Güzellik markası SheaMoisture, yaklaşık 25 yıllık iş hayatının ardından Salı günü ilk reklamını yayınladı. Etkileyici kısa film, beyaz tenli kadınlara yönelik güzellik ürünleri için eczane reyonlarındaki ayrımcı ayrımı gözler önüne seriyor ve sorunla doğrudan mücadele ettiği için şimdiden internette övülüyor.
SheaMoisture'un ana şirketi Sundial Brands, 1992 yılında Afrikalı göçmenler tarafından kuruldu ve halen bir aile şirketi. Kaynakların söylediğine göre Bain Capital, Eylül ayında bir azınlık yatırımı aldı Wall Street Journalşirketin değeri 200 milyon dolar. Bu hareket, SheaMoisture'ın çekirdek Afrikalı-Amerikalı müşterilerini terk edeceğini düşünen müşterileri korkuttu, ancak Bain'in desteği, yaratıcı ajans tarafından üretilen Shea Moisture'ın ilk reklamının yolunu açmış gibi görünüyor Droga5.
Yeni noktada, SheaMoisture doğrudan temel müşteri tabanıyla (kadınlar, erkekler ve beyaz olmayan bebekler) konuşuyor ve onları #BreakTheWalls'a teşvik ediyor. Ayrıca bir yayınladı kamera ARKASI
Sıradan kadınları ve güzellik vlogger'larını güzellik koridoru ayrımını tartışan klip. Sundial CEO'su Richelieu Dennis yaptığı açıklamada, "Son 20 yılda sık sık güzellik koridorunun Amerika'da ayrımcılığın hala yasal olduğu son yer olduğunu söyledim" dedi. 'Güzelliği' 'etnik' olandan ayırmak, yalnızca ne olduğuna dair dar standartları daha da sürdürmeye hizmet etti. sektörümüzde ve toplumumuzda güzel kabul edildi - bu yüzden yıkma çabalarına öncülük etmeye başladık o duvarlar."Biz renkli kadınlar, bu duyguyu hayatımız boyunca içselleştirdik ve sadece “Etnik” koridorda saç dokumuza uygun ürünler bulabileceğimizi kabul ediyoruz. SheaMoisture, ürünlerinin güzellik reyonunda satılmasında ısrar ederek, güzellik ürünlerinin birbirinden ayrılmış bariyerlerini yıkmak için cesur adımlar attı. herşey güzellik, güzellik bölümüne aittir.