Fotoğraf: IMG için Joern Pollex/Getty Images
Fotoğraf: Getty Images
Ortalama bir Amerikalının kabaca harcadığı gerçeği göz önüne alındığında günde beş saat Akıllı telefonlarında güzellik endüstrisinin uygulamalarla dolup taşması şaşırtıcı değil. Olarak L'Oréal'ın yakın zamanda edindiği Modifiye şirketler sundukları olanakların farkına varıyor ve tüketicilerle daha iyi etkileşim kurmalarına yardımcı olacak teknolojiye yatırım yapıyor. Ancak güzellik uygulamalarının odak noktası geleneksel olarak eğlence, perakende satış ve eğitim olsa da, yeni bir kategori sessizce hız kazanıyor: cihaz işlevselliği. Veya teknik olmayan terminolojide, bir güzellik cihazıyla çalışan ve/veya kontrol eden uygulamalar.
foreoYakında piyasaya sürülecek olan UFO (Ur Future Obsession) maskeleme gadget'ı, uygulama bileşenine gerçek cihazla aynı özeni göstermemiş olsa da, en iyi örnektir. Tüketici Elektroniği Şovunda ilk kez piyasaya çıktığında, marka maskenin çok yönlülüğünü abarttı (dört farklı profesyonel cihaz uygulaması içeriyor: LED ışık tedavisi, sonik darbeler, kriyoterapi ve termoterapi), zaman kazandıran rahatlığı (90 saniyede 20 dakikalık maskeleme seansına eşdeğer) ve bildiğimiz gibi maskelemenin yerini alma misyonu o. Sürümün alt kısmında, çalışmasını uygulama aracılığıyla açıklayan bir tanıtım yazısı vardı.
Şimdi, yıllar boyunca yenilikçi gizmoslardan payımıza düşeni gördük, ancak UFO gibi bir şeyi diğerlerinden ayıran şey, sadece cihazın ne yapabileceği değil, bunu nasıl yaptığıdır. Foreo'nun uygulaması, tüm seçeneklerini kontrol etmek için düğmeye basmak yerine, aşağıdakilerden birini belirlemenizi sağlar. önceden yüklenmiş iki tedavi veya her birinin tam yoğunluğunu ve zamanlamasını seçerek kendinizinkini özelleştirin öğe.
Ayrıca, bazı ciddi tüketici avantajlarıyla başka bir önemli amaca hizmet eder: işlevsel güncellemeler. Foreo CEO'su Paul Peros, "Gelecekte gelecek olan yeni akıllı aktifleştirilmiş maske protokollerinin teslimine izin vermek için UFO için uygulama bileşeni gerekliydi" diye açıklıyor. Yani marka, mevcut cihazın daha çeşitli tedaviler gerçekleştirmesini sağlayacak UFO tedavileri listesine ekleyecek.
Fotoğraf: @foreo/Instagram
Ünlü estetisyen Melanie Simon bu yaklaşımın değerini 2015 yılında lansmanını yaptığında gördü. Ziip Akneden kırışıklara kadar belirli sorunları gidermek için farklı "kokteylleri" kablosuz olarak indirmek için bir uygulama kullanan elektrik akımı cihazı. "Uygulama orada, böylece insanlar Ziip'te gelen tek tedaviye kilitlenemez" diye açıklıyor. Simon, makine için şu anda altı programa sahip ve her dokuz ayda bir yeni bir program başlatmayı hedeflediğini söylüyor. Kişisel ünitesinde 110 farklı tedavi kombinasyonu olduğunu iddia ettiği düşünülürse, yüklemelerin yakın zamanda bitme riski yok.
Kurucu ortağı David Mason, bu indirmelerin geliştirme tarafında da onlara yardımcı olduğunu belirtiyor. "İnsanların hangi tedavileri, ne zaman ve nasıl yaptıkları konusunda kesinlikle anlayışa sahibiz. Tüm bu verileri topladığınızda ve bazı makine öğrenimleriyle bunlara baktığınız zaman, kullanıcılarımıza çok kişiselleştirilmiş bilgiler vermek için harika bir fırsatımız var" diyor. Umudumuz, bu konuda tavsiyeler alarak Ziip'ten çok daha fazla fayda sağlamalarıdır. tedaviler ve ne kullanıldığına ve ne yapıldığına bağlı olarak bu kişisel hissi yaşamaya başlar. geçmiş."
