Burberry, Şanghay'da. Fotoğraf: Kevin Lee/Getty Images
Burberry 31 Mart'a kadar geçen altı aydaki (2016'nın üçüncü ve dördüncü çeyreği) satış sonuçları, yıldan yıla yüzde 1 düşüşle hayal kırıklığına uğradı ve Mali İşler Direktörü Carol Fairweather Perşembe günü yatırımcılara en büyük faktörün Avrupa'daki Çin turizminin azalması olduğunu söyledi. Marka anakara Çin, Kore ve Japonya'da büyümeye devam ettikçe Asya'daki satışlar daha umut vericiydi; ikincisinde, gelir iki katından fazla arttı. Ancak, Makao ve Hong Kong, son üç çeyrektir Burberry için bir sorun olan azalan yaya trafiği nedeniyle satışları aşağı çekiyor. Küresel olarak, Burberry'nin karşılaştırılabilir perakende satışları 6 ayda yüzde 2 ve dördüncü çeyrekte yüzde 5 azaldı. Toptan satışlar yüzde 1 düştü. Toplam gelir 1.410 milyon £, yaklaşık 2 milyar $ olarak gerçekleşti.
Kreatif ve CEO Christopher Bailey yaptığı açıklamada, şirketin "lüks için zorlu bir dış ortam" ile karşı karşıya olduğunu, ancak dijital satışların arttığını söyledi. Gerçekten de, e-ticaret, çoğunlukla mobil olmak üzere 44 çevrimiçi ülkenin tümünde büyüdü.
Bu arada, güzellik toptan ve perakende geliri yüzde 13 arttı ve çocuk giyimiyle birlikte geçmişte istikrarlı bir büyüme gösterdi. (Özellikle yeni Mr Burberry kokusu iyi bir başlangıç yaptı.) Erkek giyim ve kadın giyimde 3'er düşüş Ancak markanın kişiselleştirilmiş eşarp ve pançoları ilgi çekmeye devam ettikçe aksesuarlar yüzde 1 büyüdü. tüketiciler.
İngiliz şirketi için boru hattında çok fazla değişiklik var, çünkü tüm markalarını birleştiriyor ve şimdi gör, şimdi satın al pist stratejisi sonbaharda. Ancak Fairweather, bu belirli değişikliklerin işletmeyi olumsuz etkilemeyeceğini söyledi: alıcılar, değişimin farkındalar. marka kimliği, tanıtım stratejilerinin değişmemesi ve podyum koleksiyonunun oldukça küçük bir bölümünü oluşturması için işletme. Ancak Burberry, önümüzdeki altı yıl içinde toptan satış gelirlerinin yüzde 10 oranında düşmesini bekliyor. ABD'deki ve dünyadaki temkinli siparişlerin yanı sıra artan güzellik nedeniyle aylar dağıtım. Japonya'da lisansların süresinin dolması da bir sorun olmaya devam edecek: son altı ayda toplam lisans gelirlerinde şimdiden yüzde 51'lik bir düşüşe neden oldu.