 Mart'ta Chanel Beauty House, Los Angeles'ta dört gün boyunca halka açılacak. Bu, Chanel'in de bir süredir yapmasına rağmen, son zamanlarda her yerde bulunan deneyimsel perakende pop-up'larına Chanel Beauty'nin cevabı. (2016'da Chateau Marmont'ta bir "I Love Coco" güzellik pop-up'ı açtı.) Ancak 2018 versiyonu başka bir seviyede.

Marka, Sunset Blvd'de gerçek bir evi dönüştürdü. her odada farklı, keyifli bir kurulumla sürükleyici bir deneyime dönüşüyor: Neredeyse yerden tavana kadar kırmızı lake kaplı "yemek odası"nda menüde ruj var. Elinizi kapatmadan tonları test edebileceğiniz şık boyama kitaplarıyla donatılmış ruj istasyonlarına ve ayrıca her rengin adının yazılı olduğu çıkartmalara ev sahipliği yapıyor. Oradan, renk temalı makyaj sanatçısı kabinlerinden birine gidebilirsin. tercih edilen gölge uygulandı, ardından geri dönün ve özelleştirilmiş bir Chanel fotoğrafında dudaklarınızın fotoğrafını çekin Çardak; dudaklarınız daha sonra odanın diğer tarafındaki ekranda anında belirir.

Pembe neon ışıkla kaplanmış gerçek bir yatağı ve tavanda "Pembe Kışkırt" yazan bir aynayı barındıran yatak odası - özellikle özçekim yapmak için tasarlandı. Ayrıca kendi makyaj sanatçısı ile donatılmıştır. Bir "giyinme odası" sanal gerçeklik makyajı deneme istasyonlarına ev sahipliği yapar: Oturursunuz, bir ekrana bakarsınız ve kamera dudaklarınızı sihirli bir şekilde tanımlar ve bir tıklamayla herhangi bir dudak rengini "denemenize" olanak tanır. buton. Mercan Chanel markalı havluların (markanın gerçekten satması gereken; Tüm parayı bunlara harcardım) ve üzerine istediğiniz her şeyi çizebileceğiniz sihirli, yüksek teknolojili, sıfırlanabilir bir ayna özel "rujlar" kullanarak. Ayrıca incilerle dolu bir küvet de var ve evet, içeri girip içebilirsiniz. fotoğraflar.

Sırada bir mutfak ya da çalışma odası değil, gerçek pembe salıncakta sallanabileceğiniz bir oda var. Lily-Rose Depp'in en son Chanel güzellik reklamı ve görüntülerin bir gif'e dönüştürülmesini sağlayın. Son olarak, konukların güzel bir düz döşeme oluşturması için yalnızca bir grup ürün ve öğeye sahip bir "içerik odası" vardır. Ayrıca şık bir bar ve dudak parlatıcısı ile doldurulmuş cam sehpa içeren bir oturma odası da mevcuttur.

A Quartzy tarafından yayınlanan rapor Salı, güzellik markalarının 2017'de sosyal medya sohbetlerinin yalnızca yüzde 5'ini oluşturduğunu tespit etti; Görünüşe göre Chanel tek başına en son girişimleriyle bu yüzdeyi artırabilir.

Bunun gibi bariz bir şekilde Insta-bait deneyimleri kişinin gözlerini devirmesine neden olsa da (özellikle LA'da sürekli olarak karşılaşan bir editör olduğunuzda), bu inkar edilemez derecede keyifli ve rüya gibi. Chanel markası o kadar ikonik ve ilham verici ki, LA'nın kesinlikle diğer şehirlerden daha fazla kişi başına içerik canavarına sahip olduğu göz önüne alındığında, umutsuzdan daha eğlenceli ve akıllı hissediyor. Ünlülerden bahsetmiyorum bile: Çarşamba gecesi marka, Beauty House'da ünlüler ve influencerlar için bir kokteyl partisine ev sahipliği yapacak, bu yüzden bunu Instagram akışınızda da görmeye hazır olun.

Chanel Beauty House, 1 Mart - 4 Mart tarihleri ​​arasında halka açıktır. kayıt olabilirsiniz Burada. Aşağıda daha fazla resme göz atın.

En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.