Suno'da sahne arkasında Dr. Jart+ maskesi takan bir model. Fotoğraf: Anna Webber/Getty Images
Moda haftası hakkında çok samimi bir şekilde şikayet etmek neredeyse tatsız olsa da - meşgul olmak için para almak kadar tasarımcıların yeni koleksiyonları devam ediyor, mücadele özellikle gerçek değil - gösterilerin ve sunumların karmaşası şüphesiz yorucu. Bu, podyumdan podyuma koşan modeller ve makyajla boyanıp her gün yarım düzine (veya daha fazla) kez silinebilen ciltleri için kesinlikle geçerli. Kuruluk, hassasiyet ve kopmalar şeklinde, güzellik arayışı canını sıkar.
Bununla birlikte, son sezonlarda, sahne arkasında yüzlerine yapışan nemlendirici tabaka maskeleriyle takılan modellerin görüntüsü giderek daha sık hale geldi. Birkaç cilt bakım markası, yıllardır gösteri sponsorlukları aracılığıyla ürünlerini podyum güzelliğine dahil etti, ancak Eylül ayında alışılmadık derecede büyük ve çeşitli bir set harekete geçti. New York Moda Haftası. Makyaj sanatçılarının, cilde kozmetik uygulamadan önce cildi hazırlamanın önemini sürekli olarak vurguladıkları göz önüne alındığında, fırsat bir süredir oradaydı.
Wei Brian, kurucusu ve CEO'su Wei Güzellik, halkla ilişkiler ekibinin ilk önce bir inşa yolu olarak podyum gösterilerine sponsorluk yapmayı önerdiğini söyledi. işinin çoğunu Asya'da yapan markası için farkındalık yaratmak ve bunu test etmek için makyaj sanatçıları ve modelleri elde etmek dışarı. Geçen hafta Wei Beauty'nin New York Moda Haftası'ndaki lansmanı yapıldı ve ürünleri sahne arkasında sahne arkasında bulunabilirdi. Kate Maça, Ulla Johnson ve Nicopanda. Wei, o zamandan beri sosyal medya etkileşiminde bir artış gördüğünü söyledi, bu başarının bir ölçüsü, şirketin kurucusu ve CEO'su Sabrina Tan tarafından tekrarlandı. Cilt IncAlice & Olivia'da bu sezonki ilk New York Moda Haftası gösterisine de sponsor oldu.
Göreceli olarak, cilt bakım markaları partiye geç kaldı. Makyaj, saç ve tırnak sponsorları MAC Cosmetics'ten bu yana sahne arkası deneyiminin beklenen bir parçası pratiği zorlamaya başladı 90'ların sonlarında. Sponsorluklar, bir tasarımcıya tanınmış bir baş stilist, bir ekip ve ürün sağlamayı; bazen hepsi bu artı şovda çalışma ayrıcalığı için ağır bir ücret. Ancak birkaç büyük marka saç ve makyajda moda haftası sponsorluklarına hakim olma eğilimindeyken - örneğin MAC, Nars ve Maybelline - cilt bakımı şu anda Wei Beauty, Skin Inc, Dr. Jart+, Omorovicza, Patchology, Skyn İzlanda, SK-II ve Arcona gibi bir dizi şirket sadece birkaç gösteri yapıyor. her biri.
Estetik olarak konuşursak, doğru zamanda geldiler. Bir yıl önce, Marc Jacobs'taki modeller Yüzlerine losyondan başka bir şey sürmediler ve tamamen taze, parlak bir cilt ve çok az gerçek makyajla geçen bir sezonu tamamladılar. Baja East, Theory and Opening Ceremony gibi tasarımcıların hala lazerle zar zor var olan fondöten ve kapatıcıya odaklanmasıyla trend 2016 baharında da devam etti.