Peros ve Simon, bu tür cihazların ve uygulamaların kendileri hakkında bir hile kokusu olabileceğini kabul ediyor. Ancak onlara göre kanıt, tüketici deneyimindedir. Peros, "Tüketicileri ilgili bir fayda sağlama açısından anlamlı olmayan özelliklerle meşgul etmeme konusunda çok disiplinliyiz" diyor. "Tüketiciye hizmet eden, heyecanlandıran ve yenilik getiren ürünler tasarlamayı amaçlıyoruz - tersi değil."
Simon ekliyor, "İlk başta insanlar 'Ah, onların bir uygulaması var, kimin umurunda?' diye düşündüler. ve sonra bunun aslında tüketicilerin her alışverişlerinde tamamen farklı bir araca sahip olmalarını sağlayan bir uygulama olduğunu gördüler. farklı bir programa geçin." Ve 500 dolara mal olan bir doohickey'den bahsettiğinizde, Simon'ın söylediği şey bu çeşitlilik, tüketicilerin fiyatı haklı çıkarmasına yardımcı oluyor ve onları cihaz geliştirmekten alıkoyuyor. tükenmişlik.
Ancak bu yeni tür işlevsel uygulamalarda artış gören tek kategori cilt bakımı değil. Ağız bakımı, biraz rasgele, kolları açık (ağız?) bu tür bir teknolojiyi benimsemiştir; görmek Philips Sonicare FlexCare Platin Bağlantılı diş fırçası ve Colgate Connect E1 Akıllı Diş Fırçası. Her ikisi de bir fitness takipçisi gibi çalışır, çünkü fırçalama sürenizi, baskınızı, sorun alanları ve tekniğin yanı sıra diş eti sağlığı veya diş eti sağlığı gibi endişeler için kişiselleştirilmiş hedefler belirleyin daha beyaz dişler. sonra var La Roche-Posay'in yakında çıkacak UV Sense Gerçek zamanlı olarak güneşe maruz kalmayı ölçen ve risk altında olduğunuzda yardımcı uygulama aracılığıyla sizi uyaran nail art çıkartması zaman içinde güneşe maruz kalma durumunuzu takip etmeye ve güvenli güneş alışkanlıklarını ve tavsiyelerini paylaşmaya ek olarak yüksek UV maruziyeti için.
Uygulamaların güzellikte yeni sınır olduğu açıktır, ister özelleştirilmiş bir LED tedavisi yaratırlar, ister size nasıl yapılacağını gösterirler. bir ruj, saçınızı nasıl öreceğinizi öğretecek veya makyajınızı yeniden stoklamayı kolaylaştıracaktır. takım. Peros, "Güzellik, [uygulamalar için] öncelikle yüksek kişiselleştirme ve etkileşim düzeyleri nedeniyle diğer kategorilerden daha verimli bir zemindir" diyor. "Cilt bakımından makyaja kadar çeşitli ürünlerin, rutinlerin ve yaklaşımların olanakları sınırsız. Aynı zamanda güzellik, kendimizi algılamamızla ve çevremizdeki dünyayla nasıl ilişki kurduğumuzla ilgili olduğu için çok kişiseldir."
Ve birlikte artırılmış gerçekliğin yükselişi, video yetenekleri ve yapay zeka, sektör genişlemeye hazır. Almak Amazon ve AI asistanı Alexa: Şirket, Alexa'yı kendi Echo ev cihazlarına ek olarak arabalardan buzdolaplarınıza kadar bir dizi elektronik cihaza entegre etti. Son zamanlarda şirket, görsel bileşenlere sahip ürünler yayınladı - Echo Show, yalnızca davetli Echo Look ve yeni Echo Spot. Look, moda odaklı olarak yayınlandı, ancak güzellik için nasıl kullanılabileceğini görmek kolay bir sıçrama.
