W Hotels Neden CFDA ve Moda İnkübatörü Programıyla Ortaklık Yapıyor?

22 Haziran'da dördüncü sınıf CFDA Moda Kuluçka programı birlikte Punta de Mita, Meksika'ya seyahat edecek ve ilk kez yepyeni bir yerde tanışacaklar. W Otel dinlenme tesisi. Mevcut tasarımcılar, 2014 yılında Porto Riko kıyılarındaki küçük bir ada olan Vieques'e ilk seyahatlerini gerçekleştirdiler. "Onları iki gün boyunca sahilde bir araya getirdin ve bağ kurdular" dedi. CFDA Devlet Başkanı Steven Kolb. Starwood'un sahip olduğu otel zinciri, W'nin Incubator tasarımcılarını destekleyeceğini açıkladığı 2012'den beri CFDA ortağıdır. ilham gezileri, vitrinler ve özel etkinlikler şu anda dünya çapında 46 lokasyonda.

W Otelleri uçtu moda tutkunu geçen hafta Londra'daki Leicester Meydanı'na böyle bir vitrini ve mevcut İnkübatör sınıfının son grup gezisi. CFDA Başkanı, "W ile yaptığımız bu işbirliği inanılmaz, harika bir işbirliği çünkü tamamen özgün, tamamen alakalı, tamamen bir PR çalışması değil" dedi. Diane von Fürstenberg

. "W tamamen küresel olduğu için, [tasarımcıların] ilham almasına, maruz kalmalarına izin veriyor... ve sonra W yavaş yavaş, yıllar içinde bir moda topluluğuyla eş anlamlı hale geliyor ve burada bulunan gençlerin güzel hediyelik eşyaları var... misafirlerine çok iyi uyuyor." İlişkiyi en az önümüzdeki iki yıllık Kuluçka döngüsü boyunca devam ettirecek olan CFDA için de iyi uyuyor. Kolb, "Sahip olabileceğimiz ve istemediğimiz birçok ortak var, çünkü bu bizim kim olduğumuza ve misyonumuzun ne olduğuna uymuyor" dedi.

Peki bu ortaklık tam olarak nasıl işliyor? W Hotels, CFDA'ya bir ücret öder. Ardından tasarımcılardan, Kolb ve diğer CFDA başkanlarının da katıldığı ilk grup gezisinde açıklanan, yürüttüğü bir dizi program arasından seçim yapmalarını istiyor. W Hotels'in küresel marka lideri Anthony Ingham, "Temel olarak, birlikte en iyi nasıl çalışılacağı konusunda gerçekten çok net olmasını istiyoruz," dedi. "Bu onlara kalmış, böylece bir ilham gezisi seçebilirler, bir W ortamında satışa sunulan bir şey tasarlamak istiyorlarsa bir ürün işbirliği yapmayı seçebilirler. Bir medya yemeğine veya alıcı etkinliğine ev sahipliği yapmak için otellerimizi kullanmayı seçebilirler. [Londra'da] bunun gibi podyum gösterilerine veya toplu vitrinlere ev sahipliği yapmayı seçebilirler." sosyal medya, yaşam tarzı sitesi "The Angle", otelin oda içi TV kanalı ve otel mağazalarında yayılacak içerik.

Sonuç, geniş bir işbirliği yelpazesidir. Katie Ermilio ve Isa Tapia Barselona'ya ilham gezileri yaptı, Misha Nonoo ve KaraSarah Law Pekin'e gitti ve NomiaYara Flinn, diğer bireysel tasarımcı gezilerinin yanı sıra İstanbul'a gitti. Orley ve Barış Antlaşması Otelin çevrimiçi mağazasında bulunan, sırasıyla kaşmir şapka ve eşarp takımı ve ipek bornoz olmak üzere sınırlı sayıda tasarlanmış parçalar. İsa Tapia, Misha Nonoo ve dezso'den Sara Beltran, lansmanı yapılan bir kapsül koleksiyon üzerinde işbirliği yaptı. Miami Yüzme Haftası. Geçen yıl W San Francisco'daki bir vitrine beş tasarımcı katıldı. Bu deneyimler ve daha pek çoğu, genellikle hırslı'in fotoğrafçıları ve W için değerli içeriğe dönüştü.