Cilt ürünleri her zaman makyaj uygulama sürecinin değerli bir parçası olmasına rağmen, ancak son zamanlarda çıplak cilt ana olay haline geldi. "Sanırım önceki konuşma 'Tuvali hazırlayalım' idi. İnişli çıkışlı veya pürüzlü bir tuvalin üzerine makyaj yapamayız” diyor kurucusu ve başkanı Sarah Kugelman. Skyn İzlanda. "Sonra tüm astar aşaması vardı. Ama şimdi mesele, Cildin nasıl sağlıklı ve parlak görünmesini sağlarsınız?"
Skyn İzlanda, yıllardır moda haftasında sahne arkasında olan birkaç cilt odaklı markadan biri - kendi durumunda tam bir on yıl, ancak her sezon kendisini yalnızca birkaç şovla sınırlandırıyor. Kugelman, yılların deneyiminden sonra bile, bir gösteriye sponsor olmanın ticari kazançlarını ölçmenin zor olduğunu söyledi. Skyn İzlanda ilk kez moda haftası sponsorluğu yapmaya başladığında, ekibi bunun olup olmadığını görmek istiyordu. Sonuç olarak satışlar artacaktı, ancak satışlar arasında doğrudan bir ilişki olmadığı ortaya çıktı. 2. Yine de moda haftası, markanın hikayesini oluşturmak, profesyonelleri tanımak ve perakendecilere sunumlarda kullanılmak üzere röportajlar ve görsel içerik üretmek için önemli bir araç haline geldi.
Kugelman, "Bu, güvenilirliğin yaratılmasına yardımcı oldu ve daha sonra artan dağıtıma süzüldü." Dedi.
Skyn İzlanda'nın maskeleri bu sezon Rebecca Minkoff'ta. Fotoğraf: Astrid Stawiarz/Getty Images
Margaret de Heinrich, aileye ait Macar markasının kurucularından Omorovicza, "ölçülemeyen ama kesinlikle değerli" bir moda haftası gösterisine sponsor olmanın maddi olmayan bir yararı olduğunu söyledi. Omorovicza, son iki sezonda Rag & Bone'da çalıştı ve bu ikili, markayı yakalayan makyaj sanatçısı Gucci'den kaynaklandı. Westman'ın gözü. (Rag & Bone tasarımcısı David Neville ile evli olan Westman, genellikle gösteri için güzellik görünümünü yaratır.)
"Omorovicza'nın ürünleriyle çalıştığımda anında çalışıyorlar. Sanırım kızlar üzerinde gerçekten iyi bir cilt oluşturmamla tanınıyorum ve bu gerçekten parlak, anında ve esnek bir sonuç yaratmaya yardımcı oluyor. Westman, geçen hafta Rag & Bone'da sahne arkasında, model Mica Arganaraz'ın kremine masaj yaparken," dedi. yüz.
"Makyaj altında yapılması gerekiyor" diye ekledi. "Yoksa mahvolurum."
Cilt bakım ürünleri konusunda seçici olduğunu kabul eden üst düzey bir makyözden bu, bir markanın güzellik dünyasındaki konumunu yükselten türden bir özgünlükle dolu dolu bir onay. De Heinrich, geçen sezon Budapeşte Moda Haftası'na sponsor olan Omorovicza'nın, önümüzdeki Şubat ayında New York Moda Haftası'nda daha fazlası ve aynı zamanda ilk kez Londra'ya gidecek ay.
New York'ta on yıl geçirdikten sonra Skyn İzlanda da nihayet bu sezon Londra Moda Haftası'na dalmaya karar verdi. Perşembe günü, markanın bir gösteriyi kilitlediği ve birkaç tane daha ekleme olasılığı vardı.
Kugelman, "Birleşik Krallık'ta geniş bir dağıtıma sahibiz, bu yüzden bizim de orada olmamız mantıklıydı." Dedi. "Avrupa'da genişleme sürecindeyiz, bu yüzden ne olacağını göreceğiz."