Bir Amazon sözcüsü (şaşırtıcı olmayan bir şekilde), mevcut ipuçlarının ve yayınların dışında (örneğin Hearst'nin yeni My Beauty Chat), olasılığı dışlamadılar. "Alexa hizmeti, hem özellikler hem de doğal dil anlayışı ve doğruluğu için her zaman daha akıllı hale geliyor. Alexa'nın beyni AWS bulutunda olduğundan, her gün, her saat, sürekli olarak öğrenir ve daha fazla işlevsellik ekler," diyor sözcü. Ve herkes Alexa için "beceriler" (Amazon'un uygulama sürümü) oluşturup yükleyebildiğinden, bu yalnızca Bilgili bir şirketin ürünlerini ve markalarını görsellere entegre etmesi an meselesi. platform.
İlgili Makaleler
Platformlardan bahsetmişken Mason, kullanıcıların bilgileri için her zaman uygulamalara güvenmediğini hatırlamanın önemli olduğunu belirtiyor. Simon, derinlemesine videolar ve ipuçları sağlarken, insanların içeriği farklı şekillerde ve farklı yerlerde tükettiğinin de farkında. "Web sitemizdeler, YouTube'dalar, Instagram, onlar bizim uygulamamızdalar — birçok insanın sadece video izlediğini görüyorsunuz; Ziip'e sahip olmayan birçok kişi tüm nasıl yapılır videolarını tekrar tekrar izliyor." Mason'a göre bu platformlar arası etkileşim, markanın içerikle ilgili stratejisini yönlendiren şeydir. "Uygulama, zaten meşgul olan, ancak [içerik için] tekil bir kanal olarak bir uygulama, bunun yalnızca çok sınırlı koşullarda işe yaradığını düşünüyorum" diyor. "Bunun yerine, bu bilgiyi almak için tek yer burası olmasının aksine, halihazırda yayınladığımız harika içeriği elde etmenin bir yolu."
Belki de tüm uygulamaların sunduğu en çok oyun değiştiren olanaklardan biri etkileşimli perakende satıştır. E-ticaret hala dikkate alınması gereken bir güç olsa da, yakın tarihli bir rapor Ulusal Perakende Vakfı Millennial ve Gen Z tüketicilerinin fiziksel mağazaları bir yıl öncesine göre artık daha sık ziyaret ettiğini buldu. Bunun büyük bir kısmı, perakendecilerin deneyimsel alışveriş ortamları yaratmaya daha fazla odaklanmasına bağlanabilir. Ve ironik bir şekilde, tuğla ve harç için bu gelişmiş deneyimleri yaratmanın bir yolu, orijinal olarak çevrimiçi platformlar için geliştirilmiş teknolojiyi benimsemektir.
Simon, "Uygulamalar satış tabanını gerçekten canlandırabilir, ancak [perakendeciler] at gözlüğü takamaz" diyor. Onun tavsiyesi? "Tüm istasyonlarda, tüm uygulamaların yüklendiği ve kullanıma hazır olduğu ekranlara sahip olmaları ve orada özel olarak [eğitilmiş] insanlara sahip olmaları gerekiyor. Bence bunu yaparlarsa, her iki dünyanın da en iyisini elde edebilirler - ama buna bağlı kalmaları gerekiyor." Ve birçoğu yavaş yavaş teknoloji etkin alışveriş havuzuna giriyor: MAC ve benzeri perakendeciler. Sefora, kim çıkış yaptı Sanal Sanatçı Herald Square lokasyonunda deneme aynaları konsepte yatırım yapmaya başladı.
Uygulamaların sağladığı çok sayıda hizmet, ürün ve fırsatla, telefonlarımızı elimizden almak her zamankinden daha zor olacak. Ve dürüst olmak gerekirse, bunun kötü bir şey olup olmadığından bile emin değiliz. Üzgünüm anne ama yakın zamanda "o lanet ekrana bakmayı bırakacağız" gibi görünmüyor.
Lütfen dikkat: Bazen sitemizde bağlı kuruluş bağlantıları kullanırız. Bu, editoryal karar verme sürecimizi hiçbir şekilde etkilemez.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.