"Bir aktivite kombinasyonu seçiyorlar ve bu faaliyetlerin her biri için net bir tanımımız var. ne içerdiği, W'nin ne sağladığı, maliyet parametrelerinin neler olduğu ve karşılığında ne beklediğimiz” dedi. Ingham. "Tasarımcıları bir haftalığına dünyanın herhangi bir ülkesine göndereceğiz ama bu onların havuz başında oturup kokteyl içebilecekleri bir tatil değil... Yerel pazarda medyaya ayrılmış belirli bir süre, sosyal medya için içeriğe ayrılmış bir zaman, bir ağ deneyimi bekliyoruz o şehirde ilişkimiz olan ve ilham yolculuğunun bir şekilde onları etkilediği yerel tasarımcılarla Toplamak. Nasıl olduğunu asla tanımlamayacağız, [ama] şu ya da bu şekilde." 

Ingham, ücretsiz (çok yoğun olsa da) gezilere ek olarak, tasarımcılar W'nin "alışverişi normal rutinlerinin bir parçası olan kentsel, trend meraklısı tüketicileri" ile tanışıyor. Von Furstenberg, konukları Y kuşağı olarak tanımladı - "bu genç tasarımcılar bin yıllıklar ve Y kuşağı ile ilgileniyorlar, bu yüzden çok uyumlu" - bu, ortalama lüks otelden daha genç bir grup olmalarına rağmen, W'nun konuklarının tam olarak özü değil konuk. Ingham, "Lüks bir marka olduğumuzu söylememeyi tercih ediyoruz çünkü gerçekten istediğimiz gibi olmayan bir sürü çağrışım içeriyor" dedi. "Ama lüks rakiplerimiz var ve tüketicilerimiz lüks markalar satın alıyor ve lüksün bedelini ödüyorlar. W için fiyat etiketi, bu nedenle tüketicinin zihninde, buna değecek bir değer önerisi vardır. para. Bu pazarda gençleri çarpıtıyoruz." Ingham, tüketicinin otantik deneyimler tarafından yönlendirildiğini ve moda, müzik ve kültüre içeriden bir bakış açısına sahip olmakla ilgilendiğini söylüyor. Londra lokasyonunun ultra modern tasarımı, koyu renkli şık iç mekanları ve tekno müziğe olan tutkusu, hem seyahat hem de barları için düzenli olarak W'yi seçen müşteri türünün göstergesidir ve restoranlar.

Von Furstenberg'in bakış açısından, ortaklığın uzun vadeli olması ("sadece bir olay değil") bu değerli otantik hissi yaratıyor. Hala birlikte çalıştığını söyleyen Ingham, "İki yıl boyunca markalarını ve W'nin markasını işaretlemek ve seyahat etmek ve insanların görmekten hoşlanacağı ilham verici içerikler elde etmek konusunda ortak çıkarlarımız var" dedi. Jonathan Simkhai önceki İnkübatör sınıfından. "İş açısından bakıldığında, uzun vadede kök salmış olursunuz." 

Ingham, otelin bir sonraki sınıfa seçenekler sunmadan önce hangi girişimlerin diğerlerinden daha başarılı olduğunu yeniden değerlendireceğini söyledi. ancak plaj havlusu ve misafir gibi "aslında otellerde yaşayacak" daha fazla şey üzerinde işbirliği yapmakla ilgilendiklerini söylediler. bornozlar. W'nun konuklarının sadece stil ilhamı değil, zevk alacakları bir "sahne" istediği fikrini takip ediyor, dedi. "İnsanların giyinip eğlenebileceği, karışıp karışabileceği ve tüm bu şeyler için alanlar var." Ve şimdi, CFDA'nın endüstri onaylı yükselen tasarımcıları sayesinde, bu mekanlar modaya uygun itibar.

Açıklama: W Otelleri için ödeme yapıldı moda tutkunuseyahat ve konaklama.

Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.